金融危機(jī)下，俄報(bào)業(yè)生存有方
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- 2009/7/10 10:01:10
金融危機(jī)下，俄報(bào)業(yè)生存有方
——中國(guó)新聞代表團(tuán)訪俄側(cè)記
6月的俄羅斯，艷陽映照，郁郁蔥蔥。
中國(guó)新聞代表團(tuán)在東道主———俄羅斯地方媒體領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合會(huì)熱情安排下，走訪了莫斯科、下諾夫哥羅德、伏爾加格勒等城市，與新聞媒體同行誠(chéng)摯交流，了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代俄新聞事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，感受中俄人民的綿長(zhǎng)友誼。
金融危機(jī)催長(zhǎng)讀報(bào)熱情
灰白色的聯(lián)邦出版通訊署大廈，在陽光里更顯俄羅斯建筑的雄渾。這是全俄新聞媒體的政府管理中樞，并為各類媒體“社會(huì)作用大”的項(xiàng)目、選題提供資助。
據(jù)克里古力副署長(zhǎng)介紹，目前，全俄有報(bào)紙等平面媒體3萬多家，通訊社、電視臺(tái)、電臺(tái)等電子媒體1萬多家，9萬多記者、編輯為之服務(wù)。俄羅斯有27425類報(bào)紙和周刊，其中有1.4萬多種有穩(wěn)定的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。
全球金融危機(jī)對(duì)俄羅斯報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展有何影響？俄新聞同行說，全球性金融危機(jī)開始后，大部分報(bào)紙的廣告收入下降，出現(xiàn)一定程度的報(bào)紙零售業(yè)下滑；但金融危機(jī)也促使讀者對(duì)報(bào)紙閱讀興趣的增長(zhǎng)，尤其是青年人。用《共青團(tuán)真理報(bào)》主編弗拉基米爾·蘇格爾金的話說，“在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)刻，人們對(duì)新聞事件更加關(guān)注了�！�
同時(shí)，飛速發(fā)展的高信息技術(shù)，促使雜志刊物向網(wǎng)絡(luò)和年輕讀者群靠攏。全方位、綜合性的期刊越來越不受人歡迎。受人青睞的是專業(yè)、定位精準(zhǔn)的雜志，如電腦、攝影、時(shí)尚類雜志等；本土雜志如《方向》、《環(huán)球》和《健康》等，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看也擁有很大的讀者群。
紙媒網(wǎng)媒并非此消彼長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正深刻影響著俄羅斯社會(huì)和人們生活。俄現(xiàn)有網(wǎng)民4300萬左右，平均每周有1200萬—1500萬人次上網(wǎng)，每天上網(wǎng)的有近1000萬人次。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊與影響，報(bào)紙、雜志等紙媒體沒有“束手待斃”。俄羅斯紙媒體幾乎毫無例外地進(jìn)入了電子版，形成了跨網(wǎng)絡(luò)的媒體。一些傳媒集團(tuán)旗下不僅擁有紙媒體，還有電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，其傳播手段綜合多樣，文、圖、聲、影、網(wǎng)全面覆蓋，互動(dòng)性、個(gè)性化突出。《共青團(tuán)真理報(bào)》每天電子版信息，多于報(bào)紙的60%—70％，時(shí)事類欄目閱讀者高達(dá)320萬人次；還準(zhǔn)備投放出版多媒體手機(jī)版報(bào)紙。而受眾面相對(duì)狹窄的主題報(bào)紙，則同時(shí)引入了博客和微型網(wǎng)頁(yè)。
俄新聞同行們認(rèn)為，報(bào)紙和雜志等紙媒體，如今仍是值得信賴、有較大生存和發(fā)展空間的傳媒載體。紙媒體以信息的分析加工見長(zhǎng)，傳播的信息具有可信性和權(quán)威性。因此無論是在數(shù)碼還是非數(shù)碼平臺(tái)上使用該信息，都會(huì)體現(xiàn)其價(jià)值和重要性，也都會(huì)得到受眾的需要和支持。
