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　　首屆中國 ( 北京 ) 國際大學生動畫節(jié)于2006年5月25—28 日在中國傳媒大學隆重舉行。本屆主題為“煜.北京 .2006”。中國廣告網(wǎng)有幸采訪了中國傳媒大學動畫學院院長路盛章教授。

　　記者：路老師，您是一名資深的廣告創(chuàng)意人，尤其是您創(chuàng)作的立邦漆戶外路牌及電視廣告（小屁股篇）更是被很多廣告學子視為經(jīng)典之作，我很想知道您是怎么從廣告業(yè)轉(zhuǎn)到動畫業(yè)的呢？

　　路盛章：這是一個歷史巧合。我一直是廣告人。中國在1979年恢復廣告業(yè)，我是1982年正式進入廣告界，一直到1994年，都是在吃廣告這碗飯，一共12年，一直做到中國廣告聯(lián)合總公司的創(chuàng)作總監(jiān)、副總經(jīng)理。94年被調(diào)到北京廣播學院（中國傳媒大學）的新聞系，后來又改成廣告學系。那時候是在教廣告，同時也從事廣告，到2000年廣播學院要發(fā)展動畫，當時廣播學院的院長就任命我為這個動畫學院的籌備者和組織者。我本人從小就喜歡畫畫、喜歡藝術，搞廣告呢就太商業(yè)了，做動畫也算是一種回歸——回歸藝術，這對我來說是給我一個機會，同時也使我涉足了一個新的領域。就這樣，2000年開始籌備，2001年4月28日，中國傳媒大學動畫學院正式成立。

　　記者：那您覺得廣告和動畫這兩者之間有什么關聯(lián)呢？

　　路盛章：廣告和動畫從傳播這個角度上講其實是一回事兒，它們都屬于傳播。廣告呢，它比較側(cè)重于商品的傳播；動畫就更側(cè)重于藝術的傳播，它要傳播的是一種思想。而且我還發(fā)現(xiàn)，在全世界比較知名的一些廣告節(jié)，像嘎納啊、紐約啊，那些獲獎的廣告、優(yōu)秀的廣告都和動畫有關系，都運用了某種動畫的形式，這也是近年來的一個趨向。廣告和動畫未來的結(jié)合會更緊密。最好、最棒的創(chuàng)意實際上是由動畫完成的。因為動畫是可以做到很多實拍攝做不到的。比如說像最早的七喜廣告中的那個小人兒，那種感覺只有用動畫才能表現(xiàn)，要是換成真人是拍就沒用那種感覺了。

　　記者：去年11月11日08年奧運會倒計時1000天時發(fā)布的奧運會吉祥物福娃的宣傳片是由您來制作的，我想請您談一談這方面的情況。

　　路盛章：這又是一個機遇，我這個人機遇比較好。這個事情是這樣的，去年我拍了一部片子叫《墻》，就是想表現(xiàn)老北京，表現(xiàn)母親的這么一個題材。一共十分半鐘，做了有2個多月。3月份開始做的，5月份呢就在杭州獲得了一個評委會特別獎，這是一個級別比較高的獎。之前在評選奧運吉祥物的時候我是評委之一，所以奧組委他們知道我。然后他們又看到了我的這個《路》，之后他們就找到我，問我是不是有能力，是不是可以來做這個奧運會吉祥物的宣傳片。這個任務很艱巨，要求要保密，要隨叫隨到，就是這么一個情況。這個片子播出來之后，效果還不錯，反映也很好。

　　記者：路老師，我還想向您請教一個問題，最近很流行的一個詞“動漫”，它和“動畫”有什么區(qū)別呢？

　　路盛章：動漫這個詞是韓國、日本那邊傳過來的。因為在那邊，很多動畫片是由漫畫改編成的。動畫是動態(tài)的、是電影形態(tài)的東西；漫畫是屬于美術方面的，純美術方面的，它是靜態(tài)的、平面的。所以兩者從藝術形式上看不是一回事兒。電影是時間藝術，漫畫是靜態(tài)的，一格，啪，它是不動的，需要你的想象。但是兩者又是有淵源的。漫畫是夸張的，是有意思的，很幽默的；動畫也要夸張、要幽默，它們的精神是一樣的。所以可以說它們的本質(zhì)是一致的，但是表現(xiàn)形式是不一樣的。

　　記者：我記得我們小的時候都是看國產(chǎn)動畫片長大的，但是現(xiàn)在的小朋友們，大多都是看著日本、韓國、或歐美的動畫片長大的，這個現(xiàn)象是怎么產(chǎn)生的呢？

　　路盛章：這個現(xiàn)象是這樣的，因為改革開放以來咱們中國青少年接觸日本、韓國、歐美的動畫片非常容易，他們的生產(chǎn)量大。所以孩子們就喜歡，第一口奶是什么就是什么。

　　記者：中國的動畫市場應該是非常大的，全國有3.7億少年兒童，面對這樣有潛力的一個市場，中國在動畫教育和動畫就業(yè)方面的情況又是怎樣的呢？

　　路盛章：現(xiàn)在官方的統(tǒng)計是這樣的，全國開設動畫專業(yè)的高校有200所。雨后春筍般的增長，從2000年起30幾所、70幾所、100多所、到現(xiàn)在的200所！從業(yè)人員的情況，官方的統(tǒng)計是2萬人左右，很少！像韓國，那么點兒的小國，他的動畫從業(yè)人員有6、7萬人，美國從事3D大概也有1到2萬人。中國的動畫業(yè)太“可憐”了！而且中國的動畫產(chǎn)量也非常低，我入這行的那會兒，2000年全國的動畫產(chǎn)量只有7000分鐘，后來達到1萬分鐘，到現(xiàn)在，今年官方公布的是2萬分鐘。還不如日本一個公司生產(chǎn)的多。

　　記者：在電視動畫、電影動畫之后，網(wǎng)絡成為了動畫作品的一個新的平臺，您對網(wǎng)絡動畫的發(fā)展前景是怎么看的呢？

　　路盛章：它們二者結(jié)合得極其密切！其實網(wǎng)絡動畫很大一部分是flash，非常簡練的那一種。因為它文件小，便于傳播�，F(xiàn)代人越來越喜歡。動畫它是一種全世界的語言，非常便于溝通的語言。我覺得網(wǎng)絡動畫它是一個趨勢。它會大大的發(fā)展起來，這是毫無質(zhì)疑的！網(wǎng)絡它給了動畫一個更廣闊的空間。日本、美國，他們的網(wǎng)絡動畫已經(jīng)非常發(fā)達了。動畫大片的拍攝需要很長的時間，這個網(wǎng)絡動畫就不需要，它更貼近生活，人們離不開的一種藝術形式。

　　路盛章教授簡介：

　　中國傳媒大學動畫學院院長，原中央工藝美術學院裝飾藝術系研究生畢業(yè)，中國動畫學會常務理事，中國美術家協(xié)會會員，中國廣告協(xié)會學術委員會常委，國際廣告協(xié)會會員，98年亞太廣告節(jié)評委，2002年嘎納廣告節(jié)評委，也是目前中國大陸唯一的國際評委。