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　　如今，走在中國任何一個城市的街道上，你會看到帶有卡通形象的廣告牌隨處可見；走進任何一個超市，你會發(fā)現(xiàn)無論是飲料、方便食品、服裝、玩具、文具、家居用品甚至家電，可愛而獨特的卡通形象無處不在，不知不覺中，卡通形象已經(jīng)滲入了生活每一處細微的腳落，成為我們生活不可或缺的重要元素，中國動漫經(jīng)濟成為中國支柱經(jīng)濟的市場潛質(zhì)與巨大生機已充分彰顯。

　　香港動漫市場2003年營業(yè)收入達到46億港元，已超過電影產(chǎn)業(yè)；正在啟動的中國內(nèi)地動漫產(chǎn)業(yè)市場潛力更是巨大，2004年總創(chuàng)收達117億元，據(jù)分析今年我國內(nèi)地的動漫收入可達600億元。

　　2004年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達2228億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，中國的動漫產(chǎn)業(yè)2005年預(yù)計可達600億元。但由于動漫產(chǎn)業(yè)缺乏公眾足夠的重視與支持，我國動漫產(chǎn)業(yè)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，運營操作遠遠落后于日本和歐美。

　　目前動漫產(chǎn)業(yè)主要還處于以銷售國外動漫產(chǎn)品為主階段。中國授權(quán)市場的利潤基本上集中在授權(quán)產(chǎn)業(yè)的下游，即“中國制造”。早在上世紀80年代，得風氣之先的珠三角一些企業(yè)，開始嘗試生產(chǎn)授權(quán)商品。然而，上游產(chǎn)業(yè)的幼稚、中游產(chǎn)業(yè)的空白，早已讓目前的中國內(nèi)地授權(quán)業(yè)市場成為洋品牌的天下。

　　一項調(diào)查顯示，中國動漫市場80％以上的盈利流向海外。其中，史努比、米老鼠、K itty貓、皮卡丘和機器貓，每年可從中國卡通市場獲得至少6億元的收入。

　　經(jīng)濟學家溫元凱曾在一次高峰論壇上闡述了他對中國動漫產(chǎn)業(yè)的認識與擔憂，認為中國動漫產(chǎn)業(yè)由于諸多原因，存在擱淺的風險，同時也看到了國內(nèi)動漫經(jīng)濟快速崛起與蓬勃發(fā)展，尤其是今年3D動漫巨制《精靈世紀》的誕生，溫認為《精靈世紀》將成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的一大亮點。

　　中國不缺乏好的動畫技術(shù)，但卻鮮有知名的動漫佳品以及廣受喜愛并具備市場購買號召力的卡通明星，究其原因還是缺乏完整的經(jīng)濟體系，在日本，大多數(shù)卡通明星的誕生就是眾多商業(yè)元素共同經(jīng)營的產(chǎn)品，如目前較為知名的《最終幻想》，從中明顯可以看到商業(yè)產(chǎn)品元素的植入、游戲色彩的植入、圖書音像的雛形以及衍生行業(yè)的影子，而中國動漫產(chǎn)業(yè)的上中下三游卻沒有形成完整的合作模式。

　　中國的動漫授權(quán)市場同樣也還沒有形成很完整的體系，相當無序，授權(quán)商品質(zhì)量難以控制、政策與價格混亂、售后服務(wù)跟不上等，加上市場的急功近利，動漫屬于高投入產(chǎn)業(yè)，缺乏規(guī)模效應(yīng)的支撐。

　　國內(nèi)人口眾多，市場潛力巨大，但人們的品牌意識、版權(quán)保護制度尚不夠完善，同時人才匱乏也是內(nèi)地授權(quán)運營的致命傷，國內(nèi)某知名原創(chuàng)卡通形象品牌曾套用“迪斯尼”的授權(quán)模式，短時間內(nèi)，上千家加盟專賣店開遍全國，但跟著產(chǎn)生了許多問題，結(jié)果品牌形象遭到嚴重損害。

　　但這是一個過渡時期，隨著國民經(jīng)濟收入的增加、教育水平的提高，知識產(chǎn)權(quán)保護被認為是授權(quán)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵所在，將會有越來越多的人樂于選購正版授權(quán)商品，內(nèi)地授權(quán)業(yè)正迎來最好的發(fā)展時期。