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研究表明口口相傳是更有效的廣告宣傳模式
- 杭州寫(xiě)字樓網(wǎng)
- 2006/6/21 17:24:00
導(dǎo)讀： 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》日前報(bào)道，著名廣告代理商——星傳媒體集團(tuán)最近提醒客戶要從根本上改變傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，更多地注重口口相傳的效應(yīng)，因?yàn)轭櫩椭g的信息交流非常有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售。
星傳媒體集團(tuán)的研究表明，盡管人們之間的交談難以跟蹤和量化，但是對(duì)話對(duì)于提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量卻有著很大影響。而且如果這種方式借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的話，其影響是傳統(tǒng)廣告方式無(wú)法比擬的。
研究報(bào)告說(shuō)，寶潔公司注重
著名廣告代理商——星傳媒體集團(tuán)最近提醒客戶要從根本上改變傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，更多地注重口口相傳的效應(yīng)，因?yàn)轭櫩椭g的信息交流非常有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售。
星傳媒體集團(tuán)的研究表明，盡管人們之間的交談難以跟蹤和量化，但是對(duì)話對(duì)于提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量卻有著很大影響。而且如果這種方式借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的話，其影響是傳統(tǒng)廣告方式無(wú)法比擬的。
研究報(bào)告說(shuō)，寶潔公司注重口碑效應(yīng)的廣告策略就是一個(gè)成功的案例。該公司通過(guò)向顧客發(fā)放優(yōu)惠券或者免費(fèi)音樂(lè)錄像帶，促使顧客由被動(dòng)地接受傳統(tǒng)電視廣告所表達(dá)的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播產(chǎn)品信息。星傳媒體集團(tuán)對(duì)寶潔公司顧客的談話進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，76%的人每天在對(duì)話時(shí)至少一次談?wù)搶殱嵐镜漠a(chǎn)品。這點(diǎn)正好說(shuō)明好廣告的作用就是促使人們交流產(chǎn)品信息，從而達(dá)到加深印象的目的。
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