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    “眼球經(jīng)濟(jì)”的時代，受眾的注意力也被無休止電視廣告剝奪了。黃金時段精彩的劇情被廣告時間打斷、節(jié)目開始前長時間的商業(yè)廣告、反復(fù)重播的電視購物，挑戰(zhàn)著人們的視覺神經(jīng)。

    在人們對泛濫的電視廣告越來越多非議狀況下，廣電總局近期出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡稱61號令)，明確規(guī)定電視播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒，上星頻道每天18點到24點的時段內(nèi)，不得播出電視購物廣告。在這一政策下，電視機(jī)前的廣大觀眾成為最大的受益者，而廣告主們不得不考慮廣告?zhèn)鞑バЧ�的降低，為了延續(xù)廣告帶來的收益，開始通過其他傳播方式吸引受眾眼球。

    低付出高回報的網(wǎng)絡(luò)廣告正在日益受到廣大商家的青睞，與傳統(tǒng)電視媒體廣告不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念，帶給人們“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”等優(yōu)點兼具的新傳播模式，且低廉的廣告價格也為商家節(jié)約了大量的資金預(yù)算。據(jù)了解，目前國內(nèi)最大的分類信息網(wǎng)站58同城網(wǎng)基于超過1000萬的注冊用戶基礎(chǔ)和巨大流量，以其精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告服務(wù)為眾多商家?guī)�來了商機(jī)。58同城網(wǎng)一直堅持本地化服務(wù)和探索，將所有行業(yè)進(jìn)行分別歸類做成黃頁頻道，只將本地本行業(yè)的商家放在一起推廣，在用戶有需求時登陸相關(guān)黃頁就能看到。此類廣告對于用戶來講更容易接受。這種基于個人興趣和行為的高度定向網(wǎng)絡(luò)廣告，顯然更容易幫助商家找到目標(biāo)客戶。如幫助中小企業(yè)建站和推廣營銷的產(chǎn)品“網(wǎng)鄰?fù)ā�，商家有獲認(rèn)證、搶特權(quán)、建網(wǎng)站、享服務(wù)四大功能，不僅獲得更多的展示機(jī)會，還增加了商家的信用值，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，。

    曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場是眾多商家眼里可有可無的雞肋，如今已經(jīng)成為商家必爭之地。2009年我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)居全球第一，有數(shù)據(jù)顯示我國網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間超過3個小時，龐大用戶數(shù)量和高用戶接觸度，使得網(wǎng)絡(luò)廣告日益受到關(guān)注。再加上80后、90后開始成為社會的主體，價值觀的前衛(wèi)，消費能力的加強，讓網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告環(huán)境中更加突顯出自身價值。聰明的商家在未來為商品的推廣上會越來越注重網(wǎng)絡(luò)推廣，電視廣告的播出限制更是加速了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。