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寫字樓變革新方向:定位+運營

  • 杭州寫字樓網(wǎng)
  • 2012/9/11 15:16:27
導(dǎo)讀:  近段時間,成都寫字樓再次成為樓市焦點。輿論層面,圍繞“供應(yīng)高企”“銷售艱難”等癥結(jié),高力國際、戴德梁行兩大全球知名商服機構(gòu)相繼發(fā)布市調(diào)報告“力挺”成都寫字樓。   應(yīng)該說

  近段時間,成都寫字樓再次成為樓市焦點。輿論層面,圍繞“供應(yīng)高企”“銷售艱難”等癥結(jié),高力國際、戴德梁行兩大全球知名商服機構(gòu)相繼發(fā)布市調(diào)報告“力挺”成都寫字樓。

  應(yīng)該說,在外埠權(quán)威機構(gòu)、專業(yè)運營商以及寫字樓投資者三方聯(lián)合作用下,低迷已久的成都寫字樓市場正在積聚起一波全新浪潮。有資深業(yè)界人士直言,相比2010年瘋狂盲目的同質(zhì)供應(yīng),2012年成都各大寫字樓紛紛逐漸走出一條差異化競爭路線。而“變革”和“創(chuàng)新”兩大關(guān)鍵詞,也幾乎成為這股寫字樓新勢力崛起過程中最為顯著的標(biāo)識。

  成都寫字樓已過了那個只看“地段+硬件”的年代

  “過去做寫字樓項目,大家最愛掛在嘴邊上的就是地段和硬件。一旦有了這兩樣法寶,項目往往就成功了99%。”作為春熙路商圈核心地標(biāo)“時代廣場”的鍛造者,泰然地產(chǎn)執(zhí)行總經(jīng)理朱宏對成都寫字樓發(fā)展歷程有著深刻認(rèn)知。他認(rèn)為,現(xiàn)在,成都寫字樓已經(jīng)過了那個只看“地段+硬件”的年代。“好地段和好硬件組合,不一定就能成為好寫字樓。這就相當(dāng)于有了好面粉和純凈水,不一定就能做出好面包。”朱宏形象比喻。

  “時代在變,寫字樓的標(biāo)準(zhǔn)和要求也要跟著變。”成都家慈地產(chǎn)董事總經(jīng)理張猛談到,當(dāng)前,地段和硬件只是一個甲級寫字樓應(yīng)具備的基本素質(zhì)。另外,項目定位是否精準(zhǔn)、科技智能設(shè)施應(yīng)用是否廣泛、后期運營服務(wù)專業(yè)與否,都是成都寫字樓高速發(fā)展過程中必然面臨也是亟待解決的問題。

  張猛進一步解釋,以南延線為例,標(biāo)榜超甲、甲級的寫字樓項目數(shù)不勝數(shù),可實際銷售情況及租金價格卻遠未達到甲寫應(yīng)有水準(zhǔn)。“地段共生,硬件難分高下,千篇一律同質(zhì)化。開發(fā)理念更是追求回款,注重利潤指標(biāo)。結(jié)局,自然難以圓滿。”他還重點強調(diào),城南CBD作為這座城市未來的形象窗口,數(shù)量龐大的寫字樓運營商必須拿出更加負責(zé)任的態(tài)度,不能一味拘泥于過往開發(fā)思維。

  創(chuàng)新衍生差異化,成都寫字樓迎來新勢力領(lǐng)舞時代

  事實上,在寫字樓市場大環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻的背景下,不少專業(yè)運營商已經(jīng)開始從單純追捧硬件過渡到對寫字樓軟實力的思考上來。與此同時,一批極具看點的新型項目正在嶄露頭角。

  9月初,亮相城南CBD的全新寫字樓“環(huán)球時代中心”正是其中的最佳代表。據(jù)悉,項目開發(fā)商泰然地產(chǎn)10年前以一座“時代廣場”一戰(zhàn)成名,成就了成都甲級寫字樓發(fā)展史上的里程碑事件。10年后,泰然地產(chǎn)攜全新項目再度歸來。業(yè)界都在期待,泰然這一次又將為成都寫字樓市場注入哪些新鮮元素。

  “汲取世界先進商務(wù)平臺發(fā)展理念,深度創(chuàng)新。我們提出了‘第五代商務(wù)平臺’理念。”泰然地產(chǎn)執(zhí)行總經(jīng)理朱宏透露,泰然地產(chǎn)高層游歷了紐約、迪拜、東京等全球81座城市,突破性地將“科技智能”、“低碳環(huán)保”、“人本關(guān)懷”三大核心價值理念融入到項目當(dāng)中,為全球商務(wù)人士量身打造。有業(yè)界人士深刻指出,因為時代廣場聚集著多家世界500強企業(yè),“與其他寫字樓運營商相比,泰然地產(chǎn)擁有豐富的世界500強企業(yè)服務(wù)運營經(jīng)驗,并且就在成都本土。這一點上的絕對優(yōu)勢,旁人難以超越。”

  值得稱贊的還有成都國際科技節(jié)能大廈。該項目營銷負責(zé)人透露,作為中節(jié)能西南地區(qū)總部大樓,項目不僅集成了八大領(lǐng)先節(jié)能技術(shù),還是全國首座在大廈內(nèi)設(shè)立新能源電動汽車充電站的高樓。“樓頂幕墻能發(fā)電,燈孔入地照地下,雨水隨管道入地,滿足綠化和消防。”上述負責(zé)人表示,以綠色節(jié)能為核心的差異化寫字樓,國際科技節(jié)能大廈稱得上成都首家。

關(guān)鍵詞:寫字樓,甲級寫字樓,寫字樓變革,CBD寫字樓,成都寫字樓
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