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　　人物揭秘

　　大多數(shù)導(dǎo)演拍過虛假廣告

　　劇中人物都被符號化

　　《你賠了我賺了》（悲劇版）的開始部分，是某著名廣告公司招聘導(dǎo)演，最后選中了3個(gè)候選人。在這之中，公司通過洗腦告訴他們“自己什么都不是”，只信錢。最后，淘汰剩下一個(gè)“可樂”。他的品質(zhì)特性是，能說會道，后來成為假藥導(dǎo)演，并成為虛假廣告行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，給公司帶來最大利益。

　　在情節(jié)的展開中，各色人物一一出場。卿晨說，所有出場人物都影射不同的人和群體。比如，“色鬼”這一人物，影射了“潛規(guī)則”下好色的一部分導(dǎo)演。另一個(gè)應(yīng)聘的導(dǎo)演“流氓”，他沒有真才實(shí)學(xué)，就是個(gè)混混，就是因?yàn)槟芾�到錢，有些門路。而可樂，屬于能說會道的騙子導(dǎo)演代表�！爸袊�的騙子導(dǎo)演不過這三類，把這個(gè)行業(yè)搞得烏煙瘴氣。”

　　還有一些出場人物，也都具有代表性。如，想成名接受潛規(guī)則的女演員，想發(fā)財(cái)成名的學(xué)生，還有一些好高騖遠(yuǎn)的電影學(xué)院的畢業(yè)生。包括影片內(nèi)的掃地大媽，影片中，她衣服的背后貼著“名人”兩個(gè)字，她也是一個(gè)符號。

　　主人公經(jīng)歷有真實(shí)故事

　　昨天，看過這一影片后，另一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)揭露說，導(dǎo)演這個(gè)群體也可以分為很多種。“其實(shí)大多數(shù)導(dǎo)演在名利與榮譽(yù)的光環(huán)下卻過著卑賤與痛苦的生活�，F(xiàn)在，電視上看到的導(dǎo)演都有名、有利，甚至還有緋聞。但是，大部分是沒有成名的，他們甚至比許多群眾演員還慘，他們也是很可悲的，去巴結(jié)制片人，去拉投資�！�

　　“在這些‘假藥導(dǎo)演’中，有些人因拍假廣告發(fā)了家，一個(gè)月掙一二十萬，甚至四五十萬�！鼻涑空f，該影片的主人公的經(jīng)歷，就來自行內(nèi)一個(gè)真實(shí)導(dǎo)演的故事。該導(dǎo)演，他因?yàn)闆]有拍攝大片子的機(jī)會，便投入到拍攝虛假廣告的行列中。后來他發(fā)家了，還被抓起來了。可是，出來之后，他更加瘋狂地拍攝假廣告。“現(xiàn)在絕大多數(shù)導(dǎo)演都有過拍虛假廣告的經(jīng)歷。”業(yè)內(nèi)人士透露，導(dǎo)演的成名模式是，從沒拍過片子到拍小片，到拍假廣告，慢慢積累，去拍大的片子和想拍的片子�！耙�?yàn)樗麄円裁媾R一個(gè)生存的問題�！�

　　導(dǎo)演越被打擊越出名

　　業(yè)內(nèi)人士說，與電視直銷廣告片相比，普通的30秒左右硬版廣告的欺騙性還不算強(qiáng)。“現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)分工越來越細(xì)。例如，現(xiàn)在有專門的團(tuán)隊(duì)來跑相關(guān)國家機(jī)關(guān)的批文和批示；會有專門的廣告公司策劃團(tuán)隊(duì)來策劃。”舉例說，口香糖賣不出去，就策劃說天天吃能減肥和瘦臉；如果香皂賣不出去，就說能去油和美容。

　　此外，這一行業(yè)還有專門的制作團(tuán)隊(duì)。“在‘假藥行業(yè)’內(nèi)，有非常著名的拍攝假藥和直銷片的導(dǎo)演，但不方便透露姓名。”曾經(jīng)有一段時(shí)間，有關(guān)部門打擊過這些導(dǎo)演�！暗�打擊完，他更有名，繼續(xù)拍攝。比如說某豐胸廣告的導(dǎo)演，這一事件被揭露后，他就更出名，更多人請他去拍�！痹S多人因此發(fā)了家，“他們也像張藝謀和馮小剛一樣在行內(nèi)很有名，甚至掙得比他們還要多�！痹儆�，也有專門的演員來演假專家等。在制作后期，還有專門的代理公司，他們?nèi)スタ烁鱾�(gè)傳媒和媒介， “他們有著龐大的資金和人脈，是你無法想象的�！�

