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　　2007年中國廣告業(yè)在電視、廣播的廣告投放量都比2006年同期有兩位數(shù)增長。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2007年增長33.7%，達到129億美元，而視頻廣告是其中的亮點。2007年中國廣告市場較上年同期上漲12%，這一增長速度較上年有一定的回落，表明中國廣告市場處于“克制性”增長階段，廣告營銷手段發(fā)生了一些變化。
　　
    一、新媒體廣告市場增長迅猛

　　網(wǎng)絡及分眾傳媒等新媒體市場的高速增長擴容，一方面源于其自身業(yè)態(tài)及運營機制的成熟、完善，更得益于其貼合新生活形態(tài)下消費者生活及媒體消費習慣，分眾化、互動性、一對一新媒體特性，從而贏得廣告主追捧，其在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯。

　　1.從網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展動態(tài)來看：互聯(lián)網(wǎng)媒體及市場研究公司Nielsen近日發(fā)布了2007年中國網(wǎng)絡展示廣告市場分析報告。報告顯示，2007年前三季度的網(wǎng)絡廣告價值估算分別達到16.9億、22.9億和26.2億人民幣，其中9月份廣告價值為10.1億元，首度突破月度10億元。中國第三季度網(wǎng)絡廣告市場價值環(huán)比增長14.1%。2007年整體市場網(wǎng)絡廣告累計市場價值突破90億元，接近百億元大關。

　　2.從網(wǎng)絡廣告品牌廣告主來看：根據(jù)iResearch艾瑞咨詢網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡廣告品牌廣告主數(shù)量快速增長，僅前三個季度就達到4971家，超過2006年全年品牌廣告主數(shù)量，同比增長62.7%，其中新增品牌廣告主2496家，同比增長115%。其中，Top50廣告主投放的廣告價值為47%，投放的推廣項目為31%，出現(xiàn)了Faw-mazda, ING Group, eBay, Lenovo, Samsung, China Mobile, Nissan等若干廣告投放價值超過億元人民幣的超大型網(wǎng)絡廣告主。

　　目前網(wǎng)絡品牌廣告主的行業(yè)分布仍比較集中，其中房地產(chǎn)、網(wǎng)絡服務、IT產(chǎn)品三大類的網(wǎng)絡品牌廣告主就占了60%以上。其他部分行業(yè)品牌廣告主增長也十分迅速，特別是交通、金融服務等行業(yè)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　3.從網(wǎng)絡廣告的形式分類來說：品牌圖形和付費搜索廣告已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡廣告市場的絕對主流，共占據(jù)中國網(wǎng)絡廣告市場近74%的市場份額。其中品牌圖形廣告占中國網(wǎng)絡廣告市場份額最高，達到46.1%，幾乎占據(jù)了中國網(wǎng)絡廣告市場的一半。付費搜索廣告占中國網(wǎng)絡廣告市場份額為27.6%，成為繼品牌圖形廣告之后又一主流形式的網(wǎng)絡廣告。目前固定文字鏈、分類廣告、視頻及富媒體廣告和電子郵件廣告所占市場份額較低，均不到10%。

　　當前中國網(wǎng)絡廣告市場受四大因素的影響：跨媒體與跨平臺的網(wǎng)絡整合營銷逐步被認同和重視、節(jié)假日與年終活躍消費帶來的市場旺季、圍繞08奧運營銷逐步展開以及各類新型廣告推廣形式應用的擴大。因此，2007年網(wǎng)絡廣告保持了穩(wěn)定、持續(xù)的增長，投放市場的廣告估值為30億元人民幣。
　　
    二、廣電媒體廣告市場增幅減弱

　　2007年，廣播電視廣告收入增幅有不同程度的減弱。1.電視廣告收入增幅減緩。據(jù)CTR相關調研數(shù)據(jù)顯示，2007年電視廣告收入增幅趨勢減緩。但從總體上看，電視廣告花費仍舊并占據(jù)廣告總花費76%的市場份額，遙遙領先于其他媒體形式。其中，中央臺及省會城市臺的廣告增長高于電視媒體的平均增長。2007年相關政策的頻繁出臺對全年電視廣告收入產(chǎn)生較大影響。

    2.廣播廣告收入增長放緩。由于行業(yè)和地域的限制，廣播廣告的廣告主相對狹窄，經(jīng)過前幾年的發(fā)掘，廣告投放量到達了一個相對的上限。這時，廣播廣告突破的關鍵在于新行業(yè)廣告主的挖掘和跨地域影響力的構建。眾多廣播媒體在2007年改變廣告經(jīng)營模式，探求新的發(fā)展。改革主要集中在三個方面：第一，改變廣告經(jīng)營方式，開發(fā)新行業(yè)客戶。行業(yè)代理制、新行業(yè)折扣等措施便是針對原有行業(yè)的深挖和新行業(yè)的開拓；第二，打破地域界限，跨地域聯(lián)合。這種方式主要出現(xiàn)在廣播廣告的代理公司，部分代理公司希望通過整合各地方的廣播資源實現(xiàn)跨地域覆蓋，這種嘗試仍在探索中，效果并不明顯；第三，部分廣播媒體嘗試跨媒體經(jīng)營，全方位塑造品牌。這是打破廣播媒體特性局限的嘗試，同時也可以幫助媒體塑造品牌，提升影響力。
　
    三、廣告的營銷趨向

