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　　站在全國思想道德公益廣告表彰大會的領(lǐng)獎臺上，北京東方捷先廣告公司總經(jīng)理徐建難抑心中的激動：“每一次制作公益廣告，都像是一次靈魂凈化的夢想放飛……”

    20日下午在京舉行的全國思想道德公益廣告表彰大會上，“2005年全國思想道德公益廣告征集比賽”中獲獎的《豐富農(nóng)村文化，譜寫和諧樂章》等21部影視作品、《包裝紙》等12件影視創(chuàng)意腳本、《行為系列之天壇篇·長城篇·西湖篇》等12件平面作品、《節(jié)約用水》等３件廣播作品以及首都文明辦等28個單位受到表彰。

    “公益廣告，特別是思想道德公益廣告，是傳播先進文化、塑造高尚精神、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的有效載體。”中央文明辦副主任翟衛(wèi)華說，近幾年來，中宣部、中央文明辦、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署等部門把公益廣告宣傳作為促進社會主義精神文明建設(shè)的一項重要工作，以規(guī)章制度規(guī)范公益廣告宣傳，以主題活動推動公益廣告宣傳，以評選表彰示范帶動公益廣告宣傳，不斷推進公益廣告事業(yè)發(fā)展。

    公益廣告尤其是思想道德公益廣告近年數(shù)量明顯增多、質(zhì)量明顯提高。據(jù)不完全統(tǒng)計，在以往六屆全國優(yōu)秀公益廣告評選中，各地每年推薦上報作品500件左右，2005年全國思想道德公益廣告征集比賽收到報送作品1000多件，創(chuàng)單次比賽報送作品最多紀(jì)錄。在征集比賽和評選表彰活動中，涌現(xiàn)了一批膾炙人口的廣告精品，如《同升一面旗，共愛一個家》《愛心傳遞》《豐富農(nóng)村文化，譜寫和諧樂章》《尊重與愛，共創(chuàng)和諧》《家是生命的港灣》等，獲得群眾普遍好評。 

    媒體刊播公益廣告的力度明顯加大。近年來，中央電視臺播出思想道德公益廣告時長約占廣告播出總量的8％。在2006年1月開始的全國思想道德公益廣告征集比賽入圍作品展播活動中，中央電視臺各套節(jié)目到目前已累計播放5000多次。人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報分別開辟了彩色專版，中國精神文明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等9家網(wǎng)站制作了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，北京市4000余輛公共汽車上的移動電視和城市樓宇電視也對入圍作品進行了長時間、大容量的展示。與中央媒體的宣傳相呼應(yīng)，全國各地各類媒體刊播思想道德公益廣告的數(shù)量也呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。

    近年來，社會各界支持、參與公益廣告創(chuàng)作的熱情明顯升溫。廣而告之公司、北京東方捷先廣告公司、北京電通廣告公司等多次參與思想道德公益廣告征集比賽，成為公益廣告制作方面的知名品牌；丁俊杰、趙寶剛等一批廣告和影視專家，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為整體提高我國思想道德公益廣告制作水平貢獻了聰明才智；在2006年的征集比賽入圍作品展示活動中，海內(nèi)外觀眾、讀者和網(wǎng)民熱心參與評選，一周內(nèi)網(wǎng)上投票9萬余張，信函投票近萬張。

    公益廣告特別是思想道德公益廣告宣傳日益展現(xiàn)出蓬勃的生機活力，一批主題鮮明、導(dǎo)向正確、寓意深刻、生動傳神的思想道德公益廣告大大豐富了人們的精神文化生活，使廣大群眾在潛移默化中受到熏陶和教育，產(chǎn)生了廣泛社會影響和良好社會效果。

    “但同時，我們也要清醒地看到，我國公益廣告事業(yè)尚處于初級階段，整體制作水平還不高；各類大眾傳媒刊播公益廣告的版面和頻次還處于不穩(wěn)定狀態(tài)，思想道德公益廣告宣傳工作的良性運行機制還沒有建立�！钡孕l(wèi)華表示，有關(guān)部門與單位要積極探索創(chuàng)新，在加強整合資源和提高制作水平上下功夫，在加強新聞宣傳、建立長效機制上下功夫，不斷提高公益廣告推廣水平，為構(gòu)建社會主義和諧社會營造良好的社會氛圍。