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    日本電通公司２３日公布的調(diào)查顯示，在金融危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)減速的情況下，各大企業(yè)紛紛削減成本控制廣告支出，２００８年日本總體廣告支出出現(xiàn)５年來(lái)首次下滑。

    數(shù)據(jù)顯示，去年日本企業(yè)的廣告支出為６．６９萬(wàn)億日元（１美元約合９４日元），比前年減少４．７％。其中在２１個(gè)行業(yè)中，有１８?jìng)�(gè)行業(yè)的廣告支出都有所下滑，特別是金融保險(xiǎn)、通信、汽車(chē)等主要產(chǎn)業(yè)。

    從媒體類(lèi)別來(lái)看，企業(yè)在報(bào)紙和雜志廣告方面的支出下滑最為明顯，分別減少１２．５％和１１．１％，均創(chuàng)下自１９４７年電通公司開(kāi)始這項(xiàng)調(diào)查以來(lái)的最大跌幅；電視廣告和廣播廣告支出也分別下滑４．４％和７．３％，四大傳統(tǒng)媒體廣告所占份額首次跌破５０％。

    而另一方面，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出則增長(zhǎng)１６．３％，總額達(dá)到６９８３億日元，市場(chǎng)份額首次超過(guò)一成。因此，２００８年稱(chēng)得上是網(wǎng)絡(luò)廣告一枝獨(dú)秀的一年。