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　　廣電總局通報全國廣播電視播出機構(gòu)，近期將進(jìn)一步對虛假違法的醫(yī)療藥品廣告、電視游動字幕廣告、內(nèi)容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監(jiān)管力度，控制住廣播電視廣告的“歪風(fēng)邪氣”。（新華社7 月31 日）

　　幾起“很猛很強大”的違規(guī)插播廣告事件發(fā)生后，不僅廣大觀眾的視覺承受力到了一個極限值，有關(guān)部門也已經(jīng)是“是可忍，孰不可忍”了。廣電總局的此番表態(tài)，清楚地表明，管理部門對已經(jīng)泛濫成災(zāi)的廣告市場將進(jìn)行新一輪的整治。

　　但是，對于廣電總局社會管理司副司長任謙的一段表述，筆者以為值得商榷。他說，“對于另外一些雖不違法，但內(nèi)容低俗、對社會風(fēng)氣造成一定負(fù)面影響的廣告，也要在審查、監(jiān)管中嚴(yán)加把握�！�

　　問題是：什么叫低俗廣告？所謂低俗，只是一種通行的說法，代表了觀眾對某些廣告的主觀感受和特定評價，是一種純粹的民間語言。

　　觀眾可以這么說，是基于我們的消費者身份，我們當(dāng)然有權(quán)利對被動接受的事物進(jìn)行主觀好惡的評價。但作為一名管理部門的官員，這么說就顯得不夠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至有越位的嫌疑了，因為你代表了公權(quán)力。迄今為止，無論是《廣告法》，還是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，都沒有對“低俗廣告”的準(zhǔn)確定義，如果廣告主和商家這樣問：你憑什么說我低俗？

　　應(yīng)該說，觀眾質(zhì)疑某些廣告低俗，是帶有很大隨意性的。譬如有些廣告制作比較粗陋，或者采取重復(fù)播放的形式，觀眾自然會有反感。但沒有對“低俗廣告”下一個準(zhǔn)確的法律定義，當(dāng)然也就沒有對“低俗廣告”進(jìn)行處罰的相關(guān)規(guī)定。

　　整治廣告市場，不能只是憑著沒有明確界定的標(biāo)準(zhǔn)去判斷，而應(yīng)該通過完善的法律制度，以及科學(xué)有效的監(jiān)管措施加以約束和懲罰。