紙媒體和新媒體不是非此即彼的關(guān)系。紙媒體只要找準(zhǔn)立足點(diǎn)和突破口，發(fā)展空間仍然很大，關(guān)鍵是要有自己的特色，定位明確精準(zhǔn)，內(nèi)容權(quán)威可信，做到內(nèi)容一次采集、多格式生成、多介質(zhì)發(fā)布。俄羅斯近年來區(qū)域性、地方性和專業(yè)性報(bào)刊發(fā)展迅速就證明了這一點(diǎn)。
破單一辦報(bào)拓多元市場(chǎng)
上世紀(jì)90年代以后，俄羅斯新聞媒體情況發(fā)生巨變，原有的政府經(jīng)濟(jì)保障沒有了，生存和發(fā)展主要靠到市場(chǎng)上去搏擊。
怎么從市場(chǎng)上去找錢呢？俄各類媒體“八仙過海，各顯神通”。搶廣告，是傳統(tǒng)手段；尋求有實(shí)力企業(yè)的資助，也是一條途徑；辦富有個(gè)性的專業(yè)副刊，則是許多報(bào)紙的重要資金來源。《商務(wù)人報(bào)》是全俄報(bào)紙、雜志中較典型的案例：報(bào)紙發(fā)行14萬份；先后創(chuàng)辦的汽車等期刊，倒賺了大錢。
地方時(shí)政類報(bào)紙也不甘落后。只有10名記者的伏爾加格勒《州消息報(bào)》除辦報(bào)外，利用當(dāng)?shù)孛t(yī)資源，創(chuàng)辦《彼得諾夫醫(yī)生》雜志，每期發(fā)行8000份，還請(qǐng)醫(yī)生為讀者義診，很受人們歡迎。俄文B代表陽性，一年有52個(gè)星期，報(bào)社將其巧妙整合，興辦《B52》男性經(jīng)濟(jì)類雜志，預(yù)計(jì)期發(fā)萬份。此雜志尚在籌辦中，當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)精英已下訂單。
這家報(bào)紙的老板兼總編坦言：現(xiàn)在依靠單一辦報(bào)已無法盈利，必須開發(fā)多樣化產(chǎn)品。發(fā)展的訣竅是，“報(bào)社依賴我，我依賴市場(chǎng)”。
中國(guó)發(fā)展備受俄媒關(guān)注
進(jìn)一步加強(qiáng)中俄兩國(guó)媒體、媒體人的交流與合作，是彼此的共識(shí)與愿景。
俄羅斯地方媒體領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合會(huì)旗下匯聚了俄諸多地方媒體，頗有影響力。聯(lián)合會(huì)董事長(zhǎng)安德烈·伊利亞申科、會(huì)長(zhǎng)索菲亞·杜賓斯卡婭曾率團(tuán)訪問過中國(guó)，對(duì)中國(guó)新聞界的友好之情溢于言表。同中國(guó)新聞代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、中國(guó)記協(xié)書記處書記趙晨 等交流時(shí)，他們對(duì)新一輪交流合作，提出了一系列設(shè)想，得到中國(guó)客人積極回應(yīng)。
中國(guó)新聞代表團(tuán)造訪《下諾夫哥羅德真理報(bào)》時(shí)，熱情的女總編丹 邀來當(dāng)?shù)囟嗉覉?bào)社、電視臺(tái)的記者與中國(guó)同行座談�！笆澜缃鹑谖C(jī)后，中國(guó)發(fā)展是否受到影響”、“中國(guó)有多少電臺(tái)、電視臺(tái)，主要播什么節(jié)目”、“中國(guó)可以私人辦媒體嗎”……俄同行一個(gè)個(gè)話題，成了賓主坦誠(chéng)交流的熱點(diǎn)。
原《真理報(bào)》大廈由聯(lián)邦政府管理后，《俄羅斯報(bào)》租用了四個(gè)樓面。報(bào)社老總向中國(guó)新聞代表團(tuán)隆重推出了他們的“幸運(yùn)之星”———資深記者歐福欽。年逾古稀的歐福欽是中國(guó)新聞界的老朋友。上世紀(jì)50年代，他作為《真理報(bào)》記者常駐北京，以后又多次訪問中國(guó)。老人不無自豪地說，“我一輩子為報(bào)紙工作，采訪過毛澤東、劉少奇、周恩來等中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人”。報(bào)社老總們更強(qiáng)調(diào)，俄羅斯媒體非常重視中國(guó)，關(guān)注中國(guó)的發(fā)展，“歐福欽了解中國(guó)、愛中國(guó)，是報(bào)社的中國(guó)通。受他影響，我們也愛中國(guó)”。
創(chuàng)刊19年的《俄羅斯報(bào)》是俄聯(lián)邦政府報(bào)紙，以時(shí)政報(bào)道為主。報(bào)紙積極協(xié)助中俄“語言年”活動(dòng)，今年6月還在上海舉辦“普希金的俄羅斯”攝影展，紀(jì)念普希金誕辰210周年。
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