　　導(dǎo)演感悟

　　根源在于

　　價(jià)值觀扭曲

　　卿晨說，在50分鐘悲劇版影片里，他更注重挖掘虛假廣告背后的深層次內(nèi)涵�！拔艺J(rèn)為，歸根到底，現(xiàn)在社會中有一種錯(cuò)誤的價(jià)值觀。社會把所有的成功、榮譽(yù)，包括你的身份都等同于錢，這是現(xiàn)在社會普遍存在的一種扭曲的價(jià)值觀，似乎有錢就快樂，就成功。”

　　另外，媒體在當(dāng)中起了推波助瀾的作用�！皞�(gè)別媒體喪失了社會責(zé)任感，為了盲目地追求收視率，去肆意做任何片子。”卿晨說，追名逐利的PK活動，沒有社會責(zé)任感的娛樂節(jié)目，都是這種價(jià)值觀下的產(chǎn)物。這之后，所有人談?wù)摰亩际且灰怪赂缓鸵灰钩擅��！八�有人都試圖尋找最捷徑去成名，去掙錢。在這種錯(cuò)誤的價(jià)值觀下，‘假藥’的產(chǎn)生是必然的�！鼻涑空f，在這種價(jià)值觀下，這種事態(tài)會愈演愈烈。“影片看似是鬧劇，其實(shí)是正劇�？此剖窍矂�，其實(shí)是悲劇。”

　　五大類產(chǎn)品

　　假廣告泛濫

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)識分析，假廣告的類別分以下幾種：

　　第一類，保健品廣告。這一類廣告市場最為混亂。最典型的是，拿保健品當(dāng)藥品賣。各類的保健產(chǎn)品通過廣告錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者，當(dāng)成不同有特效功能的神奇藥品銷售。

　　第二類，治療疑難病癥的醫(yī)院和各種頑固病癥的藥品廣告。這一類廣告在地市級電視臺最為嚴(yán)重。一般采用演播室和紀(jì)錄片假實(shí)拍的方式表現(xiàn)。演播室里常常采用座談的方式�；ㄥX請一些醫(yī)療單位的專家代言，同時(shí)邀請一些演藝圈的三、四流明星助陣。有些節(jié)目里配有熱線直撥電話做假的現(xiàn)場使用者問答。這一類座談式的廣告殺傷力很強(qiáng)，而且在各地方電視臺播出力度非常大。他們針對的是中等以下文化的消費(fèi)群體。這類廣告一般都是牛皮癬、癌癥、前列腺疾病、乙肝等。

　　第三類，美容瘦身等產(chǎn)品廣告。采用紀(jì)錄片的方式找大量的演員充當(dāng)使用者。為了使影片可信，給演員包裝成各種身份，讓他們對著鏡頭哭訴、感動、真誠拋灑熱淚。需要注意的是，這類產(chǎn)品廣告策劃是隨著市場和國家相關(guān)政策的變化而不斷變化的。例如，最早做豐乳產(chǎn)品的現(xiàn)在基本都改為做塑身衣。最初做去斑產(chǎn)品的現(xiàn)在做美白去褶皺。去疤痕的產(chǎn)品也改成去眼袋的產(chǎn)品等。

　　第四類，各種劣質(zhì)的醫(yī)療器械和電子產(chǎn)品廣告。這類產(chǎn)品主要做的是新功能和新概念。例如手機(jī)、理療儀、各類電子產(chǎn)品。廣告公司在某些方面為企業(yè)策劃新的功能定位夸大賣點(diǎn)。但其實(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量完全沒有保障。

　　第五類，青少年產(chǎn)品和兒童消費(fèi)品廣告。近期的各類虛假策劃更趨向于看中青少年和兒童市場。因?yàn)楦改笇�孩子的消費(fèi)屬于沖動消費(fèi)的范疇。從中獲取暴利也相對容易。例如：提高記憶力、促進(jìn)骨骼發(fā)育、補(bǔ)充每日所含維生素、治療近視眼、各種學(xué)習(xí)機(jī)等都是創(chuàng)意策劃的切入點(diǎn)。