奧格威眼中必須讀上七遍才能去做廣告的書
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/5/28 17:31:29
克勞德·霍普金斯是廣告界的開路前鋒。他開創(chuàng)了一片天地，卻又自認(rèn)為是個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜�，并始終“以既定的原則和原理”做廣告。這也是為什么他的書一再被重印，而那些新手和專家們?nèi)颊J(rèn)為他的話令人鼓舞、讓人受益匪淺、一再回味的原因。
這本書完全不負(fù)預(yù)期，成了多年來最為暢銷的廣告著作之一。作為當(dāng)時最杰出的廣告文案撰稿人和廣告策劃大師，霍普金斯在這本篇幅不長的著作中，將自己數(shù)十年服務(wù)于當(dāng)時最著名的廣告主而獲得的經(jīng)驗以及從前輩廣告人那里汲取的智慧和盤托出，并且以完全自信的、肯定的、不容辯駁的語氣將之歸納為廣告的基本法則。這并非狂妄，而是真正的洞見，或者可以理解成一位廣告大師在彼時彼刻義不容辭地承擔(dān)起對廣告行業(yè)和后來者的使命。
霍普金斯把這本著作直截了當(dāng)?shù)孛麨椤犊茖W(xué)的廣告》，肯定廣告是一門科學(xué)，并且將廣告定義為一種推銷術(shù)。這兩個觀念正是霍普金斯留給我們的最寶貴的遺產(chǎn)。對世界大型廣告公司發(fā)展史稍有涉獵，就不難發(fā)現(xiàn)，它們中的大多數(shù)，都是憑借科學(xué)地運作廣告和專注于幫助銷售而獲得成功的。這兩個原則，過去幾十年有效，相信未來會仍舊是廣告最基本的價值觀念。
這也許正是這本寫于近一個世紀(jì)以前的1923年的著作，能夠跨越時空，在不同的時代、不同的國家獲得知音的根本原因。真正的經(jīng)典會歷久彌新。
廣告是缺乏經(jīng)典的行業(yè)，至今我們所知和所能讀到的，仍屈指可數(shù)�！犊茖W(xué)的廣告》這樣真正的經(jīng)典，能夠不斷地被出版、傳播，讓一代一代的廣告人都能分享到這個行業(yè)最精粹的思想與智慧。
作為上個世紀(jì)初最為成功的廣告人之一，克勞德·霍普金斯（1866—1932）為現(xiàn)代廣告業(yè)做出了巨大的貢獻。他一生都投身于現(xiàn)代廣告的拓荒，用自己切身的經(jīng)歷和樸實的語言為廣告界留下了經(jīng)典的傳世之作——成書于1923年的《科學(xué)的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。
這兩部在國外一版再版的圖書初次與國內(nèi)廣告人見面已經(jīng)是世紀(jì)末的1998年，國內(nèi)最大最具影響力的廣告圖書推廣者“龍之媒”將它們結(jié)集出版。如今，十年過去了，市面上已經(jīng)難覓其蹤影，但隊伍日益龐大的廣告從業(yè)者對于霍普金斯的興趣卻絲毫未減，他們無不期待著《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》能早日再版。因此，我們特地推出了包括本書在內(nèi)的系列經(jīng)典廣告著作，包括《奧格威自傳》、《喬治?路易斯大創(chuàng)意》（曾譯為《蔚藍詭計》、《奧美看奧美》和《奧美的觀點Ⅳ》等，以饗讀者。
《我的廣告生涯》寫于作者退休之后，看起來是霍普金斯的自傳，但更是他完整廣告經(jīng)歷的再現(xiàn)。我們不妨看看一個終生勤奮努力的廣告先驅(qū)是如何在一次又一次的成功中積累經(jīng)驗的，而這每一條經(jīng)驗都開啟了現(xiàn)今廣告的原則。
《科學(xué)的廣告》則寫于他就職于當(dāng)時營業(yè)額高居美國第一位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，霍普金斯對于廣告的基本原則和具體運作細(xì)節(jié)都做了完整深刻的總結(jié)。今日，坊間時有“廣告是科學(xué)還是藝術(shù)”的爭論，其實，霍普金斯早在百年之前通過這些原則就對此做出了最有說服力的闡釋。霍普金斯離我們遠(yuǎn)去已近90年，但他所倡導(dǎo)的“科學(xué)的廣告”理念并沒有褪色，蘊含于其中的基本原則對于今天的廣告實踐依然具有很強的指導(dǎo)意義。
毋庸置疑，這樣一部歷久彌新的廣告經(jīng)典，絕對值得你一讀再讀，正如奧格威所言，“如果不把這本書讀上七遍，任何人都不能去做廣告�！�
附：基本信息
書名：我的廣告生涯 & 科學(xué)的廣告
著譯者：[美]克勞德·霍普金斯（Claude C. Hopkins）著 邱凱生 譯
出版時間：2008.04
定價：45.00
出版社：中國人民大學(xué)出版社
返回頂部- 責(zé)編：5sw
- 瀏覽:
- 來源：騰訊財經(jīng)