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　　金秋九月，我有幸隨廣州廣告協(xié)會戶外考察團來到美麗的日、韓兩國。在日本，不論是從成田機場到東京的高速公路，還是從京都到大阪的高速“子彈列車”旅途中，映入我眼簾的是碧空萬里之下的青山綠水。轉(zhuǎn)瞬間，一馬平川，渠道縱橫，成片的油菜花和稻田，點綴在工業(yè)廠房林立的公路兩旁。在長達1000多公里的沿途參觀學習中，所到之處城鄉(xiāng)環(huán)境潔凈，戶外廣告整齊規(guī)范，讓人神清氣爽，流連忘返。
　　
　　日本的“大廣廣告株式會社”是享譽世界的前十名大型廣告企業(yè)，現(xiàn)在員工1500多人，在全世界設有35個子公司，年營業(yè)額高達6億美元（戶外廣告約占3%）。其在關東和關西公司分設地區(qū)總部，主要從事跨國企業(yè)的影視、報刊和社會公共網(wǎng)絡廣告業(yè)務，雖然近年日本經(jīng)濟低迷，而飛速發(fā)展的科技力量和恒久不變的團隊合作精神，使他們DAZIO業(yè)務在全世界展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)造力，為廣告和其它社會事業(yè)進行很有商業(yè)價值的相關服務，為客戶取得豐碩業(yè)績的同時，也為該公司贏得可觀的商業(yè)利潤。

　　帶著向日本同行學習的愿望，我們連續(xù)兩天來到關東和關西該公司的總部參觀，在熱情好客的山本和高先生等人悉心安排下，我們不但連續(xù)二次參加廣告經(jīng)驗介紹會議，還在大廣朋友陪伴下，參觀了長達4公里長而很有特色的大阪心齋橋（地名）內(nèi)，繁華商業(yè)中心的上千塊不同風格霓虹廣告。在日本，戶外廣告從屬于廣告協(xié)會自律管理，無論在哪個城市，大廈外頂層大多是設置通透字體霓虹燈，而建筑立面伸出的豎式招牌寬度統(tǒng)一為1米，且有精良的不銹鋼包框裝飾并配有霓虹燈光，絕少有角鋼支架暴露，更不象臺灣、香港的招牌那樣橫七豎八，你遮我擋的混亂設置，因而日本城市戶外招牌多而不亂，十分整齊，造就了城市商業(yè)繁華的濃郁氣氛。而在東京，聞名于世的秋葉原電子街商鋪，每個店堂牌匾裝飾有著不同的風格，盡顯個性，除配有精美的裝飾型邊框外，還有不少瑩光粉光效為50Tm/W環(huán)保新型LED高亮度的走字屏幕和觸摸屏幕，很有特色，既方便顧客購物時對家用電器產(chǎn)品性能和離境退稅制度的了解，又因LED混合顏色保護了消費者，商鋪更顯人情味。

　　在日本設置戶外廣告，十分注重城市環(huán)境與藝術的結合，管理最嚴的地方是古都——奈良和京都，戶外設置一般不能影響該地寺廟景觀文化，即使批準后的廣告，也不能大紅大綠，高度也應低于寺廟周邊的建筑物。在日本，香煙廣告僅限制在35m2以下，而大阪戶外管委會更規(guī)定，批準后的布條廣告，無論是商業(yè)的還是公益的，最多只可登掛三周。如果一個廣告公司擅自出格，社會輿論會予以抨擊，而行業(yè)協(xié)會內(nèi)部會按自律原則，明令它停止該戶外廣告發(fā)布。廣告公司是不敢隨意違反的。沒有行業(yè)廣告協(xié)會權威支持，經(jīng)營者很難生存。廣告公司的影視、報刊、戶外一切經(jīng)營都遵循守法的游戲規(guī)則和道德規(guī)范的約束，行業(yè)組織是很有威信、很有力度的管理組織，這是我們感觸最深、最令我們佩服和值得我們學習的。

　　盡管近年日本經(jīng)濟十分低迷，戶外廣告大幅減少，盡管地方政府干預場地物業(yè)對廣告設置的限制，但是日本廣告經(jīng)營者卻十分守法，大阪市戶外廣告管理，比東京更嚴格：一、其廣告高度僅為樓層總高的三分之一；二、以人為本，處處講安全，戶外廣告鋼架的負荷量和廣告牌抗風能力、抗拉能力，需要建筑師或?qū)�業(yè)人士去測定計算和承擔安全責任才能施工，不允許地下游擊隊式包工頭亂裝亂掛，而所有戶外廣告鋼架周邊均有良好扣扳裝飾，在安全前提下，力求做到廣告牌與周邊環(huán)境藝術的美相協(xié)調(diào)；三、在日本，經(jīng)營者之間絕少有互相挖墻角和互相排斥的現(xiàn)象，廣告單位若違反公眾利益、道德觀念或是有任何弄虛作假的違章行為，均會受到報刊訓斥……這除了與日本國民素質(zhì)和教育文化程度高的因素有關外，更和廣告公司與廣告主、場地主三方自覺調(diào)整關系、相互誠信和守法大有關系。
　　
　　他山之石，可以攻玉。相比之下，我們廣告業(yè)界不缺游戲規(guī)則，不缺行業(yè)規(guī)范，是缺守法自律，缺嚴格執(zhí)法，缺完善的法治環(huán)境，在自律守法方面我們要趕上日本同行，仍有待時日。

　　隨著我國將對2008年北京奧運會燈飾進行設置和改造，并投入40億可觀的費用，我們廣告行業(yè)有責任、有義務承擔這個重大的歷史任務，同時也為自己創(chuàng)造更大的廣告商機。隨著廣州城市面貌“十年一大變”整治工程的推進，廣州經(jīng)濟文化與日俱新，總結“迎九運會”期間廣州城區(qū)戶外廣告重點路段整治的經(jīng)驗，應加快實施市內(nèi)二三級馬路的戶外廣告整頓，結合廣州優(yōu)勢，營造繁榮商業(yè)氛圍，擴大內(nèi)需，建造更多規(guī)范性的戶外廣告精品，推動廣州經(jīng)濟的發(fā)展，把廣州打造成為世界廣告燈飾最漂亮的城市，這也正是廣州廣告人義不容辭的光榮使命。