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    當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了埋頭在互聯(lián)網(wǎng)、電視、甚至手機(jī)上收看最新大片預(yù)告和花絮時(shí)，一批悄然出現(xiàn)在全國(guó)各大影城中的LED大屏幕卻讓候場(chǎng)觀眾齊刷刷抬起頭，堪與影廳媲美的視聽(tīng)效果不僅還了這些片花以電影本色，對(duì)廣告從業(yè)者而言，它更預(yù)示著一種全新媒介的誕生――近日，中國(guó)民營(yíng)傳媒業(yè)巨子華誼兄弟聯(lián)手國(guó)內(nèi)首批專業(yè)電影整合營(yíng)銷公司，共同出資成立“華誼視覺(jué)傳媒”，在全國(guó)票房、上座率排名前400強(qiáng)影城內(nèi)自主投資經(jīng)營(yíng)的“視覺(jué)影城聯(lián)播網(wǎng)”。該電影媒體傳播網(wǎng)絡(luò)由巨幅LED顯示屏聯(lián)播網(wǎng)、數(shù)字海報(bào)聯(lián)播網(wǎng)和貼片廣告聯(lián)播網(wǎng)構(gòu)成，廣告發(fā)布范圍覆蓋了整個(gè)影院內(nèi)渠道，真正實(shí)現(xiàn)了“一家購(gòu)買，三網(wǎng)聯(lián)播，全渠道覆蓋”的終極媒體價(jià)值。

    眾所周知，電影做為藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種，在商業(yè)化的今天，已經(jīng)越發(fā)成為廣告商們的寵兒，僅就華誼兄弟2007年末的賀歲大片，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，張涵予、鄧超等人主演的戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片《集結(jié)號(hào)》來(lái)說(shuō)，其票房收入逼近2.5億，各項(xiàng)廣告收入則達(dá)到了驚人的數(shù)字。

    而業(yè)內(nèi)同時(shí)也流行一句話“我知道我的廣告費(fèi)有 50% 是浪費(fèi)的,但我不知道是哪 50% 在浪費(fèi)”。（美國(guó)著名企業(yè)家，約翰•華納梅克）在商場(chǎng)硝煙彌漫的今天，任何載體都有成為廣告市場(chǎng)的空間，精準(zhǔn)定位也成了投放商的追求。華誼之所以要投資整合影院廣告網(wǎng)絡(luò)，也是寄希望于，廣告在合適的時(shí)間，合適的空間面對(duì)合適的人群，發(fā)揮其最大的效果，取得更大的商業(yè)利益。經(jīng)過(guò)將近一年的市場(chǎng)調(diào)查和反復(fù)研究，華誼兄弟打造“華誼視覺(jué)傳媒”的時(shí)機(jī)終于成熟，在精心選擇的全國(guó)票房上座前400強(qiáng)影城內(nèi)自主投資經(jīng)營(yíng)“視覺(jué)影城聯(lián)播網(wǎng)”，華誼兄弟顯然意圖深遠(yuǎn)。

    與上世紀(jì)90年代末和本世紀(jì)初主要依靠電影投資做為盈利點(diǎn)不同的是，在近幾年的財(cái)務(wù)收入報(bào)表中顯示，華誼的各個(gè)業(yè)務(wù)分支相對(duì)均衡，并且在各個(gè)領(lǐng)域都占有不錯(cuò)資源，盡管是以電影項(xiàng)目奠定了華誼的品牌，但在目前華誼的收入結(jié)構(gòu)中，對(duì)IT互聯(lián)投資的倚重已經(jīng)大大降低。而就在2007年6月份，華誼兄弟宣布完成第三輪私募后，業(yè)內(nèi)人士一至認(rèn)為華誼兄弟已經(jīng)完成了傳媒集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局。

    與幾年前傳媒廣告的單一相比不同的是，在近幾年中，傳媒資本廣告之間的互動(dòng)異�；钴S，上到民航飛機(jī)，下到公交坐椅，就連小小的超市的購(gòu)物小票都成為了廣告商之間硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)，華誼兄弟斥巨資自主投資經(jīng)營(yíng)“視覺(jué)影城聯(lián)播網(wǎng)”足可見(jiàn)其良苦用心，而針對(duì)于用戶普遍對(duì)于廣告較為反感的看法，華誼視覺(jué)傳媒CEO邢銘則表示：“其實(shí)用戶并不是不需要廣告，做為一種商品介紹渠道，只有充分考慮到用戶的感受和心理，才能夠收到巨大的效果！”而對(duì)于其市場(chǎng)前景，他則表示出樂(lè)觀的情緒；“視覺(jué)影城聯(lián)播網(wǎng)”瞄準(zhǔn)影城大廳內(nèi)候場(chǎng)觀眾期待娛樂(lè)消費(fèi)的興奮狀態(tài)，將精彩電影內(nèi)容與商業(yè)信息巧妙結(jié)合，與其他戶外新媒體相比更具節(jié)目觀賞性，觀眾接受度大大提高，有望帶來(lái)中國(guó)電影商業(yè)模式的大變革。