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　   周一晚上，大約500人聚集在好萊塢太平洋設計中心(Pacific Design Center)，觀看由大衛(wèi)•紐特(David Nutter)導演、娜塔莎·馬爾蒂(NatassiaMalthe)主演的新電視連續(xù)劇Scarlet首度公演。

    看上去這就是一場標準的新劇首映，有著32英尺長的紅地毯，還有沃爾夫岡·帕克(Wolfgang Puck)準備的美食。但這場活動實際上是一個精心策劃的“圈套”，它是LG電子(LG Electronics)耗資1億美元的全球廣告宣傳活動的一部分。與會者以為這是新劇“Scarlet”的首映活動，但“Scarlet”其實是一組有著紅色背板的電視機。

    這一營銷招數(shù)是這家韓國電子公司為克服電視機業(yè)務“平民化”而進行的嘗試。電視機制造商們面臨著巨大壓力，需要使自己的品牌有鮮明特色，這樣才能防止消費者以哪家價格最低為選擇平板電視的依據(jù)。

    LG電子的品牌推廣副總裁Kwan-SupLee說，這是電視機生產(chǎn)廠商面臨的極大挑戰(zhàn)。電視是高科技產(chǎn)品，但零售價格一直在下降，電視廠商在這項業(yè)務上已經(jīng)沒有什么盈利余地。索尼(Sony)最近在美國發(fā)起了電視機價格戰(zhàn)。

    品牌專家們說，更糟糕的是，各品牌電視機的廣告都千篇一律，大多數(shù)平板電視機廣告里都充斥著一大堆技術術語，聲稱自己的畫質是最好的。

    Lee說，這場宣傳活動最艱難的部分是讓公司內部的人接受這種方式。他說，LG在許多方面都是一家傳統(tǒng)的韓國公司，如此出格的行動絕對不是這樣的公司能做出來的。這次活動與LG的上一次營銷活動截然相反，那次主要是靠常規(guī)的店內銷售和宣傳，極力強調畫質。Lee說，“Scarlet”廣告是LG有史以來為單個產(chǎn)品舉行的最大規(guī)模廣告宣傳。

    “Scarlet”的一則紙媒廣告，其中并未提及LGLG為宣傳這部假電視劇而進行了為期三個月的病毒式營銷活動，而上述“首映”則是這次活動的最高潮。過去幾周內，電視和互聯(lián)網(wǎng)上播放了“Scarlet”的廣告，并沒有提到LG。這部激動人心的廣告片展示了以身材惹火的馬爾蒂為主角的幾個動作場面，在其中一個場景中，馬爾蒂破窗而出，以空手道對付四個蒙面人。廣告末尾的畫外音說：“眼見未必為實”。

    作為這場首映公關計劃的一部分，LG讓馬爾蒂參加了許多重要活動以提高知名度，如紐約時裝周、英國電影學院獎（英國版的奧斯卡）頒獎典禮和洛杉磯的幾場電影首映式。這一舉措的結果是，網(wǎng)絡、電視和雜志上出現(xiàn)了許多關于“Scarlet”的報道。

    科威特報紙City Times便刊登了一篇題為“性感美女娜塔莎·馬爾蒂主演好萊塢著名導演大衛(wèi)·紐特新片Scarlet”的報導。就連互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站IMDb也在紐特的履歷中提到了“電視連續(xù)劇”Scarlet。

    這些蛛絲馬跡讓很多人在網(wǎng)上搜索，并重放上述廣告片，以期找到有關該劇的信息，一些人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這是個玩笑。一些廣告專家說，跟公眾開玩笑可能是個危險的行為。紐約品牌推廣公司Siegel+Gale的董事長兼首席執(zhí)行長阿蘭·西格爾(Alan Siegel)說：“人們會很惱火�！币恍┫�費者已經(jīng)表示了憤怒。一個自稱“Amanda”的人在雅虎知識堂中留言說：“如果這是真的，那LG就是搬起石頭砸自己的腳，因為我會氣得發(fā)瘋，永遠也不會買它們的電視機。”
 
    但LG仍然認為值得一試。該公司的Lee說：“冒這個險是為了別出心裁。如果你去百思買(Best Buy)，你看不出各品牌的電視機相互間有何區(qū)別；連我也是如此，我分辨不出哪個是LG的產(chǎn)品。所有的電視機看上去都一樣�！�

    作為僅次于三星電子(Samsung Electronics)和索尼的全球第三大平板電視機制造商，LG需要更大手筆的廣告投入，因為其競爭對手在營銷上的投入遠高于它。Omnicom Group旗下的Agency.com幫助策劃了此次廣告活動，其首席執(zhí)行長ChanSuh說，LG在媒體開支方面無法與索尼抗衡，因此需要讓花出去的錢物超所值。

    據(jù)TNSMediaIntelligence的數(shù)據(jù)，索尼電子去年在美國投入了8,090萬美元廣告費，而三星電子的投入則達到1.30億美元。相比之下，LG電子的廣告費僅為5,800萬美元。而LG的品牌認知度也不如其競爭對手。

    從周二開始，LG會播放一個新版廣告，也是由紐特導演，廣告將揭開“謎底”：Scarlet是一個新的電視機系列。