企業(yè)買廣告“滅”掉負(fù)面新聞 一年花費(fèi)500萬元
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2006/11/8 8:53:18
今年10月,京城多家媒體記者在市衛(wèi)生局采訪福壽螺事件。
明天是11月8日,中國記者節(jié)。這是中國第七個記者節(jié)。新聞記者肩負(fù)著輿論監(jiān)督的重任,但目前輿論監(jiān)督正承受著前所未有的壓力和挑戰(zhàn),這些壓力和挑戰(zhàn)一是來自一些政府職能部門,二是來自市場經(jīng)濟(jì)背景下的一些企業(yè)和個人。
當(dāng)面對媒體輿論監(jiān)督時,被曝光者或是推脫責(zé)任、避而不答;或是干脆使用種種手段封殺新聞,甚至不惜濫用訴權(quán)、惡意訴訟。
新聞必須說真話。有些時候,說真話的記者和他供職的新聞媒體要為此付出代價。
對那些勇于維護(hù)社會正義、敢于披露事實(shí)真相的媒體和記者而言,這代價意味著什么?在關(guān)乎公眾切身利益的新聞的發(fā)現(xiàn)、求證、記錄和發(fā)布過程中,記者和媒體的境遇如何?
在記者節(jié)到來的時候,我們需要把目光聚焦在媒體和記者工作的背后。
記者遭遇
垃圾場威脅地下水沒了下文
相關(guān)部門稱“領(lǐng)導(dǎo)不在”
今年7月,豐臺區(qū)大灰廠村的多戶村民向本報(bào)反映,距離村子不遠(yuǎn)處的焦家坡垃圾場,未經(jīng)環(huán)保驗(yàn)收就投入使用,因垃圾滲濾液處理不當(dāng)滲入地下,而此地恰為地質(zhì)斷裂帶,對附近地區(qū)地下水的水質(zhì)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。垃圾場下游500米處就是永定河河西水源地,該地區(qū)供水全為地下水,供應(yīng)著相關(guān)機(jī)關(guān)、單位共22眼深水井、十萬余人的飲水!八匆坏┦艿轿廴荆:Ψ峭】。我們曾經(jīng)多次向有關(guān)部門反映,但至今沒有結(jié)果。你們記者快過來看看吧,呼吁一下有關(guān)部門盡快解決。”本報(bào)記者歷時半個月,多次進(jìn)入垃圾場實(shí)地察看,發(fā)現(xiàn)垃圾未做填埋處理、雨天污水直接外排等一系列問題。當(dāng)記者就調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題向市環(huán)保局和當(dāng)?shù)厥姓芪从硶r,得到的答復(fù)是“負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)不在,我們對垃圾場的現(xiàn)狀不了解”。
■點(diǎn)評
職能部門不應(yīng)推卸責(zé)任
采訪此事的記者回來后說,自己的心情很沉重,仿佛造成現(xiàn)在的局面是記者的責(zé)任。但大家都知道,記者的責(zé)任是報(bào)道事實(shí)真相。至于報(bào)道后事情該如何處理、問題該怎么解決,并不是記者的責(zé)任,而是相關(guān)政府職能部門的職責(zé)所在。在現(xiàn)實(shí)中,有很多時候,讀者希望以媒體的力量來解決問題,因此記者身上便背負(fù)著眾多期待的目光。
中國政法大學(xué)人文學(xué)院副院長、傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宋建武認(rèn)為,媒體并不能“包打天下,無所不能”。公眾的意見、百姓的聲音通過媒體表達(dá)以后,有關(guān)政府職能部門應(yīng)虛心接納并努力改進(jìn)工作,而不是推卸責(zé)任,一句“不清楚、不知道”了事。分析其原因,除了地方保護(hù)主義在作祟外,更重要的原因是一些領(lǐng)導(dǎo)怕因此丟掉烏紗帽。因?yàn)槊襟w的輿論監(jiān)督往往體現(xiàn)在所謂負(fù)面的、批評性的報(bào)道上,有些領(lǐng)導(dǎo)只強(qiáng)調(diào)輿論監(jiān)督給政府抹黑,千方百計(jì)封殺新聞,一些官員怕批評報(bào)道影響了自己的政績,因而設(shè)法逃避輿論監(jiān)督。
稿件夭折
很多記者稿子中途被拿下
稿子中途被拿下
在本報(bào)報(bào)道了焦家坡垃圾場污染地下水后,京城其他報(bào)社、電視臺的同行們紛紛跟進(jìn),但最后只有少數(shù)幾家動作快的媒體刊發(fā)或播出。北京電視臺某欄目的記者小孫提起此事就一臉郁悶:“辛辛苦苦忙了一周,馬上就要成稿時卻接到通知說,這期節(jié)目被拿下了,當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)托關(guān)系找來了。哎,沒辦法!
