色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

　　魯大衛(wèi)：可口可樂（中國）飲料有限公司副總裁兼奧運項目部總經(jīng)理。作為最早一撥來到中國的老外，上世紀(jì)70年代，當(dāng)他還是孩子的時候，就跟隨外交官父親來到北京，與北京孩子一起上學(xué)。少年時期的美好時光，不但讓他熟練地說著帶有京味兒的普通話，還讓他對北京有一種特殊的感情。正因如此，他對由中國北京主辦的2008年奧運會有一種特別的熱情。因為對中國文化吸引力很有信心，魯大衛(wèi)提出了“向世界展示中國”的奧運營銷活動。

　　奧運最大獲利是品牌力量的增強

　　商報：可口可樂與國際奧委會的贊助項目有哪些？

　　魯大衛(wèi)：作為奧運會全球合作伙伴，我們與國際奧委會及各國奧委會密切合作，提供現(xiàn)金和各種實物贊助，為近200個國家和地區(qū)的運動員和運動隊提供幫助�？煽诳蓸穼�奧運會的贊助支持中，有40%的部分用于協(xié)助運動員訓(xùn)練和比賽，50%用于奧運會舉辦本身。

　　在中國，可口可樂成為了第一家同時贊助特奧會、奧運會及殘奧會的企業(yè)。今年北京奧運會上，可口可樂公司將采取雪碧贊助國家跳水隊、排球隊，美汁源贊助體操隊，可口可樂贊助劉翔、楊威、王勵勤等個人的贊助組合形式。

　　商報：贊助奧運給可口可樂帶來什么？

　　魯大衛(wèi)：奧運營銷給可口可樂的巨大回報，首先是銷量增長，過去每一次奧運會的銷售都有明顯增長。據(jù)可口可樂調(diào)查，在日本1998年長野冬季奧運會后，可口可樂的全年增長甚至比預(yù)計的高出3%，這很明顯是奧運會帶來的幫助。

　　還有與顧客的關(guān)系。我們是家消費品公司，通過各種活動可以加強跟顧客的關(guān)系，拉近顧客與可口可樂的距離。

　　最重要的是品牌力量的增強。2000年悉尼奧運會后的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，可口可樂的品牌價值和品牌喜愛度達到了有史以來的最高水平。

　　體驗式營銷成為奧運營銷王牌

　　商報：作為奧運會最長的全球合作伙伴，奧運營銷有什么秘方？

　　魯大衛(wèi)：把贊助權(quán)利的使用視為一個系統(tǒng)的過程來進行管理是我們一貫的做法。其中一大亮點就是在贊助過程中推出體驗營銷方式，一整套現(xiàn)場推廣和體驗營銷的活動模式逐漸成為其營銷戰(zhàn)略的王牌。

　　一個鮮活的例子就是，僅可口可樂奧運會徽章收集展示活動，在鹽湖城冬奧會期間就吸引了46萬名參觀者。而這些在北京奧運會系列活動中更能突出體現(xiàn)，奧運火炬手選拔、奧運歌曲征集、可樂藝術(shù)瓶設(shè)計等全民參與性活動，帶給我們一個又一個驚訝。每次我們向美國總部匯報情況，他們也都會十分驚訝。

　　商報：我們知道，今年北京奧運會全球合作伙伴的最低贊助是6000萬美元，可口可樂為奧運到底投入了多少？

　　魯大衛(wèi)：我只能說有好多好多個億。因為拿到贊助權(quán)、支出贊助費用后，還必須要花幾倍的錢去好好運用這個贊助權(quán)，這樣才可以發(fā)揮贊助的功效。

　　奧運期間將有兩位數(shù)的銷售增長

　　商報：在即將召開的北京奧運會上，可口可樂會提供哪些具體的服務(wù)？

　　魯大衛(wèi)：在北京奧運會賽事進行前，我們將向場館內(nèi)提供2400萬瓶可口可樂，并且保證這些可樂都是冰鎮(zhèn)的。同時，我們也將向運動員提供免費飲料和賽時飲用水，場館內(nèi)將投放400多臺自動銷售機，無限量供應(yīng)。屆時，將有從全國各級可口可樂機構(gòu)挑選出的800多名優(yōu)秀工作人員進入場館。上周，40名場館經(jīng)理已經(jīng)被任命。

　　此外，場館外的市場也是我們的服務(wù)重點。因為奧運期間會有交通限行等臨時措施，我們提前半年就開始設(shè)計配送方案。我可以肯定，可口可樂飲品在市場上會無處不在，隨手可得。

　　商報：北京奧運會又將給可口可樂帶來怎樣的經(jīng)濟效益？

　　魯大衛(wèi)：據(jù)我了解，奧運期間將有50萬人來到北京，這對我們是很好的，因為南美、非洲等地的人們可口可樂的飲用量是很高的。北京可口可樂飲料公司預(yù)計，奧運期間賽場外市場將有所增長。與去年同期相比，奧運會會給我們的銷售帶來兩位數(shù)的增長，這其中還不包括零度可樂和原葉茶飲料等新品。