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    國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國區(qū)首席品牌官梁中國則認(rèn)為，作為一個品牌傳播可以理解。他認(rèn)為肯德基的廣告目前引起人們的反感是他們沒有把廣告藝術(shù)的傳播和產(chǎn)品擺正。

    這也是很多洋品牌在本土化過程遇到的普遍問題，他認(rèn)為解決它的很好的辦法是確定品牌的目標(biāo)群，找到這個群體的文化認(rèn)同感，別的人不認(rèn)同沒有關(guān)系。

    按此推論，這些品牌在中國推廣其形象就應(yīng)考慮中國的文化和受眾接受程度，如果品牌有什么訴求、創(chuàng)意的話，最好從中國文化里找，并巧妙地利用中國傳統(tǒng)文化。

    記者手記：太極“高手”肯德基

    作者胡勁華

    在6月中旬完成初步調(diào)查后，我開始與肯德基聯(lián)系。6月16日，我與張金靜經(jīng)理取得聯(lián)系，張表示自己要出差，交接給其部門程平聯(lián)系。在多次與對方溝通后，6月19日，我不得不再發(fā)傳真，同時為慎重，我還將采訪提綱發(fā)送到程平的個人信箱，但此后就是漫長等待。23日，我再次與張金靜經(jīng)理聯(lián)系，正在出差的張經(jīng)理客氣的表示自己正在出差，請與程平聯(lián)系，我又再次溝通，6月30日，我終于接到肯德基上�？偛康幕卮�，非常遺憾的是，針對《財經(jīng)時報》的采訪提綱，百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部公共事務(wù)經(jīng)理隆偉利表示，將專訪安排在年底或者明年初，目的是為了配合肯德基的相關(guān)活動。

    此前，讓人非常疑惑的是，肯德基的公關(guān)人員在與記者溝通的第一句話就是問報社是誰主管，發(fā)行量有多大。我實(shí)在不明白，一個報社的發(fā)行量和主管單位與是否接受采訪有何關(guān)系，7月3日，記者再次就肯德基“七劍下天山”的廣告及品牌策略采訪張金靜，張經(jīng)理回復(fù)稱“如與采訪有關(guān)請一并與隆女士聯(lián)系�！�4日，我再次聯(lián)絡(luò)隆女士，想了解廣告創(chuàng)意和制作情況以及肯德基利用中國傳統(tǒng)文化推廣品牌的戰(zhàn)略等問題，但依然沒有回應(yīng)。就在本報發(fā)稿前，百勝終于有了這樣的回復(fù)：“孜然烤雞腿堡為肯德基的限期促銷產(chǎn)品，現(xiàn)已結(jié)束促銷期，包括與其配套的廣告片。感謝您的關(guān)注。”

    對于肯德基和百勝的推諉我不想評價，但它們應(yīng)該記住的是：“水能載舟亦能覆舟”。