媒介融合背景下行業(yè)報的新媒體之路
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2009/7/29 11:13:20
行業(yè)報依托于各部委、行業(yè)的優(yōu)勢，使其以專業(yè)新聞立身，一直衣食無憂。但是隨著報業(yè)市場化的改革，行業(yè)報不但要面臨轉(zhuǎn)制與轉(zhuǎn)型的雙重考驗，而且還要置身于當前媒介融合的發(fā)展背景之下，如何在新媒體領域有所發(fā)展已成為行業(yè)報前行中必須面對的一個課題。
行業(yè)報新媒體化現(xiàn)狀
當前的媒介形式，除了傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視外，又出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、樓宇電視等等。這些媒介形式并非獨立存在，隨著信息技術的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡在媒體行業(yè)中的滲透，新老媒體的共存與融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的基本趨勢。
從媒介形態(tài)來看，報網(wǎng)交融已經(jīng)達到相當高的程度，許多報紙甚至不只停留在網(wǎng)絡版的形態(tài)，而是發(fā)生了質(zhì)的飛躍，可以隨身攜帶，可以自動發(fā)聲，數(shù)字化程度極高。同時，受眾、內(nèi)容、發(fā)行渠道等方面也逐漸呈融合的態(tài)勢。
與綜合性媒體、都市類媒體相比，行業(yè)報追求的是報道深度和特定領域的輿論權威性，忽視時效性在一定程度上導致其對新媒體建設認識不足，數(shù)字化腳步遲緩，媒介融合的程度較低。雖然各家行業(yè)報都開始建立了網(wǎng)站，但大部分處于報紙電子版的初始階段。
由于網(wǎng)絡版報紙是紙質(zhì)報紙的直接拷貝，在內(nèi)容上缺乏彈性，對受眾不但沒有吸引力，反而助長消費者形成在線閱報的習慣，使讀者不再愿意花錢購買印刷版報紙，間接地影響了發(fā)行量。
怎樣走出新媒體化第一步
在數(shù)字化大潮下，報紙傳統(tǒng)的媒介主體地位變得岌岌可危，“報紙消亡論”不斷浮現(xiàn)。
許多報紙早已意識到新媒體的重要性，開始探索各自新媒體化的生存之路，從平面報紙向互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體滲透，并嘗試多種方式的媒體融合。當然行業(yè)報也不例外，數(shù)字化是其生存和發(fā)展的不二選擇，就目前而言，報網(wǎng)融合實現(xiàn)互動應當是其求存和發(fā)展的最佳方式，也是媒介融合背景下行業(yè)報新媒體化的第一步。
行業(yè)報占據(jù)著得天獨厚的行業(yè)報道領域優(yōu)勢，擁有許多有價值的專業(yè)信息。過去，這些有價值的專業(yè)信息在報紙上發(fā)布后，集納整理很困難，成了信息孤島，產(chǎn)生不了價值�，F(xiàn)在有了網(wǎng)絡媒體，就可以把相關數(shù)據(jù)庫建好，方便信息的保存、檢索，這就有條件把行業(yè)信息資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭的勝勢，讓其成為專業(yè)人員的資料庫、媒體記者的新聞數(shù)據(jù)庫�；蛟S，這一獨有的優(yōu)勢還可以成為行業(yè)報網(wǎng)站贏利的有利條件。
報網(wǎng)互動要形成特色
行業(yè)報大多數(shù)不像綜合性報紙那樣信息含量高，也不像都市類報紙那樣貼近生活、可讀性強。但是，行業(yè)報可以成為專業(yè)人士的思想源，也可以記錄本行業(yè)的發(fā)展史，即使只是檔案記錄，也是一種生存方式，也可以形成自己獨特的品牌。
《紐約時報》版面風格高貴嚴肅，內(nèi)容嚴謹穩(wěn)重，人稱“檔案記錄報”。檔案記錄并不妨礙它的影響力，反而還成就了其品牌。如此而言，網(wǎng)絡與報紙一樣，只是一種信息的承載方式。載體形態(tài)是紙質(zhì)還是網(wǎng)絡已經(jīng)并不重要，內(nèi)容為王，這才是最重要的。因此，行業(yè)報應該堅持自己的表達方式，堅持自己的信息取舍，堅持自己在行業(yè)內(nèi)的權威性，才是立身的關鍵。
但同時也要注意，報網(wǎng)互動不是報紙內(nèi)容的疊加和重復，而要根據(jù)媒介載體的不同特點，堅持各自的風格，形成各自的特色，信息可以搜集，思想不可以復制，報紙和網(wǎng)絡都要發(fā)出各自的聲音，表達各自的思想，這樣才能真正做到報網(wǎng)互補。這種互補，不只是兩種媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢互補，而且還要是兩種媒體在廣告方面的聯(lián)動和贏利模式的互補。
此外，群體、個體對信息需求的差異，使分眾傳播成為媒體吸引讀者、滿足受眾需求的重要手段。而數(shù)字技術的發(fā)展，使細分讀者、整合特定內(nèi)容成為可能。
在信息采集制作成本既定情況下，網(wǎng)絡媒介可以通過信息內(nèi)容的重組和整合，做到內(nèi)容的更加細化，滿足不同讀者群，甚至是不同個體的需求，這樣，媒體就可以逐漸為原來忽略掉的特定讀者建立起一個特定內(nèi)容供應鏈，開發(fā)供應鏈上的產(chǎn)品及其衍生品，或許這樣的努力也會為媒體帶來意想不到的新贏利點。
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- 來源：中國新聞出版報