　　最新年終全球廣告預測指出，2007年網(wǎng)絡廣告的增長是傳統(tǒng)廣告的7倍，至2009年，網(wǎng)絡將成為繼電視、報紙之后的第三大廣告媒體。以下是中國廣告主的營銷趨向：

　　1.全方位營銷強化投資回報。廣告投資回報一直備受廣告主關注。2008年廣告主的投資回報要求將會是整體性的。隨著媒體環(huán)境日趨復雜，想有效接觸到消費者，需要考慮更多途徑，這已超過“只通過媒體就能做到”的地步。所以，如何顯現(xiàn)對客戶投入的回報，也將成為各種營銷渠道的重中之重。

　　2.常規(guī)廣告再也不能滿足客戶需要。新的內(nèi)容參與、產(chǎn)品植入，已成為一種常規(guī)加創(chuàng)新的做法。自從“超女”成功創(chuàng)造了一種新的媒體內(nèi)容，吸引觀眾主動參與和廣告主全力支持后，廣告主與媒體的合作便再也沒有過去那樣簡單常規(guī)化了。隨著奧運的即將來臨，2008年在突破“框框”及超越常規(guī)的要求下，廣告做法肯定會推陳出新。

　　3.消費者變得更“七手八腳”。隨著城市人特別是年輕人“一心多用”成為普遍現(xiàn)象，多媒體共用已成為廣告媒體的必備策略。多項活動（Multi-tasking）是消費者的生活常態(tài)，上網(wǎng)之余，聽廣播，看電視，打電話……廣告訊息更難像以前那樣輕易接觸到這群人，廣告內(nèi)容創(chuàng)意的配合也要更新。

　　4.有競爭力的媒體必會重視營銷。隨著媒體競爭的激烈，新媒體增多，想上市者更多，媒體會越來越重視對自己的營銷。

　　5.商業(yè)文化活動更進一步。隨著越來越多的文化活動在各大城市推出，無論是進口或“土炮”制作都能成為商業(yè)贊助機會。

　　6.每個人都是出版商。MySpace、YouTube的年代已經(jīng)降臨，2500萬個博客、自媒體（Consumer-Generated Media）在中國涌現(xiàn)已經(jīng)是不爭的事實。問題在于——哪一個會保持高流量、維持下去并成為廣告寵兒？

　　7.網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴大。全球社會學及營銷學都異常關注的“第二類生活”（Second Life）現(xiàn)象將隨著網(wǎng)民數(shù)目在中國的不斷增長而備受矚目。網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)2.4小時，而在網(wǎng)吧在線游戲的時間更高至連續(xù)6小時，儼然在虛擬環(huán)境里度過第二個生命。網(wǎng)民在網(wǎng)上有自己的名字、身份、財富、生活，網(wǎng)上“生活”得多姿多彩。不少營銷廣告主已紛紛打起“第二類生活圈”的主意，這虛擬卻有營銷價值的環(huán)境不容忽視。

　　8.屏幕年代降臨。上海最新的媒體景象，是外灘上有一條長70米的大型LCD船遨游河上，加上浦東震旦大廈旁Citigroup大樓外墻宏偉的廣告形象，整個上海似乎一夜間屏幕遍地，這些戶外廣告比的是大小、位置、解像度（圖像分辨力）以及能否創(chuàng)造震撼力。伴隨著越來越多的手機、黑莓（無線通訊新生代產(chǎn)品掌上電腦手機）等不可或缺的手提工具的出現(xiàn)，大小屏幕將會充斥在中國各大城市。如何運用及突破這一繁雜環(huán)境將是2008年的一大挑戰(zhàn)。

　  9.數(shù)字電視/IPTV的真正威力。新生代數(shù)字電視聽了很久卻仍未見其威力。之前數(shù)年一直致力于“發(fā)行”及內(nèi)容開發(fā)，似乎內(nèi)容是其發(fā)展的主要瓶頸。其實，內(nèi)容開發(fā)是可以與營銷廣告主合作的——當然不是變?yōu)閺V告頻道，而是更豐富的資源及資金可作為一個支持力�！盎�動”也會是2008年開始的另一重要現(xiàn)象，IPTV在這方面仍有待開發(fā)。

    四、廣告的新模式不斷涌現(xiàn)

