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    在時(shí)尚的巴黎，各種各樣的廣告目不暇接。廣告設(shè)計(jì)者們可謂掏空了心思吸引消費(fèi)者的眼球。但奇怪的是，在這些形形色色的廣告里，人們很少能看到藥品廣告。至于電影電視明星在電視上做藥品廣告，更是難以想象的事情。原因很簡(jiǎn)單，法國(guó)的藥品廣告本身就極少，且要接受?chē)?yán)格的審查制度，絕非廠家出錢(qián)就能做到的事。長(zhǎng)期以來(lái)，法國(guó)的藥品市場(chǎng)始終較為健康地發(fā)展，少有藥品欺詐丑聞，與這種嚴(yán)格的管理不無(wú)關(guān)系。

　　法國(guó)的藥品及衛(wèi)生用品由國(guó)家衛(wèi)生制品安全局統(tǒng)一管理。該局在藥品質(zhì)量及藥品廣告上擁有至高無(wú)上的權(quán)力，且分工明確。法國(guó)所有藥廠在研發(fā)新藥及生產(chǎn)過(guò)程中均要接受該局的嚴(yán)格監(jiān)督，安全局對(duì)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)及所用設(shè)備與原料均有詳細(xì)規(guī)定。新藥進(jìn)入市場(chǎng)前，就已經(jīng)成為嚴(yán)格的監(jiān)督對(duì)象。在這種嚴(yán)格管理下，任何廠家都很難通過(guò)改頭換面的方式將名不副實(shí)的藥品推向市場(chǎng)。消費(fèi)者的利益從而得到有效保證。

　　按照規(guī)定，法國(guó)的任何藥品廣告均要通過(guò)一系列嚴(yán)格的申請(qǐng)與審查制度才能出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。廠家的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)為成功推出新藥廣告，必須向國(guó)家衛(wèi)生制品安全局出示一系列的證明與材料，其中包括十分細(xì)節(jié)的內(nèi)容，如你準(zhǔn)備在何處擺放或在哪兒出售藥品之類(lèi)的說(shuō)明。申請(qǐng)材料上要包括準(zhǔn)備出售藥品的經(jīng)銷(xiāo)商或藥店負(fù)責(zé)人的簽字。如果是針對(duì)大眾的藥品廣告，審查起來(lái)更加嚴(yán)格。就連廣告的字體都有明確的規(guī)定。為防止廠家在廣告中夸大其辭，藥品廣告禁止使用“特別安全”、“絕對(duì)可靠”或“療效最佳”之類(lèi)的語(yǔ)言。而且，為保證藥廠之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，廣告中不準(zhǔn)出現(xiàn)“第一”、“最好”等詞匯。

　　藥品廣告一旦登出，還要長(zhǎng)期接受安全局的監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)廣告與最初申請(qǐng)的內(nèi)容有刪改或添加，就要接受處罰。也正因如此，藥品生產(chǎn)廠家頗有微詞，感慨藥品廣告之難，但國(guó)家衛(wèi)生制品安全局從不為所動(dòng)，始終堅(jiān)持嚴(yán)格執(zhí)法。

　　在這樣嚴(yán)格的藥品廣告管理制度下，沒(méi)有任何廠家想到聘請(qǐng)明星來(lái)做藥品廣告，更談不上明星們爭(zhēng)先恐后地做藥品廣告了，消費(fèi)者將從中獲益匪淺。