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　　前一陣子，電視上轉(zhuǎn)播女排大獎(jiǎng)賽，一位老干部給我打電話，“我代表我們一群人鄭重其事地向你們媒體反映，女排隊(duì)員身上穿的球衣，那"金龍魚"的廣告太刺目太丟人了！你看看其他國家的運(yùn)動(dòng)員，雖然球衣上也有廣告，哪有在胸前位置弄得這樣惡形惡狀的？出了錢怎么了？就沒有底線了？你們一定要把我們的呼聲刊登出來！”經(jīng)他老人家這么一說，再看女排比賽，女排姑娘晃動(dòng)身影的時(shí)候，那"金龍魚"廣告直逼逼地沖撞視線，確實(shí)有點(diǎn)煩人。不過，當(dāng)戰(zhàn)績慘烈的比賽很快過去后，“老干部的呼吁”這檔子事也就被我漸漸淡忘，心想，“惡形惡狀”也就那么幾天，只要?jiǎng)e在奧運(yùn)賽場(chǎng)丟人現(xiàn)眼，隨它去吧。

　　然而前兩天，“老干部們”的電話又來了，這回的聲調(diào)帶著明顯的責(zé)備：“你看了胡錦濤總書記看望女排姑娘的新聞了吧？他看望了游泳、籃球、體操……運(yùn)動(dòng)員，人家也穿球衣，可哪個(gè)像女排那樣，"金龍魚"廣告在醒目位置那么大，那么耀眼？我看在奧運(yùn)賽場(chǎng)，她們肯定穿這個(gè)球衣！你再不刊登我們的呼聲，我們要集體上訪國家體育總局，這也太丟國家的臉面了！”說實(shí)在的，那一幕我也看到了，我的感受和這位老同志完全一樣。以前有些“老同志的電話”我也接過不少，有的觀點(diǎn)我比較贊成，有的觀點(diǎn)我保留看法，甚至用“與時(shí)俱進(jìn)”的說辭和他們認(rèn)真探討。但這回，“金龍魚”如此肆無忌憚地竄上女排姑娘美麗的胸口，再怎么用“與時(shí)俱進(jìn)”來解釋，都是說不過去的。

　　我當(dāng)然明白，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)熱門體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，他們本身就是一塊活動(dòng)廣告牌。而像女排這樣眾人矚目的群體，更是廣告商炙手可熱的追逐對(duì)象。沒錯(cuò)，誰也不會(huì)放過體育盛事的廣告商機(jī)，而形形色色富有創(chuàng)意的廣告本身也構(gòu)成了一道絢麗的風(fēng)景。但問題在于，咱們的一些本土廣告，往往缺乏創(chuàng)意，甚至衍化為一塊爛膏藥，不但沒能增添美感，反而破壞了原有的協(xié)調(diào)和寧靜。歷數(shù)熒屏上的中外廣告，凡是所謂的“成功廣告案例”，絕大部分屬于海外廣告商制作，而咱們本土的，確實(shí)乏善可陳。

　　由是說到“金龍魚”。你為何不把LOGO或者重新藝術(shù)整合的漢字組成圖案放上去呢？再不濟(jì)，你把這三個(gè)字弄小了放在球號(hào)下方也可呀！現(xiàn)在這樣堂皇醒目刺喇喇地扣在當(dāng)胸口，讓人產(chǎn)生的第一感覺就是這個(gè)品牌的檔次不高，仿佛改革開放初年鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家身上的廉價(jià)西裝；與此同時(shí)，也部分損傷和遮蔽了女排姑娘的美麗風(fēng)姿，深為她們與此品牌為伍而鳴冤叫屈。其實(shí)，品牌價(jià)值的高低是要靠自己創(chuàng)造的，包括一塊小小的廣告貼士。并不是你出錢越多，越在“黃金地段”占領(lǐng)先機(jī)，你的價(jià)值就越提升。假如創(chuàng)意失敗，其影響反而會(huì)呈現(xiàn)“反比”關(guān)系。從“金龍魚”樂觀其成女排姑娘胸口的爛膏藥，隱約可見該企業(yè)文化蘊(yùn)涵的差強(qiáng)人意。

　　最后要說的是，“把關(guān)球衣廣告”的職能部門不能簡單地“見錢眼開”，更不能“見利忘義”（言重了�。┰O(shè)置某些“底線”應(yīng)該成為管理“球衣廣告”的普行政策。亡羊補(bǔ)牢猶為未晚，希望在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，“金龍魚”在美麗的女排姑娘胸口游走得美觀些，低調(diào)些，含蓄些——刺目決不是制勝的唯一法寶，但愿這樣的“常識(shí)”成為廣告商和行使廣告管理職能者的常識(shí)。