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    經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的契機(jī)

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車是消費(fèi)、出口、投資，如果要保持長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)，消費(fèi)必須在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大作用。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式正面臨轉(zhuǎn)型，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的比重將越來(lái)越大。就此，中央已經(jīng)出臺(tái)了一系列的相應(yīng)政策力圖擴(kuò)大消費(fèi)。

    出口型企業(yè)不需要在國(guó)內(nèi)媒體做廣告，出口和投資都不能直接拉動(dòng)報(bào)業(yè)廣告增長(zhǎng)。因此，對(duì)于報(bào)業(yè)廣告而言，這種由出口、投資向消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型意味著報(bào)業(yè)廣告將在轉(zhuǎn)型中獲得巨大收益。

    從這兩個(gè)月情況看，有關(guān)消費(fèi)的數(shù)據(jù)還是非常樂(lè)觀的：過(guò)去2個(gè)月內(nèi)，零售銷售增長(zhǎng)了23%，接近過(guò)去9年來(lái)的最高水平。這也說(shuō)明消費(fèi)需求增長(zhǎng)的巨大空間，也意味著報(bào)業(yè)廣告的巨大空間。

    由于消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)在近幾個(gè)月有所回落，盡管生產(chǎn)層面的通脹仍持續(xù)高企，但政府仍有一定降息空間。在財(cái)政方面，由于近年來(lái)一直奉行保守的預(yù)算政策，現(xiàn)在則是因此受益的時(shí)候。中國(guó)政府網(wǎng)上的消息顯示，中國(guó)將加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，最有可能的是投資于公路、公路、地鐵和發(fā)電等。這些都將拉動(dòng)內(nèi)需的增長(zhǎng)，給報(bào)業(yè)廣告增加投放的基礎(chǔ)。

    另一個(gè)內(nèi)需的巨大空間是農(nóng)民，在農(nóng)村。 “增加農(nóng)民收入”“提高農(nóng)民消費(fèi)水平”被確定為農(nóng)村改革的基本任務(wù)和目標(biāo)。前幾年擴(kuò)大內(nèi)需的政策主要落腳點(diǎn)在城市居民，比如黃金周。而數(shù)量龐大的農(nóng)民群體將是下一步擴(kuò)大內(nèi)需的重要突破口，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的進(jìn)一步動(dòng)力。

    最近，十七屆三中全會(huì)提出“到2020年我國(guó)農(nóng)民純收入翻番”的目標(biāo)吸引報(bào)業(yè)的關(guān)注。黃成軍認(rèn)為這將是報(bào)業(yè)廣告的另一個(gè)重要契機(jī)。作為一個(gè)龐大消費(fèi)群體的農(nóng)民并沒(méi)有多少錢可花。要想讓農(nóng)民消費(fèi)，一是他們的收入提高，有錢可花，二是他們無(wú)后顧之憂，有錢敢花。現(xiàn)在國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施一系列的政策措施加大扶持力度。

    國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部10月13日宣布，為了進(jìn)一步刺激農(nóng)民需求，國(guó)家將擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)范圍，調(diào)動(dòng)農(nóng)民購(gòu)買家電積極性。根據(jù)方案內(nèi)容，國(guó)家財(cái)政將按產(chǎn)品銷售價(jià)格的13%給予農(nóng)村消費(fèi)者補(bǔ)貼。與去年只在三個(gè)省份試行的方案不同的是，新的方案將試點(diǎn)范圍擴(kuò)大至12個(gè)地區(qū)。

    內(nèi)需擴(kuò)大潛力非常巨大，相對(duì)于以前的出口、投資型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，消費(fèi)拉動(dòng)型模式給報(bào)業(yè)廣告帶來(lái)更大的想象空間。