植入式廣告幾種類型
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2009/1/12 15:29:51
不僅是馮小剛電影,如今電視上的廣告也越來越多,當你津津有味地看著一部電視劇時,同時還在看那怎么逃也逃不過的隱性廣告。隱性廣告的最高境界是不留痕跡,但是又有幾部電視劇能做到這點呢?以幾部熱播或轟動一時的電視劇為例,節(jié)選其中場景分析,有的廣告很“軟”,有的廣告很“硬”,有的廣告很“雷”,如果你是電視迷,就一定忽略不了它們的轟炸。
硬邦邦強加型:《丑女無敵》
該劇從播出后,雷人之處不斷,而劇中最讓人瞠目的是那些無處不在的強加進去的隱性廣告,每一集觀眾總可以找出七八個廣告,劇中出現(xiàn)的一場發(fā)布會,大大的“清揚”二字赫然在目,堪稱最明顯的“隱性”廣告。員工或者領(lǐng)導(dǎo)之間送禮物也讓人第一眼看到產(chǎn)品的名稱或者LOGO,生怕觀眾看不出是什么牌子,口里還叨嘮著品牌和廣告詞,首開國內(nèi)"廣告連續(xù)劇"先河,堪稱硬邦邦型骨灰級別。
巧妙植入型:《珠光寶氣》
《珠光寶氣》的觀眾也許都會對編劇不厭其煩塑造一位圣人級生意人孫懷德感到大惑不解,答案很簡單,因為他演的是Mabelle的老板。這位孫懷德先生做生意童叟無欺、貨真價實,做人慈悲到與圣人相媲美,想必Mabelle真正老板早樂開了花。而且“幸福指環(huán)”也及時在劇集播出后推出,堪稱最成功的一次營銷。
電視劇《奮斗》火的時候,同時火了劇中陸濤開的2007款奧迪A4,更是讓Polo衫大熱了一把,觀眾在欣賞劇情同時。
混眼熟型:《家有兒女》
這個要當屬《家有兒女》,一成不變的礦泉水、劉星點名要的飲料,早餐喝的牛奶和果汁,都是家庭日常必須品,誰讓是出演家庭劇呢總不能不吃不喝了吧,明顯有著普遍大眾化重復(fù)出現(xiàn)混臉熟的嫌疑。劉星、小雨、小雪、夏東海、劉星的爺爺都穿過一個牌子的衣服,并且還不是一次。難免讓觀眾看多了生疑,難道就這么中意這個品牌?
貫穿全劇型:《士兵突擊》
《士兵突擊》中連長生氣假裝要砸向班長的那瓶礦泉水、老A選拔時袁朗喝的那瓶、許三多回家后廢墟中桌子上擺的那瓶,還有最后袁朗被三多氣暈扔向他的那瓶等都是一個牌子的礦泉水。電視連續(xù)劇《外來媳婦本地郎》讓劇中主要道具“諸葛釀”成為白酒類中的強勢品牌。
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- 責編:5sw
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- 來源:信息時報
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