分析師稱報紙廣告將繼續(xù)處于困境 對整個報紙行業(yè)擔憂
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/7/3 9:42:51
簡介:吉諾西奧表示,雅虎報業(yè)聯(lián)盟是報紙行業(yè)為數(shù)不多的幾個亮點之一。到目前為止,雅虎報業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)包括26家報業(yè)公司和425份日報。雅虎報業(yè)聯(lián)盟主要采用雅虎提供的技術,銷售報紙網(wǎng)站的廣告。他認為,雅虎報業(yè)聯(lián)盟對于小報紙發(fā)行商的幫助作用尤為明顯,例如Lee Enterprises。
據(jù)國外媒體報道,德意志銀行分析師保羅·吉諾西奧(Paul Ginocchio)預計,今年下半年報紙廣告將繼續(xù)處于困境。與此同時,他還對整個報紙行業(yè)表示了憂慮。
吉諾西奧在投資者報告中稱,弗羅里達州和加利福尼亞州等大市場的報紙受負面趨勢的影響最大,因為這些地區(qū)的房地產(chǎn)市場持續(xù)疲軟。由于教育和有線業(yè)務增長勢頭強勁,《華盛頓郵報》被吉諾西奧列為報紙行業(yè)的首選股票,股票評級為“買入”(Buy)。此外,他對愛荷華州Lee Enterprises股票的評級也為“買入”。由于估值過高,他對《紐約時報》股票的評級為“賣出”(Sell)。他預計,激進股東并不會給《紐約時報》帶來積極的影響。
吉諾西奧稱,雖然零售廣告呈現(xiàn)出下滑的趨勢,但仍然是報紙三大廣告類別中最穩(wěn)定的一個。最不穩(wěn)定的類別是分類廣告,自2000年以來,這項業(yè)務已經(jīng)成為報業(yè)公司的沉重負擔。由于品牌廣告客戶紛紛削減或推遲了廣告預算,規(guī)模相對較小的全國性廣告也受到了負面影響。他說:“報業(yè)公司面臨的環(huán)境可能不會變的更糟糕,但我們確實沒有看到好轉(zhuǎn)的理由!
吉諾西奧表示,大市場受到負面趨勢的影響最大,因為小市場報業(yè)公司沒有太多競爭對手,而且它們的廣告客戶也難以從互聯(lián)網(wǎng)廣告中獲益。他說:“盡管小市場的寬帶普及率和廣告客戶的接受程度持續(xù)提高,但在可以預見的未來,互聯(lián)網(wǎng)廣告在不同市場的差異將繼續(xù)存在下去!
吉諾西奧還表示,雅虎報業(yè)聯(lián)盟是報紙行業(yè)為數(shù)不多的幾個亮點之一。到目前為止,雅虎報業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)包括26家報業(yè)公司和425份日報。雅虎報業(yè)聯(lián)盟主要采用雅虎提供的技術,銷售報紙網(wǎng)站的廣告。他認為,雅虎報業(yè)聯(lián)盟對于小報紙發(fā)行商的幫助作用尤為明顯,例如Lee Enterprises。盡管如此,對于報業(yè)公司來說,網(wǎng)絡廣告的增長還無法抵消傳統(tǒng)廣告的下滑,至少未來幾年如此。
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