后奧運(yùn)時代誰是廣告王？冠軍人氣形象一個不能少
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- 2008/9/23 9:34:17
如果有人在北京奧運(yùn)會前問你：誰是體育圈里的廣告“寵兒”？你肯定會脫口而出：“女的當(dāng)然是郭晶晶，男的則非劉翔莫屬。”不過，僅僅一個月后，答案卻已發(fā)生了驚天變化。自從劉翔在北京奧運(yùn)會上因傷退賽之后，其代言的各種品牌在最短的時間內(nèi)都紛紛做出應(yīng)變，其中降低、削弱劉翔在廣告中的分量就成了公眾感受最為直觀的變化。
據(jù)知情人透露，僅從北京奧運(yùn)會結(jié)束后，郭晶晶就已推掉了近一億元的廣告合約。于是，有人不禁要問：在劉翔、郭晶晶漸漸淡出廣告熒屏之后，誰將成為中國體壇新的“廣告王”？而若想成為商家眼中的“廣告寵兒”又必須具備哪些條件？今天，本報記者帶您一一解讀。
冠軍頭銜是“敲門磚”
成為“廣告王”的首要前提就是必須要有拿的出手的運(yùn)動成績，不僅要在自己的領(lǐng)域成為佼佼者，更要在重大的比賽中常常站在最高領(lǐng)獎臺上，而奧運(yùn)會的冠軍無疑是分量最重的。在雅典奧運(yùn)會前，如果有企業(yè)找劉翔做廣告，50萬元即可搞定，但劉翔在雅典奧運(yùn)會上拿了冠軍之后，他的身價卻一躍狂漲至7位數(shù)。這就是奧運(yùn)冠軍的魅力和價值體現(xiàn)。
“很多商家之所以會對奧運(yùn)冠軍情有獨(dú)鐘，選擇體育明星代言產(chǎn)品，很大程度上是看重了運(yùn)動員為國爭光的那份榮譽(yù)。如果沒有冠軍頭銜，即使這個運(yùn)動員有再多的新聞價值，都不可能成為商業(yè)和企業(yè)追捧的對象。畢竟商人找體育明星代言的最終目的還是要通過體育明星這一營銷載體來推廣自身的產(chǎn)品，而運(yùn)動員頭上的奧運(yùn)冠軍光環(huán)無疑可以提升產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度�！弊蛱欤蜿栆毁Y深廣告人孫先生在接受本報記者采訪時如是說道。
人氣影響力是“勝負(fù)手”
按理說，本屆北京奧運(yùn)會“首金”獲得者陳燮霞應(yīng)該是繼劉翔、郭晶晶之后身價最高的廣告明星。不過，業(yè)內(nèi)人士對陳燮霞的商業(yè)前景卻并不看好。
理由很簡單，陳燮霞所從事的舉重項(xiàng)目是像杠鈴一樣沉寂的運(yùn)動�！跋衿褂稹⑻腕w操這些項(xiàng)目都是展現(xiàn)運(yùn)動員的競技美，而舉重運(yùn)動員每次舉起沉重的杠鈴時都讓人覺得這是對運(yùn)動員的一種‘摧殘’，特別是對女運(yùn)動員來說，這種感覺就更加強(qiáng)烈。再加上舉重這個項(xiàng)目除了專業(yè)運(yùn)動員之外，普通老百姓很難參與進(jìn)去，所以這就決定了這個項(xiàng)目的影響力是非常有限的�！鄙頌閺V告人的孫先生在談此話題時很有感觸，“如果北京奧運(yùn)會上的‘首金’落在乒羽、跳水和體操這些運(yùn)動員身上，那么‘首金’的價值就完全不一樣了。”
形象個性是“殺手锏”
青春靚麗的何雯娜堪稱是中國奧運(yùn)軍團(tuán)中最漂亮的女運(yùn)動員，而風(fēng)流倜儻的林丹則是中國男運(yùn)動員中最有“型”的一個。不過，就像某品牌推廣人在接受本報記者采訪時所言，“如果何雯娜和林丹會成為新的廣告王，絕不僅僅因?yàn)閮扇擞兄霰姷男蜗螅莾扇硕加兄鵀槿朔Q道的鮮明個性。而這種很容易引起外界爭議的個性并不是每個運(yùn)動員都能擁有的。
當(dāng)然，個性這個東西也是雙刃劍，利用好了會提升你的自身價值，讓你本身充滿更多的新聞性和故事性，但如果運(yùn)動員因?yàn)閭�性過于突出常常成為負(fù)面新聞的主角，在一定程度上則會影響運(yùn)動員的商業(yè)價值�！�
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- 來源：時代商報