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　　多數(shù)表示力挺 劉翔身價仍可能縮水

　　因傷退賽讓劉翔的廣告商們始料不及。不過，多數(shù)劉翔代言的品牌在表示惋惜的同時，表示合作不會受影響。但經(jīng)濟學(xué)家仍然推測，劉翔的個人廣告收益將因此大幅縮水。
 
 　　廣告商態(tài)度不一

　　劉翔五個一級代言品牌之一的耐克被認為是受退賽影響最大的品牌，不過耐克中國轉(zhuǎn)播總監(jiān)朱近倩在接受本報采訪時說，劉翔的退賽對耐克全球市場沒有影響，他依然會和其他運動員一起出現(xiàn)在廣告中，但會在廣告的信息內(nèi)容上進行一些調(diào)整，目前他們正在與一些報紙協(xié)調(diào)版位，讀者今天就能從一些報紙上看見劉翔的新平面廣告，過幾天他所拍攝的電視廣告也會出現(xiàn)一些變化。朱近倩表示，耐克依然為劉翔感到自豪，并一如既往地支持他。

　　除耐克外，劉翔代言的其他品牌也在第一時間表達了對飛人的支持，伊利表示， “不是因為劉翔能拿金牌，我們才選擇他作為代言人，所以伊利將會一如既往地支持劉翔�！笨煽诳蓸饭�司也表示不會因為劉翔退賽而修改合同，相應(yīng)的品牌宣傳方案也不會改變。同樣，本屆奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團在經(jīng)過了兩個多小時的緊急討論后決定，2009年將會與劉翔續(xù)約。

　　不過，也有廣告主們已經(jīng)開始斟酌與劉翔的簽約。安利紐崔萊稱，合同期內(nèi)劉翔的代言費不會因此減少，而合同期滿后是否續(xù)約將視情況而定。聯(lián)想相關(guān)負責(zé)人也表示，目前正聘請專家團隊評估是否繼續(xù)與劉翔簽約。

　　廣告收益或?qū)⒖s水

　　另一方面，營銷專家們也在評估劉翔退賽對其商業(yè)價值的影響。智揚公關(guān)品牌總監(jiān)李巨斌表示，“劉翔退賽是在背負巨大傷病堅持到最后的無奈之舉，相信退賽并不會影響他在人們心中的形象�！倍�龍視嘉藍國際傳播機構(gòu)副總經(jīng)理王偉蓉則表示，如果從人性角度和奧林匹克精神分析劉翔主動退賽，將劉翔在傷病下堅持訓(xùn)練的精神展現(xiàn)給公眾，進行下一步的營銷戰(zhàn)略，劉翔退賽事件未必一定會有副作用。

　　不過，溫暖的聲音并不能掩蓋這樣的事實，劉翔這一退，個人廣告收益將大幅度縮水。在百米欄開賽的前晚，經(jīng)濟學(xué)家張五常曾預(yù)料，劉翔的勝敗涉及的廣告收益相差10億元�！皧W運會成績對于運動員身價有決定性影響，劉翔在今年廣告收入飆升，正是許多商家看中劉翔在北京奧運會這枚金牌，此次退賽肯定會對劉翔身價產(chǎn)生負面影響�！备ＨR國際傳播機構(gòu)客戶主任王靜文昨天說。