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    “‘兩粒見效，停服所有降壓西藥’、‘臨床治療有效率達到97.5%，治愈率為93%’……這些都屬胡編亂造，嚴重違反了《廣告法》的相關規(guī)定�！�12月19日下午，中國廣告協(xié)會法律服務中心主任李方午在其會議室一面向30余家新聞媒體單位的記者演示整理好的幻燈片，一面對涉嫌違法違規(guī)的廣告逐一進行點評。

    繼今年7月1日第一次公開點評涉嫌違法違規(guī)廣告并對有關單位進行勸誡后，中廣協(xié)再次舉起了自律勸誡之劍。此次劍鋒所指主要為藥品、食品、醫(yī)療和冒充醫(yī)療器械的廣告，包括德昌祥止嗽定喘片、嘉益肽平壓軟膠囊、長沙楚雅醫(yī)院、酈志隆降壓表4條報紙廣告和眾友冠心丸電視廣告。這些廣告一度頻繁出現在媒體上，言辭夸張且百般矯飾，極易對消費者造成誤導。

    點評戳穿了這些廣告的“畫皮”。德昌祥止嗽定喘片宣稱“止喘平喘只需要30秒”、“使各種病癥全面消失”，違反“不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證”等規(guī)定；長沙楚雅醫(yī)院廣告出現“濕疣”、“皰疹”、“新1311疫苗療法”等字樣，違反“不得涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物”等規(guī)定；嘉益肽平壓軟膠囊則根本不是藥品，但在廣告中卻出現涉及藥品的宣傳，并違反“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務”等規(guī)定；酈志隆降壓表“利用專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明”，且經核實相關證明純屬捏造；眾友冠心丸系處方藥，按規(guī)定不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告，并且該廣告多處出現“李大媽”、“王大爺”等患者的名義和形象。

    據中廣協(xié)副秘書長楊洪豐介紹，首次公開點評涉及的13家電視臺在接到中廣協(xié)涉嫌違法違規(guī)廣告自律勸誡通知書后，很快停止了被點評廣告的播出。同時，多家電視臺還向中廣協(xié)送去《關于廣告整改情況的報告》，表示今后將采取有效措施嚴把廣告審查關，降低違法廣告播放率。此次中廣協(xié)仍然向有關媒體發(fā)出了涉嫌違法違規(guī)廣告自律勸誡通知書，同時還針對個別廣告涉嫌違法違規(guī)的化妝品生產企業(yè)進行了勸誡。

    從中廣協(xié)監(jiān)測的情況來看，目前不少報紙刊載的藥品廣告無廣告批準文號，部分僅標注藥品生產批準文號；醫(yī)療廣告大部分未標注醫(yī)療廣告審查證明文號，超范圍、夸大宣傳仍是主要問題。為此，在公開點評的同時，中廣協(xié)針對藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械等產品和服務廣告的簡單鑒別方法進行了提示，并表示今后將聯合廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者繼續(xù)開展多方位的廣告自律活動，共同營造規(guī)范有序的市場競爭環(huán)境和健康和諧的消費環(huán)境。