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    哈佛大學第一，可口可樂第二，中國有15個品牌入選。

    由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2008年度(第五屆)《世界品牌500強》排行榜于7月13日在美國紐約揭曉。非贏利機構哈佛大學(Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(Citi)。今年中國內(nèi)地又有3個品牌入選，進入世界品牌500強總數(shù)達到15個，其中中國移動(China Mobile)和中央電視臺(CCTV)位列前100名。
   
    世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經(jīng)理人集團（icxo.com）的全資附屬機構，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
   
    連續(xù)五年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜（The Worlds 500 Most Influential Brands）的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經(jīng)過長達半年對全球5810個知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
   
    2008年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中243席，接近一半，成為當之無愧的品牌強國，法國以47個品牌數(shù)位居第二，日本以42個品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經(jīng)濟特別是中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，歐美國家的品牌已經(jīng)受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國，譬如，穆迪(Moody’s) 因為是次貸危機的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann) 和明鏡周刊(Spiegel)都是受到新媒體的沖擊，分別下降了108名和38名。
   
    今年新上榜的品牌有17個(見新上榜名單)，其中4個是非贏利機構，它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利策獎、倫敦政治經(jīng)濟學院和無國界醫(yī)生組織。隨著全球富豪人數(shù)的增多，藝術品相關產(chǎn)業(yè)蘇富比(Sothebys)和佳士得(Christies)兩家拍賣行首次入選。
   
    值得一提的是，中國今年又有3個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數(shù)第七位國家，比去年上升一個名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、聯(lián)想、中國工商銀行、國家電網(wǎng)、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化一起，組成了擁有15名隊員的中國“品牌國家隊”。其中，中國中鐵今年排名第332位，名次上升85位；聯(lián)想今年排名第129位，名次上升208位； 國家電網(wǎng)去年排名第473位，今年排名第199位，名次上升274位，成為今年中國品牌名次提升最快的品牌。
   
    據(jù)世界品牌實驗室統(tǒng)計，2008年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經(jīng)有912年歷史，劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。Youtube和臉譜(FaceBook)兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強》第18位和第50位，而Youtube因為贏利模式和版權困惑，從去年的第10名下滑了8位。
   
    入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了72個行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè), 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬于消費品領域的食品與飲料(31個)、服裝服飾(27個)和汽車與零件(25個)等行業(yè)。隨著全球工業(yè)生產(chǎn)和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規(guī)范化，品牌在工業(yè)品購買決策中的影響力越來越大，如家居個人用品、零售、電子電器設備、銀行等行業(yè)分別有23個、22個、20個、20個品牌入選，這意味著未來工業(yè)媒體的市場前景逐漸被看好。
   
    美國制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的下降，美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預示“中國制造”就能打響國際市場？世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室中國課題組組長丁海森說：“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但我們不能以此推廣美國制造業(yè)已經(jīng)落后，事實上美國目前仍然掌握著制造業(yè)的三大關鍵：技術、品牌和資本。中國今年雖然有15個品牌入選世界品牌500強，但是制造業(yè)企業(yè)只有海爾、聯(lián)想和長虹和清華同方入選，而這四個品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長的路要走”。
   
    2008年的《世界品牌500強》排行榜由世界品牌實驗室獨家編制，中文榜單和分析報告將刊登在《哥倫比亞新聞評論》中文版7月號上，《哥倫比亞新聞評論》中文版是美國哥倫比亞大學新聞學院創(chuàng)辦的權威新聞媒體和市場研究刊物。與“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”齊名的“普利策獎”就是由哥倫比亞大學新聞學院評選。而世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究，并建立了最強大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，這里面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對手等等。