江南春詩(shī)歌和廣告是相通的(2)
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- 2008/12/24 13:26:36
江南春:我認(rèn)為植入式廣告將是未來(lái)廣告發(fā)展的趨勢(shì)之一,當(dāng)消費(fèi)者可以選擇的時(shí)候,他消費(fèi)的是內(nèi)容,而不是廣告,所以他們碰到純廣告時(shí)會(huì)通過(guò)換臺(tái)或者跳過(guò)等手段回避廣告,而這就使植入式廣告成為傳媒事業(yè)中非常重要的選擇。例如《007》、《天下無(wú)賊》中,淘寶網(wǎng)和寶馬汽車、中國(guó)石化的植入,都是把廣告植入到內(nèi)容當(dāng)中,成為內(nèi)容的組成部分,可以使廣告得到提升。
廣告是生活中的必需信息
《新民周刊》:面對(duì)大眾對(duì)于視頻廣告的視覺(jué)疲勞、對(duì)于短信廣告的厭煩心理,你還會(huì)堅(jiān)定信念,一如既往地發(fā)展分眾業(yè)務(wù)嗎?
江南春:首先,廣告這個(gè)行業(yè)肯定是有存在的必要的,以前很多企業(yè)都認(rèn)為酒香不怕巷子深,但經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展,很多企業(yè)都意識(shí)到了貨好還要會(huì)吆喝,它們需要廣告,需要通過(guò)不同的渠道將自己的產(chǎn)品信息送達(dá)給目標(biāo)受眾;同時(shí),對(duì)受眾來(lái)說(shuō),他們也需要通過(guò)廣告了解產(chǎn)品,了解企業(yè),所以,廣告是必需的。因?yàn)榉直姷囊曨l廣告主要是同白領(lǐng)生活息息相關(guān)的產(chǎn)品信息,關(guān)聯(lián)度很高,根據(jù)我們的調(diào)查,它所碰到的抵觸比例很小。當(dāng)然,我們會(huì)在廣告創(chuàng)意對(duì)廣告主提建議,力求做出受眾喜歡的廣告內(nèi)容。
《新民周刊》:你自己以怎樣的心態(tài)面對(duì)生活中無(wú)處不在的廣告?廣告確實(shí)有垃圾和非垃圾之分嗎?
江南春:就像前面說(shuō)的,廣告其實(shí)是人們生活中的必需信息。我不認(rèn)為廣告有垃圾和非垃圾之分,只有需要和不需要之分。在你處在一種無(wú)聊的時(shí)空的時(shí)候,你對(duì)廣告的心態(tài)反而是開(kāi)放的。
《新民周刊》:精準(zhǔn)廣告是建立在收集用戶信息基礎(chǔ)上的,不僅是電話地址,更是生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好,你覺(jué)得這對(duì)于廣告滲入“隱私”的倫理界線,是更大挑戰(zhàn)嗎?
江南春:分眾已經(jīng)停止了所有的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中,通過(guò)技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,在對(duì)隱私更為嚴(yán)格的美國(guó)也是被認(rèn)可的。我覺(jué)得目前在互聯(lián)網(wǎng)廣告的區(qū)分受眾的技術(shù)手段并不涉及到隱私。
《新民周刊》:將來(lái),我們?cè)趲幸膊豢杀苊獾孛鎸?duì)廣告嗎?
江南春:事實(shí)上已經(jīng)有媒體公司在這么做了。分眾不會(huì)進(jìn)行這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
《新民周刊》:你怎么看待如今出現(xiàn)的私車廣告、博客廣告,這樣的個(gè)人載體平臺(tái),會(huì)對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生怎樣的沖擊?
江南春:多元化是一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然,但是對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō),一個(gè)媒體是不是有價(jià)值,有一個(gè)重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是它是否覆蓋了足夠數(shù)量的受眾,小規(guī)模的覆蓋對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)價(jià)值不大,除非這些個(gè)人載體平臺(tái)可以通過(guò)某種形式進(jìn)行有機(jī)整合,將受眾聚集起來(lái),形成一定規(guī)模。
超出了我年少時(shí)的夢(mèng)想
《新民周刊》:經(jīng)濟(jì)寒潮,你預(yù)計(jì)廣告業(yè)會(huì)受到多大影響?怎么調(diào)整明年的計(jì)劃?
江南春:我們預(yù)計(jì)明年廣告主的市場(chǎng)預(yù)算要減少15%,廣告首當(dāng)其沖將會(huì)成為重災(zāi)區(qū)。但危機(jī),既有危,也一定有機(jī),要辯證地看問(wèn)題,比如,經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓市場(chǎng)預(yù)算減少了,那么廣告主肯定希望用最少的錢做最好的效果,這個(gè)時(shí)候像分眾這樣的精準(zhǔn)化媒體就很有機(jī)會(huì)。
《新民周刊》:有沒(méi)有想到過(guò)自己會(huì)在這么短的時(shí)間里建立起一個(gè)新媒體“帝國(guó)”?這是你年少時(shí)的夢(mèng)想嗎?現(xiàn)在還會(huì)有“我坐在欲望的灰燼里”的感嘆嗎?
江南春:建立分眾時(shí),我并沒(méi)有想到分眾會(huì)有今天的成就,這已經(jīng)超出了我年少時(shí)的夢(mèng)想,但是,每個(gè)人每個(gè)階段都有不同的夢(mèng)想,夢(mèng)想隨著你達(dá)到的層次會(huì)有改變,就像爬山,當(dāng)你爬到4000米,你會(huì)想看看5000米的風(fēng)景是什么樣的;爬到5000米,就想看看6000米的風(fēng)景是什么樣的,這也是我不斷努力的動(dòng)力,我想看看,我還能到什么樣的高度。
《新民周刊》:誰(shuí)是你的(曾經(jīng)或者現(xiàn)在還是)偶像?
江南春:李嘉誠(chéng)。
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