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    傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不能買櫝還珠，不能撿了芝麻丟了西瓜。在媒體融合的道路上，新聞工作者應(yīng)該腳踏實(shí)地，以扎實(shí)的采訪報(bào)道，充分滿足公眾的知情權(quán)；以深刻的思想和正確的導(dǎo)向，贏得受眾信賴

    中國新媒體異軍突起，讓傳統(tǒng)媒體工作者倍感壓力。部分新聞工作者認(rèn)為隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將逐漸式微，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，實(shí)際上就是要以新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體。這種憂患意識(shí)值得肯定，但如果夸大新媒體的作用，沒有意識(shí)到傳統(tǒng)媒體的價(jià)值所在，那么，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就會(huì)迷失方向。

    新媒體的最大特點(diǎn)在于，經(jīng)營成本降低，傳播速度提高，信息無遠(yuǎn)弗屆，交流活動(dòng)頻繁，個(gè)性化服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。但是，新媒體也有自身的弱點(diǎn)，信息的碎片化使得人們陷入信息海洋之中不能自拔。網(wǎng)絡(luò)信息的魚龍混雜以及信息傳播的小圈子化，不僅導(dǎo)致新聞傳播進(jìn)入快餐時(shí)代，剝奪了人們享受新聞的樂趣，而且由于移動(dòng)終端設(shè)備的普及，使得大量垃圾信息跳入眼簾，從而浪費(fèi)人們大量的時(shí)間。

    現(xiàn)在，包括《人民日報(bào)》在內(nèi)的許多傳統(tǒng)媒體正在奮起直追，走融合發(fā)展的道路，這是時(shí)代的需要，也是媒體發(fā)展的歷史必然。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)方面的問題。

    首先，必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向和價(jià)值觀，絕對不能以迎合的姿態(tài)傳播低級(jí)趣味�，F(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，不僅采用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)粗俗的語言表達(dá)方式，而且不斷地迎合錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，在一些重大敏感問題上左右搖擺，從而導(dǎo)致失去公信力。傳統(tǒng)媒體固然要跟上時(shí)代的步伐，借助于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音。但是，傳統(tǒng)媒體必須肩負(fù)起歷史的責(zé)任，在紛繁復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)環(huán)境中撥開迷霧，旗幟鮮明地表達(dá)自己的立場。因?yàn)橹挥羞@樣才能在激烈的競爭中脫穎而出，也只有這樣才能保持自己的本色，樹立堅(jiān)定的政治方向。

    其次，必須增強(qiáng)重要議題的設(shè)置能力，在激烈的意識(shí)形態(tài)斗爭中牢牢地把握話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)前，我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)了新的變化，一些互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體借助境外資本，直接或間接地傳播錯(cuò)誤的觀念。個(gè)別電視臺(tái)甚至將那些新媒體上的所謂紅人請進(jìn)演播廳，讓他們述說自己不堪的過去，在電視舞臺(tái)上搔首弄姿，裝腔作勢。這是典型的陣地失守表現(xiàn)。傳統(tǒng)新聞媒體必須充分意識(shí)到，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須分清是非，主動(dòng)設(shè)置重要議題，就關(guān)系國計(jì)民生以及中國發(fā)展的重大問題開展深入討論。因?yàn)橹挥羞@樣才能弘揚(yáng)正氣，引領(lǐng)社會(huì)主義的道德風(fēng)尚。

    再次，必須從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，創(chuàng)作出反映中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)、體現(xiàn)時(shí)代特色的新聞作品。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在一些省級(jí)電視臺(tái)50%以上的節(jié)目借鑒了其他國家的創(chuàng)作手法，部分電視臺(tái)直接從海外購買版權(quán)。這樣做在短期內(nèi)有助于提高電視節(jié)目的制作水平，但是從長期來看，由于過度依賴其他國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品，缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容，導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。中國媒體有必要借鑒其他國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但是，必須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以原創(chuàng)性作品反映中國的時(shí)代風(fēng)貌。中國的新聞工作者也必須沉下心來，以自己的努力和聰明才智，為公眾提供更加豐富和優(yōu)秀的新聞作品。

    總而言之，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不能買櫝還珠，不能撿了芝麻丟了西瓜。在媒體融合的道路上，新聞工作者應(yīng)該腳踏實(shí)地，以扎實(shí)的采訪報(bào)道，充分滿足公眾的知情權(quán)；以深刻的思想和正確的導(dǎo)向，贏得受眾的信賴。