有過類似經(jīng)歷的記者不止小孫一個,在京城某都市報(bào)熱線新聞部工作的記者小王曾經(jīng)采訪大興區(qū)一服裝廠加工車間頂棚突然坍塌砸傷工人的突發(fā)事件,但被采訪者不僅讓人將廠房的大門緊閉禁止記者入內(nèi),并叮囑工人不要接受記者采訪,還給小王的報(bào)社打去電話,希望關(guān)照一下,最好不報(bào)道,實(shí)在不行,報(bào)道的篇幅處理得要小一點(diǎn)。
在另外一家報(bào)社工作多年的資深記者老秦說起輿論監(jiān)督的現(xiàn)狀頗為感慨:“難,太難了!
一次,他去采訪某區(qū)違規(guī)征地的事,事實(shí)清楚證據(jù)確鑿,有關(guān)部門也接受了他的采訪?删驮谒貓(bào)社的路上,單位領(lǐng)導(dǎo)的電話打過來了,說剛剛接受他采訪的那個人已找過來了,稿子不用寫了,計(jì)工作量!靶侣勔坏┥婕暗接行﹩挝坏睦,他們會想方設(shè)法讓報(bào)道胎死腹中。這樣的事情,我們部門每一個記者都遇到過。長此以往,很多記者在接到一個線索或是操作一個選題之前都會有顧慮:會不會中途被拿下。
■點(diǎn)評
封殺新聞拒絕輿論監(jiān)督
當(dāng)公眾的利益受到侵害時,他們的目光本應(yīng)投向政府職能部門,但事情往往得不到解決,于是他們把希望寄托在媒體身上,希望通過輿論監(jiān)督使問題得以解決。那么政府部門行使的公共權(quán)力,和媒體行使的輿論監(jiān)督權(quán)力,二者之間是什么關(guān)系?
“在我國,媒體一般由各級黨政機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體主辦,媒體輿論監(jiān)督的權(quán)力并不像西方那樣是法律意義上的授權(quán),而是一種事實(shí)上的授權(quán)。說到底無論是政府部門行使的公共權(quán)力,還是媒體行使的輿論監(jiān)督權(quán)力都來源于公眾。公眾把管理公共事務(wù)的權(quán)力交給政府,同時也把輿論監(jiān)督的權(quán)力授予媒體,作為受權(quán)者的媒體代替公眾行使監(jiān)督權(quán)!彼谓ㄎ湔f,當(dāng)媒體在進(jìn)行一些報(bào)道時,往往會受到來自政府職能部門的阻力,不是推脫責(zé)任、避而不答就是封殺新聞!斑@顯然是一種非正常現(xiàn)象。這種封殺新聞的做法實(shí)質(zhì)上是拒絕輿論監(jiān)督,是在漠視民意,只能導(dǎo)致輿論監(jiān)督難上加難。一個法治的社會,應(yīng)該有一種媒體、公眾和政府部門的良性互動!
