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    為期8個(gè)月的“Go朝陽 購(gòu)時(shí)尚”2013朝陽時(shí)尚消費(fèi)節(jié)進(jìn)程已過半。七大商圈促銷季、多個(gè)特色主題活動(dòng)、各大百貨超市商家盛大回饋……對(duì)于消費(fèi)者，時(shí)尚消費(fèi)節(jié)已成為購(gòu)物嘉年華；而對(duì)于朝陽七大商圈的商家而言，時(shí)尚消費(fèi)節(jié)的平臺(tái)已成為時(shí)尚品牌展示的大舞臺(tái)。

    在這個(gè)消費(fèi)者和商家共同的節(jié)日中，已經(jīng)走過20年的燕莎商圈——這個(gè)北京首個(gè)涉外國(guó)際化社區(qū)再次成為熱點(diǎn)。重新審視這個(gè)北京商業(yè)發(fā)展史上的重要構(gòu)成，諸多新變化讓人眼前一亮。從萌芽到成長(zhǎng)、從懵懂到成熟，恍惚間，燕莎商圈已和時(shí)尚聯(lián)系在了一起，在北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的征程中重新煥發(fā)出青春與活力。

    燕莎正與時(shí)尚接軌

    燕莎商圈，顧名思義是因燕莎友誼商城而得名。

    從燕莎友誼商城開業(yè)伊始，就是北京面向國(guó)際推開的一個(gè)窗口，隨著這個(gè)區(qū)域的漸次國(guó)際化，其承載的責(zé)任也更加強(qiáng)化。

    一直以來，無論是服務(wù)對(duì)象還是經(jīng)營(yíng)定位，燕莎友誼商城一直秉持高端百貨店的定位。因此，無論從顧客的維系還是商品的組織直至購(gòu)物的環(huán)境氛圍上，始終是圍繞與國(guó)際名店同行的愿景展開的。

    一位燕莎友誼商城忠實(shí)的消費(fèi)者這樣對(duì)記者說：“因?yàn)楣ぷ髟�因，我�?jīng)常出國(guó)，而對(duì)于燕莎的偏愛，其實(shí)是對(duì)它購(gòu)物環(huán)境的認(rèn)可。雖然燕莎已經(jīng)開業(yè)20多年了，但里面的環(huán)境氛圍與國(guó)際百貨店還是接軌的。雖然它沒有像新百貨店那樣富麗堂皇，但里面的無障礙設(shè)施，包括國(guó)際化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和服務(wù)，讓我的購(gòu)物體驗(yàn)很舒適。”

    事實(shí)上，燕莎友誼商城在業(yè)內(nèi)一直扮演的就是創(chuàng)新者的角色。從最早的開放式商場(chǎng)到業(yè)內(nèi)第一個(gè)做ERP，從業(yè)內(nèi)第一個(gè)做CRM到第一個(gè)做線上線下配套，燕莎友誼商城一直在探索應(yīng)該如何與國(guó)際接軌。

    記者了解到，近幾年來，燕莎友誼商城也在不斷地發(fā)生變化，從原來單純的高端消費(fèi)場(chǎng)所，到現(xiàn)在已和時(shí)尚高度地契合在一起。

    據(jù)燕莎友誼商城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，燕莎友誼商城的商品構(gòu)成，包括衣食住行等各個(gè)領(lǐng)域與國(guó)際品牌已實(shí)現(xiàn)了接軌，不僅是品牌、商品單品，最新的潮流商品上市也基本實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際同步。比如，最近燕莎友誼商城正在準(zhǔn)備服裝類商品的秋季換裝，換上的款式均與歐美同步。

    隨之而來的是顧客的變化，來燕莎友誼商城的客群越來越年輕了，他們的需求也越來越個(gè)性化。而對(duì)于成功階層的客戶，燕莎友誼商城希望通過他們的努力讓顧客的心理年齡能夠“年輕一歲”。

    燕莎商圈獨(dú)具魅力

    不提北京，光就朝陽區(qū)轄內(nèi)而言，近幾年就崛起了一批商業(yè)新秀，綜合體項(xiàng)目也有如雨后春筍。加上電商的迅速崛起，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)目前已趨于白熱化。一方面是競(jìng)爭(zhēng)的加劇，另一方面整體的商業(yè)還趨向下滑態(tài)勢(shì)。

    對(duì)于燕莎友誼商城這樣傳統(tǒng)的、單一的購(gòu)物中心，對(duì)其發(fā)展業(yè)內(nèi)也存在諸多的質(zhì)疑。但數(shù)據(jù)是最好的回復(fù)，燕莎友誼商城還是頂住了壓力。來自燕莎友誼商城的數(shù)據(jù)表明，其今年上半年的銷售額與去年同期相比，保持了平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。

