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    目前，“廣告門”事件不斷升級(jí)成為熱播劇《金婚2》最大的話題。
    在安徽衛(wèi)視宣布刪除《金婚2》中的植入廣告之后，江蘇衛(wèi)視緊隨其后加入了刪廣告的陣營。盡管制片方反復(fù)強(qiáng)調(diào)電視臺(tái)沒有權(quán)力修改作品，盡管雙方可能為此對(duì)峙法庭，但是這都不能阻止電視臺(tái)加緊刪廣告的步伐。江蘇衛(wèi)視廣告部主任龔立波日前表示：“如果像安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視這種強(qiáng)大的媒體，都必須向這種行為低頭的話，必須縱容他們?yōu)樗�欲為的話，中國媒體還有尊嚴(yán)嗎？！”
    這種堅(jiān)定而憤怒的語氣背后是一種后知后覺的惱火，也是電視劇植入廣告這種相對(duì)新興的事物在管理方面的空白帶給雙方的困擾，更是利益分配未成型時(shí)期的不可融通。電視劇的植入廣告之路到底怎樣才能走下去？記者日前專訪了《金婚2》“廣告門”事件中的兩大播出平臺(tái)安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人，一探電視臺(tái)接受底線，同時(shí)也采訪了一些制作公司，看其接受和妥協(xié)程度。

    刪除有因
    《金婚2》植入廣告已影響藝術(shù)品質(zhì)

    安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視刪除《金婚2》植入廣告的原因是一致的。他們都認(rèn)為這部劇中的植入廣告已經(jīng)傷害了其藝術(shù)品質(zhì)。這種判斷一是電視臺(tái)自己看片得出的結(jié)論，另外是來自觀眾的網(wǎng)絡(luò)反映。“觀眾很多時(shí)候都以為，電視臺(tái)播的就是你電視臺(tái)搞的嘛，他們以為你這個(gè)電視臺(tái)太夸張……”江蘇衛(wèi)視廣告部主任龔立波表示，這樣不明就里的播出植入廣告會(huì)傷害電視臺(tái)的聲譽(yù)。安徽衛(wèi)視則表示，植入廣告對(duì)電視臺(tái)本身的平臺(tái)廣告也有傷害：“雖然目前看數(shù)額不大，但這是一個(gè)不好的趨勢(shì)�！�
    兩大衛(wèi)視都把矛頭對(duì)準(zhǔn)《金婚2》，也跟這個(gè)劇價(jià)格高、關(guān)注度高有關(guān)：“一個(gè)事物剛冒頭的時(shí)候，大家都不去關(guān)注它，當(dāng)累積到一定程度以后才會(huì)關(guān)注，也不能說《金婚2》就比別人(的植入廣告)做得更過分，只是事情發(fā)展到現(xiàn)在這一步�！�

    刪除有難度
    電視臺(tái)修改作品合法嗎？留給法院去說

    目前在刪除《金婚2》廣告事件上，安徽衛(wèi)視面臨的最大壓力是：“購銷合同條款以及著作權(quán)法中有關(guān)必須保證作品完整性的規(guī)定�！钡�是江蘇衛(wèi)視方面則表示并不擔(dān)心這一點(diǎn)。龔立波表示：“第一，法律條文里沒有關(guān)于完整版權(quán)的規(guī)定，更沒有關(guān)于‘完整藝術(shù)作品’的這一條術(shù)語，這個(gè)法律上是空白。第二個(gè)，既然你認(rèn)為你是個(gè)藝術(shù)作品，那為什么在里面加那種很惡心的、很雷人的廣告呢？這還是藝術(shù)作品嗎？第三個(gè)，從版權(quán)法上來講，比如說我買了你40集的電視劇，結(jié)果播了41集、42集，我多播了你一點(diǎn)點(diǎn)都算侵權(quán)，但是如果我買了你40集，我播不播、我少播是我的事。你注水了，你累贅了，我為什么不能刪你？”
    龔立波還表示，“總局以前出過規(guī)定，電視劇播出的時(shí)候，不要剪，要完整播出。這主要是規(guī)范媒體與媒體之間所謂的‘搶播’行為。它并不是保護(hù)所謂的藝術(shù)本身的�，F(xiàn)在關(guān)于植入廣告還沒有法規(guī)，但我們認(rèn)為，總局不可能出臺(tái)一個(gè)政策保護(hù)這種行為。因?yàn)檫@種事本身跟藝術(shù)背道而馳。”

    除了刪除，還可以……
    要求分賬是否可行？將是一場(chǎng)曠久之戰(zhàn)

    安徽衛(wèi)視提出“不刪廣告就要付費(fèi)，要求和制片方分賬”。分賬的可能性讓植入廣告成了一塊大肥肉。在利益面前，不由得讓人懷疑，刪除廣告只是個(gè)幌子，植入廣告利益的重新洗牌才是電視臺(tái)的根本目的。
    安徽衛(wèi)視表示，以往自制劇的植入廣告都是提前協(xié)商進(jìn)行分賬，“安徽衛(wèi)視自制劇的植入廣告一般按照5：5的比例，在制作公司和電視臺(tái)之間分享�！苯�蘇衛(wèi)視也表示分賬是合理的：“我花錢買你的片子，我肯定沒有義務(wù)幫你做廣告。你要做廣告，你事先跟我說，經(jīng)過我許可�；蛘呤且欢ǖ睦�益分配，我覺得這其實(shí)可以�！彼麄儽硎�，不分賬的話如果制片方適當(dāng)降低購買價(jià)也是個(gè)可行辦法。
    制作方對(duì)分賬則反應(yīng)不一，《金婚2》制片人曹平表示分賬的話，制片方可以選擇不賣片的。曹平表示電視劇本身品質(zhì)好，已經(jīng)給電視臺(tái)帶來了翻倍的利益。著名導(dǎo)演尤小剛表示：“世界上沒有對(duì)電視劇植入廣告分賬的先例，我覺得電視臺(tái)這么做有點(diǎn)矯情。它(電視臺(tái))缺這點(diǎn)錢嗎？有分賬的必要嗎？就是看著別人賺錢眼紅，利益感、權(quán)力感太膨脹！”著名制片人吳毅雖然表示電視臺(tái)太強(qiáng)勢(shì)了，但他也非�，F(xiàn)實(shí)地認(rèn)識(shí)到：“如果是和電視臺(tái)提前協(xié)商，分賬也是可以的。因?yàn)槔�益都有，雙方才都會(huì)保護(hù)�！�
    不過，對(duì)于現(xiàn)在的中國電視劇購買市場(chǎng)，好陣容加好劇本的作品仍屬稀缺資源。正如《金婚2》制片人曹平所言，如果制片方足夠強(qiáng)勢(shì)，也可不賣片給播出平臺(tái)，或在對(duì)方無條件接受植入廣告的前提下賣片。除非電視臺(tái)能在某種程度上達(dá)成同盟，否則這場(chǎng)制片方和電視臺(tái)的植入廣告大戰(zhàn)將是一場(chǎng)難分勝負(fù)的曠久之戰(zhàn)。