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    從中國廣告協(xié)會獲悉，我國首部規(guī)范奶粉廣告行為的行業(yè)規(guī)則《奶粉廣告自律規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》）日前發(fā)布實施，嬰幼兒奶粉能使孩子變聰明、視力更好等對消費者產生誤導的宣傳，今后將受到更加嚴密的監(jiān)控，以進一步保障廣大消費者的利益。

    據了解，《規(guī)則》規(guī)定母乳代用奶粉（指適合0至6個月齡嬰兒食用的奶粉）不得做廣告，也不應借助產品推介和派發(fā)試用品等方式在母嬰集中的場所對孕產婦進行變相的母乳代用奶粉廣告宣傳；在母乳代用奶粉的包裝上，建議加注“提倡母乳喂養(yǎng)”或與其相似的忠告語；奶粉廣告中不應單獨使用“嬰兒”的字樣，或出現一周歲以內嬰兒的形象、聲音�！拜^大嬰兒”奶粉及其他奶粉廣告中，使用嬰兒獨立形象的，須展現其獨立行走或其他1周歲以上兒童特有的狀態(tài)，不應將母乳代用奶粉的特有形象混同其中。除此之外，《規(guī)則》還規(guī)定，奶粉廣告禁止出現下列情形：明示或者暗示可以替代或優(yōu)于母乳；明示成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分；聲稱或暗示有治療或防止疾病的作用；非保健食品的奶粉宣傳產品具有保健功能�！兑�(guī)則》要求，廣告中關于奶粉產品的成分、能量、營養(yǎng)物質含量等表述必須準確，營養(yǎng)素的宣傳必須具有科學依據；奶粉廣告應以宣傳奶粉的基本功能為主，以宣傳營養(yǎng)素的功能為輔，涉及奶粉產品營養(yǎng)素具體功能的，應當提供相應的證明文件，如：國家認可的專業(yè)檢測機構出具的含有營養(yǎng)素的檢測報告、營養(yǎng)素含量與可比奶粉相對差異不少于25％的檢測證明、國際通用標準，或世界衛(wèi)生組織等機構的相關文獻，食品、醫(yī)學或營養(yǎng)學等行業(yè)或者學術組織出具的專家鑒定意見等。進口奶粉廣告，應當具有或者提供海關簽發(fā)的檢驗檢疫證明等文件。

    對于涉嫌違法違規(guī)的奶粉廣告，中國廣告協(xié)會將向相關責任單位發(fā)出廣告自律勸誡通知書，督促改正。對屢促不改、情節(jié)嚴重者，給予通報批評，并將分別采取取消會員資格、降低或取消協(xié)會認定的中國廣告業(yè)企業(yè)資質等級、報請政府有關部門處理等自律措施。