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    就在幾天前，成都一家房地產(chǎn)商花費(fèi)300萬冠名陳奕迅演唱會(huì)，沒想到卻為他人做了“嫁衣”：另一家開發(fā)商包了幾十輛貼有企業(yè)LOGO的大巴車滿城飛奔接送歌迷，讓人誤以為冠名演唱會(huì)的是后者，被業(yè)內(nèi)奉為“化小錢辦大事”的最經(jīng)典案例。其實(shí)，類似的地產(chǎn)營(yíng)銷“暗戰(zhàn)”在南京早已不新鮮，接下來?yè)P(yáng)子晚報(bào)記者就為您盤點(diǎn)一下那些年我們一起經(jīng)歷的地產(chǎn)營(yíng)銷“暗戰(zhàn)”。揚(yáng)子晚報(bào)記者馬祚波

　　先看成都的經(jīng)典案例
　　300萬完敗給3萬元
　　花巨資冠名陳奕迅歌會(huì)，不料為人做嫁衣

　　就在幾天前，一場(chǎng)投入異常懸殊的營(yíng)銷大戰(zhàn)圍繞陳奕迅成都演唱會(huì)展開。演出當(dāng)天，貼有“看演唱會(huì)，華宇地產(chǎn)接送您”的數(shù)十輛大巴滿城飛馳，華宇同時(shí)給超過兩萬名歌迷發(fā)放了標(biāo)有自己LOGO的助威物料……他們堅(jiān)稱這是為了回饋80后、90后的青年歌迷，更多融入普通市民的生活，并沒有一個(gè)字提到歌會(huì)冠名商——另外一家地產(chǎn)商邦泰集團(tuán)。“但是，他們毫無疑問讓對(duì)方倍感尷尬，就像看到有人在自己的婚禮上獻(xiàn)戒指”，一位地產(chǎn)界內(nèi)部人士評(píng)價(jià)。

　　粗略估計(jì)華宇僅僅付出了三五萬的費(fèi)用，就達(dá)到了喧賓奪主的效果；而邦泰方面給2014年陳奕迅演唱會(huì)的冠名費(fèi)用是驚人的300萬。

　　陳奕迅世界巡回演唱會(huì)2014年內(nèi)地首站——成都站，近四萬張門票在先付先搶階段被全部搶光，創(chuàng)造了西南地區(qū)開票即售罄的票房神話。毫無疑問，這場(chǎng)歌會(huì)的影響力被各路大神看在眼內(nèi)。也正是因?yàn)檫@個(gè)，邦泰早早就拿下300萬冠名合同。坊間透露說，即便最終付出的未必是這個(gè)數(shù)字，起碼也會(huì)在200萬以上。但僅僅是冠名塵埃落定，并不意味著別人不可以從中分一杯羹。

　　演出當(dāng)天，華宇在微博、微信上發(fā)出公告，聲稱華宇地產(chǎn)精心準(zhǔn)備了數(shù)十輛大巴，從五個(gè)主要方向接歌迷前往成都體育中心。客觀上來說，盡管其微信、微博的影響力有限，但華宇在實(shí)際操作中的事無巨細(xì)，很快彌補(bǔ)了不足，在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)了空前人氣。而且，在網(wǎng)絡(luò)上除了當(dāng)天的公告，華宇還在之前進(jìn)行了論壇造勢(shì)，準(zhǔn)備充足。

　　從當(dāng)天下午開始，華宇的五條大巴線路從成渝立交、天府立交、蘇坡立交、金牛立交和川陜立交出發(fā)，沿途�？�8站，接送前往成體觀看陳奕迅演唱會(huì)的歌迷。由于事先進(jìn)行了公告，而這些大巴車身都貼上了“致敬80、90看演唱會(huì)，華宇地產(chǎn)接送您”，大部分大巴最終抵達(dá)成體時(shí)，都呈滿員狀態(tài)。“演唱會(huì)結(jié)束后，這些大巴還在體育場(chǎng)接送返程歌迷。”

　　到現(xiàn)場(chǎng)的歌迷，只要看到身著華宇集團(tuán)字樣衣服的人士，就可以在他們那里憑票領(lǐng)取終極神器大禮包，里面都是演唱會(huì)常規(guī)的助威熒光棒等物品——當(dāng)然，不用說都打上了華宇的LOGO。贈(zèng)送的禮包雖然價(jià)值不高，但很豐富、實(shí)用，比體育中心小販高價(jià)販賣的演唱會(huì)道具要實(shí)惠，最終，這造成了現(xiàn)場(chǎng)華宇物料“泛濫”。