　 1.網(wǎng)絡視頻廣告。2007年9月，國內(nèi)知名的網(wǎng)絡視頻新媒體PPLive舉辦了名為“新媒體?為您聚力”的2008年廣告推介會。PPLive每天24小時向全球8500萬用戶，提供超過600路清晰、流暢及高品質的視頻實時直播節(jié)目。PPLive提供的廣告形式日漸多樣，除了傳統(tǒng)的緩沖廣告、貼片廣告外，片前片后的插播廣告可以為廣告客戶提供更多選擇。來自艾瑞的一份數(shù)據(jù)表明，到2010年，中國網(wǎng)絡視頻用戶將占全部網(wǎng)民的78%，網(wǎng)絡視頻收入總規(guī)模將達到34億元，復合年增長率為60%左右。以PPLive為代表的網(wǎng)絡視頻新媒體，將會吸引越來越多的媒介購買，引起廣告公司及終端客戶的關注。隨著網(wǎng)絡技術的不斷成熟，用戶量的不斷增加更是增添了大量的視頻源，視頻廣告會擁有自己的天地。

　　2.手機廣告。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，手機廣告最大的優(yōu)勢在于它更有助于一對一的傳播，以廣告的形式通過手機與消費者互動。除了手機，沒有一樣東西是消費者24小時帶在身邊的，這種特性使得手機廣告就不像電視廣告那樣受到時段的限制。此外，與電視相比，手機屏幕很小，消費者看的時候注意力也會更集中。目前開發(fā)出的手機廣告分為手機內(nèi)置廣告、彩信廣告、手機視頻廣告、手機游戲廣告等等，可以采用文字、彩圖、視頻、音樂等多種形式，和手機制造商合作，把一些廣告內(nèi)容直接內(nèi)置在手機里，作為手機的屏�；蜮徛�，或者與手機的內(nèi)置游戲相結合。當3G真正到來之后，網(wǎng)速得到數(shù)十倍的提高，手機終端變得更智能化，流媒體在手機上的應用更為成熟，手機廣告將呈現(xiàn)出更為豐富的形式。

　　3.游戲內(nèi)置廣告。游戲廣告是一種內(nèi)嵌在游戲程序之中（In game）的廣告。它在游戲場景中出現(xiàn)，在玩家玩游戲的同時起到廣告?zhèn)鞑サ淖饔�。游戲媒體作為一個新的分眾傳媒，面對特定族群定向傳播，受眾群體相對集中在16—35 歲，這部分群體在數(shù)碼產(chǎn)品、快速消費品、服裝等方面具有相當?shù)南�費能力。據(jù)AC尼爾森的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，年輕男性平均每周會花費12.5個小時來玩游戲，卻只看9.8小時電視。在以18—34歲男性為搶奪目標的市場上，作為新媒體平臺的游戲正在逐步取代電視而成為廣告商關注的新焦點。廣告效果評估機構TMRC Research中國公司執(zhí)行總裁Dara MacCaba表示，游戲內(nèi)置廣告模式類似電影中的無縫嵌入廣告，玩家對廣告的接收屬互動形式，不是電視廣告的強推模式，是一個有巨大前景的市場。

　　4.呼叫廣告。呼叫廣告是繼門戶廣告、搜索引擎廣告之后的第三代網(wǎng)絡廣告，是按效果付費的網(wǎng)絡廣告模式，即消費者根據(jù)廣告上提供的呼叫中心電話免費聯(lián)系廣告主，廣告主根據(jù)來電的數(shù)量和質量，支付廣告費給廣告商和網(wǎng)站，也稱為按通話付費廣告（Pay-Per-Call）或來電廣告。憑借廣告發(fā)布體系、呼叫中心、效果監(jiān)測三大體系，呼叫廣告充分體現(xiàn)了需求長尾化、營銷精準化、管理可控化和用戶體驗個性化的網(wǎng)絡營銷特點。呼叫廣告是一種可信、好用的網(wǎng)絡廣告，非常適用于注重銷售效果的地區(qū)性企業(yè)。該模式在國外不乏先行者，Google、eBay、MSN都已開始推出類似的服務。而在中國，螞蟻互動是呼叫廣告的首創(chuàng)者和領導者，他們依托多家運營商的電信網(wǎng)絡資源和2萬余家網(wǎng)站的媒介聯(lián)盟資源，推出了呼叫廣告發(fā)布與效果監(jiān)測的平臺，前期在教育、美容等行業(yè)的試用已經(jīng)取得廣告主的一致認可，目前已全面商用。

　　5.窄告。所謂窄告是指通過網(wǎng)絡搜索進行語義分析，把按客戶要求定制的窄告自動投放到與其內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡文章周圍，還可以根據(jù)瀏覽者的偏好、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到相關網(wǎng)頁。如旅行社的廣告就只出現(xiàn)在有關旅行的文章旁邊。這一業(yè)務事實上融合了時下廣告界最流行的分眾傳播觀點和網(wǎng)絡界最炙手可熱的搜索引擎技術。不僅如此，窄告還可以由廣告投放者隨時對自己的窄告內(nèi)容進行修改（需要一天時間審核），并自行控制窄告投放的地域、時間等。根據(jù)窄告長期的調查結果顯示：代理商發(fā)展客戶輕而易舉，使用窄告產(chǎn)品后，客戶滿意度和續(xù)費率一直處于同類產(chǎn)品前列。