展會(huì)需要專業(yè)觀眾
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2006/3/13 8:40:27
筆者日前連續(xù)參加了好幾個(gè)展覽會(huì),人氣鼎盛的第19屆廣州國(guó)際美博會(huì)確實(shí)讓記者留下了深刻的印象,場(chǎng)內(nèi)的觀眾可用摩肩接踵來(lái)形容。
據(jù)了解,廣州國(guó)際美博會(huì)并沒有采取其它專業(yè)展會(huì)的做法,即分為專業(yè)觀眾日及公眾日,結(jié)果你可看到有穿著拖鞋的小販,有成群結(jié)隊(duì)買5元錢門票入場(chǎng)的市民。
在國(guó)內(nèi),展會(huì)集合了較高密度的一般觀眾是一個(gè)普遍現(xiàn)象,對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士評(píng)點(diǎn),專業(yè)展是展會(huì)發(fā)展的趨勢(shì),展會(huì)需要專業(yè)貿(mào)易觀眾,他們是主辦者的目標(biāo)觀眾,是參展商的潛在客戶。參展商參展主要是希望見到專業(yè)貿(mào)易觀眾,而不是湊熱鬧的一般觀眾。
據(jù)筆者了解,國(guó)內(nèi)外有一些展會(huì)是靠專業(yè)技術(shù)、嚴(yán)格管理造就出品牌效應(yīng)的。為了保證展出質(zhì)量,組織者會(huì)對(duì)展出者和參觀者進(jìn)行嚴(yán)格的控制。對(duì)申請(qǐng)參展者進(jìn)行資格審查,對(duì)已參展者進(jìn)行監(jiān)督檢查,對(duì)違反展覽規(guī)定者予以處理乃至禁止參展。此外,也會(huì)控制參觀者,符合條件方可參觀展覽。如此做法,能在一定程度上保證展會(huì)的質(zhì)量和效益,以及協(xié)助參展商提高參展效益。據(jù)悉,香港貿(mào)發(fā)局就建立了世界一流的廠商資料庫(kù),根據(jù)不同的專業(yè)將廠商分類。舉辦展覽時(shí),向相關(guān)廠商發(fā)出邀請(qǐng),給獲邀廠商寄送條碼磁卡,憑卡入場(chǎng),這樣就能將隨意的或者湊熱鬧的參觀者擋在了展會(huì)門外。
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