    面對(duì)商業(yè)綜合體的競(jìng)爭(zhēng)，燕莎友誼商城有著自己的認(rèn)識(shí)。

    “如果單純地從燕莎友誼商城來看，沒有餐飲、沒有影院等配套;而從燕莎商圈的層面看，這些功能其實(shí)很完備，并不缺失。實(shí)際上，在這個(gè)區(qū)域，這些功能沒有必要都集中在一個(gè)實(shí)體里面。燕莎商圈的輻射范圍不大不小，正合適，從美食、娛樂到休閑，在這個(gè)圈子里布局都很緊湊，整個(gè)商圈能夠承擔(dān)起這種相互配套的功能。這也是燕莎商圈的魅力所在。”前述燕莎友誼商城相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，燕莎友誼商城在這個(gè)圈子里承擔(dān)起了核心的客源集散地作用，具備了資源配置的功能。

    9月10日，記者采訪的當(dāng)日，燕莎友誼商城門前的停車場(chǎng)正在緊張地施工中，一個(gè)個(gè)集裝箱正在進(jìn)行安裝與布置。據(jù)了解，這是為9月15日-10月23日舉辦的燕莎國(guó)際風(fēng)情節(jié)——秋季集酷小鎮(zhèn)促銷活動(dòng)做準(zhǔn)備。

    據(jù)介紹，集酷小鎮(zhèn)是朝陽時(shí)尚消費(fèi)節(jié)的活動(dòng)之一，以展示歐洲風(fēng)情為目的，利用集裝箱呈現(xiàn)出歐式建筑元素。在秋季集酷中設(shè)立主題概念區(qū)，歐洲、亞洲區(qū)域，并搭載休閑、家居體驗(yàn)等四大板塊，為顧客營(yíng)造溫馨秋天休閑新體驗(yàn)。

    依據(jù)過往集酷小鎮(zhèn)舉辦的情況，本次集酷小鎮(zhèn)將把本來就“金九銀十”的消費(fèi)旺期推向新的高潮。

    而大量消費(fèi)者的光顧也將再次集中體現(xiàn)燕莎友誼商城在燕莎商圈資源配置的積極作用。

    朝陽時(shí)尚消費(fèi)氛圍正濃

    朝陽區(qū)是北京國(guó)際化程度最高的區(qū)域，燕莎商圈散發(fā)出的國(guó)際化質(zhì)感，已成為了朝陽區(qū)的國(guó)際化名片之一。

    記者注意到，伴隨國(guó)際化程度越來越高，燕莎商圈也變臉為京城時(shí)尚消費(fèi)的地標(biāo)之一。

    燕莎友誼商城、鳳凰匯、藍(lán)色港灣、星期五餐廳、硬石、凱賓斯基飯店、金茂威斯汀大飯店、南銀大廈、國(guó)際港……這些名字不僅表達(dá)出國(guó)際化的質(zhì)感，也彰顯出了時(shí)尚的特質(zhì)。

    根據(jù)計(jì)劃，“‘十二五’期間，朝陽區(qū)將繼續(xù)推進(jìn)北京時(shí)尚消費(fèi)中心建設(shè)，鞏固國(guó)際性消費(fèi)中心領(lǐng)先地位，大力推動(dòng)消費(fèi)品牌戰(zhàn)略，不斷強(qiáng)化消費(fèi)聚集區(qū)帶動(dòng)作用，全面營(yíng)造時(shí)尚消費(fèi)氛圍”。

    近年來，朝陽區(qū)一直是北京的消費(fèi)大區(qū)，全區(qū)的社會(huì)消費(fèi)品零售額約占北京市的1/4。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，朝陽區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)1829.5億元，比上年同期增長(zhǎng)10.8%，總量占全市的23.75%，蟬聯(lián)各區(qū)縣之首。

    今年1-7月朝陽區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額1066.6億元，總量繼續(xù)保持首位。

    據(jù)介紹，為進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，朝陽區(qū)在重點(diǎn)推進(jìn)朝陽消費(fèi)節(jié)促消費(fèi)的同時(shí)，還加大對(duì)商圈和品牌消費(fèi)的研究力度，促進(jìn)各商圈的有效互補(bǔ)，形成消費(fèi)合力。

    朝陽區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，朝陽區(qū)始終關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的新商業(yè)模式，并且通過在每年舉辦的“時(shí)尚消費(fèi)節(jié)”、“國(guó)際美食節(jié)”等品牌活動(dòng)鼓勵(lì)重點(diǎn)參與企業(yè)進(jìn)行模式、渠道、技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新，為企業(yè)搭建促消費(fèi)活動(dòng)平臺(tái)，有效帶動(dòng)旅游購(gòu)物、會(huì)展會(huì)務(wù)、文化休閑等外來消費(fèi)，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)的規(guī)模擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級(jí)。

    目前，朝陽區(qū)商務(wù)委正在不斷優(yōu)化區(qū)域消費(fèi)氛圍，加大對(duì)外來消費(fèi)的吸引力度；預(yù)計(jì)到“十二五”末，朝陽消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化。