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　　如果說中國廣告市場的增長是“飛機速度”的話，那么，網(wǎng)絡廣告則是“超音速飛機”。國內(nèi)最大門戶網(wǎng)站、被稱為網(wǎng)絡廣告業(yè)“央視”的新浪日前剛剛公布的第三季度財報顯示，在截至2006年9月30日的第三季度中，新浪廣告營收3270萬美元，較去年同期大幅增長42%，而在占其收入來源97%的中國大陸地區(qū)更是取得了高達46%的增長；此外，凈營收也達到5610萬美元，較去年同期增長13%。兩項指標均大幅超過公司先前預期。

　　增長超過市場預期

　　上周末，新浪首席執(zhí)行官曹國偉自上任以來首次接受了上海媒體的專訪，他對記者表示，財報顯示的結果比管理團隊想象中的要好得多，也遠遠超過了市場預期。

　　他說，廣告、IVR業(yè)務增長以及成本控制是本季財報增長的主要因素。新浪本季度廣告收入增長42%的原因是，首先，廣告主數(shù)量從600多個增加到703個，其次是每個廣告主的投放額度也有所增加，此外本季度還有一些世界杯余波的推動。

　　不過，新浪的移動增值服務在本季度下滑了3%，曹國偉承認這主要是因為受政策環(huán)境的影響，但由于新浪方面的努力，這一下降已經(jīng)被控制在最小程度。同時，新浪的IVR(互動式語音應答系統(tǒng))獲得迅速推廣，與中國聯(lián)通的合作也非常有效。當然，還是因為政策影響，第四季度新浪無線收入降幅可能超過第三季度。為了進一步控制風險，新浪無線業(yè)務的考核指標已從營收變?yōu)槔麧櫬省?/P>

　　要把廣告進行到底

　　對于廣告收入在新浪總營收中份額的上升，曹國偉認為，“其實廣告業(yè)務一直是新浪的核心，只是前幾年為無線增值業(yè)務的高速成長所掩蓋�！�

　　他表示，今年網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)了加速發(fā)展的勢頭，就新浪本身而言，用戶數(shù)量和媒體影響力使其在中文互聯(lián)網(wǎng)平臺方面優(yōu)勢明顯，前三季度廣告的高速增長事實上正是受益于新浪強大的內(nèi)容建設。

　　他說，網(wǎng)民自采內(nèi)容是Web2.0的一個突出特征，這也成就了今年強勢崛起的新浪博客，現(xiàn)在其博客數(shù)量已達1億。不過，新浪的目標并不僅僅是增加流量，而是流量背后的“商機”。

　　目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡廣告只占整個廣告市場的3%左右份額，未來這個比例肯定要提高，而且會呈現(xiàn)“加速度”提高。就連曹國偉也無法預計網(wǎng)絡廣告的“天花板”在哪里，面對這樣的趨勢，新浪無疑要把廣告進行到底。曹國偉表示，今后廣告在新浪收入比重中還會加大比例，肯定在三分之二以上。“未來網(wǎng)絡廣告業(yè)務還有很大的增長空間，我們所說的網(wǎng)絡廣告將是一個大廣告的概念，在傳統(tǒng)的品牌廣告基礎上，視頻、搜索、博客、郵箱、分類廣告都可挖掘，可以為廣告主提供更多的、全面的整合營銷方式。”