連富華講給“爬樓梯”的你們聽
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2006/6/15 14:44:13
訪麥肯·光明創(chuàng)意總監(jiān)連富華
2006年6月8日陽光明媚的下午，在美麗的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院報(bào)告廳召開了2006年ONE SHOW中國青年創(chuàng)意大賽校園推廣會(huì)。由麥肯光明廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)連富華先生，盛世長城廣告公司大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)蘇秋萍先生親臨現(xiàn)場講解策略單以及點(diǎn)評作品。在場的同學(xué)們以及癡迷于廣告的各位來賓分享了廣告大師的智慧的同時(shí)也感受到了廣告大師們對于中國廣告教育的無私奉獻(xiàn)和對成長中的我們的一片深切關(guān)愛之心。
來傾聽連富華先生講給“爬樓梯”的廣告青年門的真情細(xì)語……
注：（連富華總監(jiān)以下簡稱連）
記者：連先生,您好!剛剛聽了您對策略單的講解和分析,受益非淺.心中豁然開朗,現(xiàn)在參加廣告大賽成了同學(xué)們必不可少的一課,您覺得同學(xué)們應(yīng)該以怎樣的心態(tài)面對大賽?
連：我覺得學(xué)生參賽不要只為了參賽。只為了拿獎(jiǎng)，不要這種思想先入為主。要拿出一個(gè)“心”，面對一個(gè)策略單，面對一個(gè)項(xiàng)目。要去想怎樣把一個(gè)品牌推銷出去，這樣自然能做出一個(gè)好的廣告，不要為了參賽而做一個(gè)廣告。當(dāng)然,要做叫好又叫賣的。第二點(diǎn)要注意，因?yàn)檫@是思想上的東西，不要只顧單方面的, 不要只注重視覺很漂亮，修圖。設(shè)計(jì)很特別……就像我剛剛舉過的例子：萬事卡，不是視覺上很強(qiáng)烈的東西，不是表面，是內(nèi)心的感受。所以，學(xué)生也好我們也好，看東西不要只用眼去看，我們看東西要用心去看，用心去看可以看的更多。我們的眼睛的視角只有180度，在這180度以外的東西你就看不到了，用心去感受會(huì)體會(huì)更多。
記者：現(xiàn)在的我們正是處在爬樓梯的過程中,我們積極的參加各種比賽,努力的得獎(jiǎng),似乎是在充實(shí)自己,為了自己以后爬的更高,走的更遠(yuǎn)做準(zhǔn)備,作鋪墊,可您認(rèn)為參賽,得獎(jiǎng),真的能夠?qū)ξ覀兘窈蟮膹V告生涯起到很大的作用嗎?
連：會(huì)有一定程度的鼓勵(lì)，可是不要太看中得獎(jiǎng)的東西，這是不實(shí)際的.這條樓梯，從這里到那邊。就像是人生的一條路，剛出生的小孩是不會(huì)走的，只會(huì)爬，學(xué)生就像剛出生的BABY，要爬這條樓梯，學(xué)生的成長就像是爬樓梯。當(dāng)爬到中間的時(shí)候，有人幫你一把，有人告訴你應(yīng)該這樣爬，這樣爬比較快……哦！這時(shí)你會(huì)感覺到這個(gè)世界充滿關(guān)愛。
當(dāng)你可以站起來走這條樓梯時(shí)，不要太急，太急會(huì)摔倒。參加比賽得了獎(jiǎng)對你是一種肯定，某一方面的肯定。你要看作是對自己的一種鼓勵(lì).而不是我贏了ONE SHOW青年人大獎(jiǎng)，我最牛，看不起別的同學(xué)，他們的作品都不行……做人你爬的越高越要謙虛，這個(gè)時(shí)間是每分每秒都在進(jìn)步的，我們永遠(yuǎn)都趕不過時(shí)間，時(shí)間永遠(yuǎn)都在我們前面。也就是說我們前面永遠(yuǎn)都有要學(xué)習(xí)的東西，不要驕傲，就只是一種鼓勵(lì)。
記者：那您怎樣看待飛機(jī)稿？以及同學(xué)們都想了解ONESHOW的評審標(biāo)準(zhǔn)？
連：第一個(gè)，用心作好一個(gè)廣告，去享受比賽的整個(gè)過程很重要。對于怎樣理解策略單，怎樣作調(diào)研，怎樣從網(wǎng)上查資料？在查資料的過程中，也許你沒查到和比賽有關(guān)的內(nèi)容，但你也許就增加了其他方面的見聞。有了意外的收獲。第二呢，是一種鍛煉，不停的鍛煉，等你到了廣告公司，每天的工作都是比賽，這種比賽是不會(huì)得獎(jiǎng)的，客戶的認(rèn)同是最重要的，當(dāng)然你既得獎(jiǎng)又被客戶認(rèn)同，那就做到了叫好又叫賣。
評委怎樣評你的東西，不要太介意拿獎(jiǎng)的東西，評委每一個(gè)人看的東西不一樣，至于為什么別人有得獎(jiǎng)，我沒有，首先要用中肯的態(tài)度去看，是不是我有哪些方面真的沒有別人好。其實(shí)我們站在不同的角度看問題自然就不同，就好像看這支筆，我們的位置不同看到的東西自然不同，可最終它就是一支筆，作廣告也是這樣。從不同的角度去看問題，作創(chuàng)意也是從不同的角度發(fā)現(xiàn)更新鮮的東西去充實(shí)創(chuàng)意。每個(gè)評委的角度不同，每個(gè)大賽都會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)，ONESHOW就是比較注重思維的發(fā)展，創(chuàng)意的潛力。總之，你用心去做，得不得獎(jiǎng)那都不是最重要的，重要的是你的內(nèi)心得到了真正的東西。
記者：最后希望您能給正在爬樓梯的大學(xué)生們在今后的廣告道路上的成長提一些希望和建議.謝謝您.
連：你們進(jìn)步的很快，真的！而且，中國的學(xué)生要比我了解的外國的學(xué)生，香港的學(xué)生更有激情，好好的利用這份激情去多觀察，多學(xué)習(xí)。什么叫廣告呢？是我們把一個(gè)信息表達(dá)出來，這種表達(dá)可以用圖像，可以用語言……所有的東西都圍繞你的生活，生活就是廣告。要多體驗(yàn)，頑皮一點(diǎn)，活躍一點(diǎn)，現(xiàn)在的同學(xué)們都欠缺一份跳脫的感覺，都太乖了！好的東西要學(xué)，不好的東西也要去嘗試，發(fā)覺這個(gè)是不好的，那好，停！繼續(xù)去鉆研好的。我用人就比較喜歡調(diào)皮的那種，氣的你要死的那種。哈哈……好，你們要好好努力！
后記：當(dāng)天的時(shí)間很緊張，只有短短的二十幾分鐘，采訪是和連先生坐在清華美術(shù)學(xué)院的報(bào)告廳的一段樓梯上進(jìn)行的，很特別的感受，尤其是連先生帶給我的如同朋友般聊天的親切和隨意……
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