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    8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體發(fā)展提出明確要求，做了具體部署。
    為此，業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者就推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中，如何進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維、如何適應(yīng)技術(shù)與內(nèi)容并重的發(fā)展趨勢(shì)、如何打造一批新型主流媒體等問(wèn)題進(jìn)行了分析和展望。

    遵循客觀規(guī)律 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維

    “互聯(lián)網(wǎng)傳播的自由性、實(shí)時(shí)性極大挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體新聞的分發(fā)、傳播方式。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心負(fù)責(zé)人李曉東在接受記者采訪時(shí)表示。
    隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新興傳播媒介層出不窮，由此帶來(lái)媒體格局的重大調(diào)整和輿論生態(tài)的重大轉(zhuǎn)變。
    “推動(dòng)媒體融合發(fā)展，很重要的就是要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，要求我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作。”國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)言人姜軍表示，近些年來(lái)，我國(guó)新聞機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合上已經(jīng)取得了一些成果。比如新華社的集成報(bào)道、人民日?qǐng)?bào)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、中央人民廣播電臺(tái)的云終端、央視的視頻終端等都走出探索創(chuàng)新之路。
    姜軍表示，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，也是傳統(tǒng)媒體的自我革命，這將是一個(gè)痛苦的過(guò)程，也是必須經(jīng)歷的過(guò)程。“融合的關(guān)鍵，是要在思想觀念、管理機(jī)制、傳播方式、人才隊(duì)伍等方面實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折。”

    技術(shù)內(nèi)容并重 謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)

    近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新興傳播媒介層出不窮，越來(lái)越多的人群特別是年輕人習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。
    專家認(rèn)為，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是新聞內(nèi)容的采集加工生產(chǎn)，最大的劣勢(shì)則是對(duì)新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用、升級(jí)維護(hù)滯后。
    意見(jiàn)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置”“以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)”“以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)”。
    “傳統(tǒng)媒體內(nèi)容有深度，新媒體傳播技術(shù)新，若兩者融合得好，必定會(huì)加強(qiáng)我國(guó)媒體輿論輿情的監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)能力，加大我國(guó)媒體話語(yǔ)權(quán)，媒體自身話語(yǔ)權(quán)將產(chǎn)生一次質(zhì)的飛躍。”武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)萬(wàn)曉紅說(shuō)，如果傳統(tǒng)媒體能與新媒體形成良好的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，無(wú)論從技術(shù)層面還是內(nèi)容層面，都是“1＋1大于2”的效果。

    強(qiáng)化媒體集團(tuán) 推動(dòng)深度融合

    進(jìn)入新世紀(jì)，隨著傳播技術(shù)的快速進(jìn)步、相關(guān)應(yīng)用的廣泛普及，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何走出一條新的生存發(fā)展之路？
    意見(jiàn)指出，要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。
    “目前，國(guó)內(nèi)許多媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)展融合發(fā)展大多僅限于各單位內(nèi)、不同媒介間的簡(jiǎn)單融合。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭鎮(zhèn)之說(shuō)，希望通過(guò)這次國(guó)家層面提出的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略性部署，打破媒體間的藩籬，以更開(kāi)放的機(jī)制和更積極的方式進(jìn)行深度合作。
    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)尹韻公表示，通過(guò)新型媒體集團(tuán)的整合管理，還可以進(jìn)一步提高媒體的責(zé)任意識(shí)和人文關(guān)懷。