規(guī)避監(jiān)督
企業(yè)花錢“滅”掉負(fù)面新聞
減少甚至避免負(fù)面新聞
比起政府職能部門的回避,一些企業(yè)面對媒體輿論監(jiān)督時采取主動出擊。他們深知媒體絕大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)收入來源于廣告,直接到媒體上做廣告是他們規(guī)避負(fù)面報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)的最佳手段。
楊先生是某集團(tuán)公司的總經(jīng)理,該公司涉足家裝、地產(chǎn)等多個行業(yè)。在商場上打拼多年的楊先生說起如何面對媒體的輿論監(jiān)督時頗有心得:“世界上有兩種廣告,一種是要錢的,一種是不要錢的。不要錢的廣告當(dāng)然就是負(fù)面報(bào)道。我們公司涉足多個領(lǐng)域,難免有工作失誤,負(fù)面新聞出現(xiàn)在報(bào)端也是正,F(xiàn)象,但如何減少甚至避免負(fù)面新聞,一個最好的辦法就是與媒體搞好關(guān)系。報(bào)紙創(chuàng)刊、電視欄目改版,這些都是與媒體拉近關(guān)系的好機(jī)會。媒體要是舉辦個什么論壇,更得積極參加,有必要還得花錢拿下冠名權(quán)。當(dāng)然最重要的是日常的廣告,根據(jù)企業(yè)自身的需要在幾家媒體上投放廣告,不僅是對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳,還是成為媒體保護(hù)對象最有力的武器。一旦有負(fù)面新聞,立即用廣告‘滅’掉。”
楊先生坦言,每年花在媒體上的廣告費(fèi)要超過500萬元,而關(guān)于其企業(yè)的負(fù)面報(bào)道也幾乎為零。
開發(fā)布會危機(jī)公關(guān)
一些企業(yè)有自己的公關(guān)部門,也有的企業(yè)把公關(guān)事務(wù)外包給了專業(yè)的公關(guān)公司。它們不僅負(fù)責(zé)企業(yè)新產(chǎn)品的發(fā)布、舉辦活動等,其更重要的職責(zé)是每當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面新聞時,危機(jī)公關(guān)則顯得尤為重要。
“我們是連接企業(yè)和媒體間的橋梁!币晃欢嗄陱氖鹿P(guān)工作的孫小姐說,“我們平時就與媒體的記者、主任甚至更高職位的領(lǐng)導(dǎo)保持著很好的關(guān)系。當(dāng)需要危機(jī)公關(guān)時,就把媒體的朋友們叫到一起召開一個新聞發(fā)布會,讓企業(yè)的負(fù)責(zé)人出來解釋一下,然后第二天媒體上出現(xiàn)的都是對我們有利的消息。其實(shí)我們很清楚事情的原委,有很多時候發(fā)布的消息并不是事實(shí)。但在這方面,很少有記者進(jìn)行真正的調(diào)查和質(zhì)疑。當(dāng)然所謂的行規(guī)我們還是懂的,我們不會讓媒體的朋友們白來!
餐館老板要和媒體“玩一玩”
今年7月17日,本報(bào)“北京/深度”版刊發(fā)《臥底簋街系列報(bào)道·簋街老店回收口水油炮制麻辣小龍蝦》一文,報(bào)道了簋街“胡大飯館”用口水油炸制小龍蝦的內(nèi)幕。
9月18日,“胡大飯館”起訴本報(bào)侵犯其名譽(yù)權(quán)!昂箫堭^”老板孫玉珍介紹說,《華夏時報(bào)》臥底簋街系列報(bào)道刊發(fā)后,簋街多家餐館的負(fù)責(zé)人開過一次座談會。當(dāng)時,“獨(dú)一味萬州烤魚店”、“胡大飯館”、“同利園”、“小山城”等稍大一些的餐館負(fù)責(zé)人都參與了!爱(dāng)時大家都很生氣。我們約好了,一家一家挨個兒跟《華夏時報(bào)》打官司。每家餐館都拿出5萬塊錢,跟《華夏時報(bào)》好好玩一玩,這些官司估計(jì)一兩年都打不完!
