江南春詩歌和廣告是相通的
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/12/24 13:26:36
在我看來,創(chuàng)新有三個最重要的特點,第一是洞察力;第二要有懷疑主義的眼光;第三則是顛覆性的思考。
江南春被大眾談?wù)摬灰训氖撬诖髮W(xué)時代的詩人身份,好像詩人和商人是風(fēng)馬牛不相及的兩端,而江南春卻把它們?nèi)诤显诹艘黄�。事實�?大學(xué)里還在低吟淺唱的江南春已經(jīng)涉及廣告業(yè),大三的他就成立了永怡廣告公司并自任總經(jīng)理。
2003年5月,江南春成立分眾傳媒,擔(dān)任董事局主席和首席執(zhí)行官。此后分眾以迅雷不及掩耳之勢迅速占領(lǐng)全國各大城市高檔樓宇液晶媒體市場。2005年7月13日,分眾傳媒成功登陸美國納斯達(dá)克股市,成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?并以1.72億美元募資額創(chuàng)造了當(dāng)時的IPO紀(jì)錄。上市之后,江南春就開始馬不停蹄地在國內(nèi)泛廣告領(lǐng)域跑馬圈地,通過并購擴大自己,使分眾在樓宇電視、社區(qū)電視、戶外大屏幕等領(lǐng)域始終處于霸主地位。
2006年,江南春帶領(lǐng)分眾進(jìn)入手機廣告和影院廣告領(lǐng)域,讓分眾涉及的screen(屏幕)更加廣泛,2007年開始,經(jīng)過一系列資本運作,分眾業(yè)務(wù)進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜……從樓宇“分眾”出發(fā),到互聯(lián)網(wǎng)“精準(zhǔn)”,江南春在不斷把自己的想象力化作創(chuàng)新力量。
但是今年年初央視“3·15”曝光,讓江南春和分眾陷入“短信門”,其結(jié)果是年底,分眾完全放棄手機廣告市場。經(jīng)過這樣的挫折,江南春的狂飆突進(jìn)有所收斂。
更令人吃驚的是,12月22日晚,新浪宣布合并分眾傳媒旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。一直扮演收購角色的分眾,其核心業(yè)務(wù)反被他人收購,不知是不是這次金融風(fēng)暴惹的禍。當(dāng)然,也有評論認(rèn)為這是一次雙贏的合并。
以下是江南春出售分眾股份前的最后一次媒體專訪。
詩歌和廣告都需要想象力
《新民周刊》:是什么使一個詩人變成了一個廣告從業(yè)者?
江南春:詩歌是我的愛好,寫詩是許多像我這樣的文學(xué)青年的一個青春期癥狀。90年代初期,整個社會經(jīng)濟也處于高速起飛的狀態(tài)下,我看到了廣告行業(yè)存在的巨大機會,而且在最初的廣告文案創(chuàng)作中,我發(fā)現(xiàn)寫文案和寫詩有很多共同的體驗,而且還能帶來較高的收入。詩歌和廣告都需要想象力和創(chuàng)意,在廣告中,我找到了愛好和商業(yè)價值的完美結(jié)合。
《新民周刊》:如今,詩歌在你的生活中還留有位置嗎?
江南春:詩歌對一個人的影響是一輩子的,因為它影響的不是你的外在行為,而是你的思想,你的思維方式。詩歌培養(yǎng)了我的想象力和創(chuàng)造力,雖然我現(xiàn)在不寫詩了,但我有時候還會讀一些詩,會從詩歌中汲取營養(yǎng)。
《新民周刊》:你怎么理解“創(chuàng)新”?把廣告帶入電梯、樓宇,也是一種“創(chuàng)新”嗎?
江南春:創(chuàng)新是發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)的東西,并進(jìn)行有效的重新梳理和整合。廣告、電梯、樓宇,這三個東西都是現(xiàn)實中存在了很長時間的,但是,把廣告掛在樓宇電梯的門口,確是分眾獨特的視角,這顯然是一種創(chuàng)新。在我看來,創(chuàng)新有三個最重要的特點,第一是洞察力,能夠從細(xì)節(jié)中洞察機遇;第二要有懷疑主義的眼光,沒有懷疑就沒有創(chuàng)新;第三則是顛覆性的思考,從另外一個角度看問題,往往更精彩,更有想象力。
《新民周刊》:你是一個商業(yè)嗅覺特別靈敏的人嗎?
江南春:商業(yè)嗅覺從本質(zhì)上看來源于你對某個行業(yè)的了解和對未來方向的判斷,從這個角度看,我想我是一個商業(yè)嗅覺比較靈敏的人,因為分眾的成功在很大程度上建立在對中國廣告行業(yè)的了解和分析上。
《新民周刊》:“創(chuàng)新”之后,面對聚集而來的跟進(jìn)者,如何保持優(yōu)勢和領(lǐng)先地位?中國很多產(chǎn)品都有技術(shù)普及后,做差做濫做到?jīng)]的往下趨勢。
江南春:分眾創(chuàng)立后的前三年我們基本處在一個“狂奔”的階段,隨著公司規(guī)模的擴大和業(yè)務(wù)的成熟,我們會更注重苦練內(nèi)功,為未來的持續(xù)增長做實質(zhì)性的工作。我們不斷增強對樓宇和賣場的覆蓋,同時對我們的媒體點位完善和細(xì)分,力求更加精準(zhǔn),為廣告主提供更高的投資回報率。在內(nèi)部管理上,我們導(dǎo)入了IT管理系統(tǒng),降低管理成本,提高效率。在技術(shù)上,我們通過開發(fā)數(shù)碼海報,高清顯示屏等手段提升我們媒體的表現(xiàn)能力。
非常精準(zhǔn)
《新民周刊》:分眾今年大舉進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告業(yè)務(wù),出于什么樣的理念?
江南春:分眾希望可以搭建一個圍繞都市人群展開的數(shù)字化媒體平臺,我們希望可以做到三個any,“anytime,anywhere,anyscreen”,互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代都市人生活中非常重要的一塊屏,并且互聯(lián)網(wǎng)廣告和分眾的樓宇廣告可以進(jìn)行效果疊加,增加受眾對廣告的記憶程度。另外,樓宇廣告是一個可實現(xiàn)精準(zhǔn)投放的分眾化媒體,而互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段決定了它的投放可以非常精確,這和分眾的理念是吻合的,我們認(rèn)為分眾樓宇廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的整合將能給客戶帶來更大的價值,帶來更高的投資回報率。
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