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    媒體格局顛覆變幻，戶外媒體亦不能“幸免”。2014年戶外媒體又將有哪些值得關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)？

    1.媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代，傳統(tǒng)戶外媒體逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)字集團(tuán)。

    媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)真正的多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶外媒體構(gòu)成了大視頻時(shí)代的主流媒介。與其它媒體進(jìn)行更好地整合協(xié)同傳播，是戶外廣告提高精準(zhǔn)度和影響力的關(guān)鍵。

    2.戶外媒體與消費(fèi)者互動(dòng)提升宣傳能量，提升傳播實(shí)效精準(zhǔn)度。

    戶外媒體應(yīng)積極建立與消費(fèi)者交互的渠道，更明確和消費(fèi)者互動(dòng)的方法，讓消費(fèi)者成為整個(gè)營(yíng)銷傳播過程中的主角，方能讓消費(fèi)者“消化”廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。

    3.受眾生活形態(tài)與出行方式復(fù)雜多樣化，增值戶外廣告?zhèn)鞑タ臻g。個(gè)性化消費(fèi)催生出品牌差異化的營(yíng)銷策略，都市各種生活圈所對(duì)應(yīng)的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，中國戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、短期化進(jìn)程中不斷延展，高效應(yīng)用更多的戶外空間。

    4.新技術(shù)為戶外媒體帶來新機(jī)會(huì)，為廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

    未來的戶外媒體廣告將通過技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的傳播效果，如裸眼3D、眼球追蹤技術(shù)、骨傳導(dǎo)技術(shù)等，為廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。但新技術(shù)并不適用所有品牌，一切應(yīng)從目標(biāo)消費(fèi)群特征和需求出發(fā)。

    5.加深消費(fèi)者洞察，抓住消費(fèi)者的資訊模式和生活空間。

    信息爆棚時(shí)代，消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)容而非廣告。深度洞察消費(fèi)者投其所好，明白消費(fèi)者媒體使用和產(chǎn)品購買習(xí)慣背后的動(dòng)因，將廣告植入到消費(fèi)者的生活軌跡當(dāng)中，成為他生活的組成部分。

    6.消費(fèi)市場(chǎng)碎片化，戶外媒體應(yīng)主動(dòng)制造品牌曝光。

    中國消費(fèi)市場(chǎng)碎片化、多元化加劇，媒介環(huán)境復(fù)雜，戶外媒體只有鎖定消費(fèi)群，充分利用商圈效應(yīng)，在品牌受眾出現(xiàn)的地方主動(dòng)制造品牌曝光，才能將廣告曝光積極轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者關(guān)注乃至線下消費(fèi)。