在10月中旬開庭前,“胡大飯館”撤訴,并沒有和進(jìn)行輿論監(jiān)督的媒體“玩”。
“富士康”被指打壓公眾知情權(quán)
而轟動一時的“富士康”狀告記者索賠3000萬元事件被認(rèn)為侵犯了新聞自由。6月15日和22日,《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》刊發(fā)了記者王佑采寫的兩篇報(bào)道,揭露臺灣首富郭臺銘在大陸投資的富士康科技集團(tuán)在深圳的工廠普遍存在工人“超時加班”問題。
富士康認(rèn)為“該報(bào)道未經(jīng)調(diào)查核實(shí),與事實(shí)嚴(yán)重不符,造成原告社會評價嚴(yán)重降低,在業(yè)界造成極壞的影響”。其法人公司鴻富錦公司7月初在深圳市中級法院起訴王佑和《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》編委翁寶,索賠3000萬元,并提出財(cái)產(chǎn)保全請求,法院查封了兩人的房產(chǎn)、汽車和存款。
據(jù)了解,這是目前中國大陸向媒體索賠金額最大的名譽(yù)侵權(quán)案,也是首例越過報(bào)社直接向記者起訴并查封記者私有財(cái)產(chǎn)的案件。有分析認(rèn)為:富士康起訴媒體記者絕非個人事件,而是一個打壓媒體監(jiān)督權(quán)和公眾知情權(quán)的公共事件。
■點(diǎn)評
社會效益應(yīng)重于經(jīng)濟(jì)效益
目前,中國的媒體不斷走向市場化,有的甚至已成為高度商業(yè)化的企業(yè)。在這樣的背景和環(huán)境下,媒體的輿論監(jiān)督正面臨前所未有的壓力和危機(jī)。那么對于媒體而言,到底是社會效益重要還是經(jīng)濟(jì)效益更重要?
對此,宋建武認(rèn)為,隨著我國新聞事業(yè)領(lǐng)域的開放與改革,媒體產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)效益的追求變得非常自然和重要。對媒體來說,社會效益應(yīng)該重于經(jīng)濟(jì)效益,但在個別媒體的主管者、上級或創(chuàng)辦者的眼里,經(jīng)濟(jì)效益是首位、是前提,這是很可悲的。君子愛財(cái)取之有道,這些媒體只看到了眼前的利益,但長此以往,媒體的社會公信力會大打折扣,很不利于媒體的進(jìn)一步發(fā)展。媒體的商業(yè)利益與輿論監(jiān)督不應(yīng)成為一對矛盾,媒體的收入應(yīng)合理合法。媒體的經(jīng)濟(jì)效益從根本上講,來源于對社會的責(zé)任。
■關(guān)于中國記者節(jié)
。保痹拢溉帐侵袊浾吖(jié),記者節(jié)像護(hù)士節(jié)、教師節(jié)一樣,是我國僅有的三個行業(yè)性節(jié)日之一。按照國務(wù)院的規(guī)定,記者節(jié)是一個不放假的工作節(jié)日。
早在新中國成立前就有記者節(jié)。從1933年到1949年,每年的9月1日,新聞從業(yè)人員都舉行各種儀式紀(jì)念這一節(jié)日。
新中國成立之初,中華人民共和國政務(wù)院頒布的《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》中明確規(guī)定了“記者節(jié)”。因當(dāng)時沒有確定記者節(jié)的具體日期,因此長期以來我國新聞從業(yè)人員一直未過記者節(jié)。
1999年,國務(wù)院修訂發(fā)布的《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》再一次明確列入了記者節(jié),體現(xiàn)了黨和國家對廣大新聞工作者的關(guān)懷和重視。
2000年,國務(wù)院正式批復(fù)同意把11月8日中國記協(xié)成立日確定為“記者節(jié)”。因?yàn)椋保梗常纺辏保痹拢溉眨苑堕L江為首的左翼新聞工作者在上海成立了中國青年記者協(xié)會(中國記協(xié)的前身)。這之后的60多年,特別是新中國成立以來,中國記協(xié)為團(tuán)結(jié)我國廣大新聞工作者,推動我國新聞事業(yè)的發(fā)展,以及在開展國際新聞界友好往來等方面做出了顯著成績。確定中國記協(xié)的成立日為記者節(jié),可以鼓舞和激勵新聞工作者繼承優(yōu)良傳統(tǒng),為正義事業(yè)呼吁,對于全國的新聞工作者來說具有廣泛的代表性。
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- 來源:華夏時報(bào)
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