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    由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(http://brand.icxo.com/)編制、《世界企業(yè)家》雜志發(fā)布的2008年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜于9月5日揭曉, 這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第三次對亞洲品牌進(jìn)行的評估, 共有17個國家和地區(qū)的500個品牌入選, 香港匯豐銀行、日本豐田和中國移動名列前三。世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員、2006年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主埃德蒙•費(fèi)爾普斯(Edmund Phelps)教授將出席于9月16日在北京舉行的“世界企業(yè)家高峰會”并給獲獎的亞洲品牌頒獎。
    
    《亞洲品牌500強(qiáng)》(The Asias 500 Most Influential Brands) 的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評價品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率(Share of Market )、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有17個國家和地區(qū)的品牌入選，其中日本有210個品牌入選，位居第一，占整個亞洲品牌500強(qiáng)的42.00%；中國（包含港澳臺）入選的品牌共計(jì)182個，占整個亞洲品牌500強(qiáng)的36.40%，位居第二，其中中國大陸品牌有99個入選，香港和臺灣分別有51和31個入選，澳門有1個入選；位居第三的是韓國，入選37個品牌；新加坡和印度也分別有25和23個品牌入選。
    
    諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主，有“歐元之父”之稱的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主席蒙代爾（Robert Mundell）教授就說：“中國到2030年還將保持較快的增長速度，并逐步超過日本和美國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，在未來15到20年中國的GDP增長應(yīng)該不會少于8%”。品牌是一個國家綜合國力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中體現(xiàn)，是展現(xiàn)一個國家實(shí)力和整體形象的強(qiáng)烈信號�！叭�流的企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣技術(shù)、一流企業(yè)賣品牌” 蒙代爾教授說，世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，“國家品牌”對一個企業(yè)或產(chǎn)品的品牌成功貢獻(xiàn)率達(dá)到29.8%。 蒙代爾教授相信隨著北京奧運(yùn)會的舉辦，中國的產(chǎn)品品牌將隨著中國的國家品牌迅速提升。
    
    聯(lián)合國人口基金會6月28日發(fā)布的2007年《世界人口狀況報(bào)告》顯示，世界人口已經(jīng)突破66億，其中亞洲人口30億，約占世界人口將近一半，而亞洲的中產(chǎn)階級已經(jīng)達(dá)到6億人，這一規(guī)模已經(jīng)超過了歐洲。企業(yè)領(lǐng)袖們愈來愈認(rèn)識到，占領(lǐng)了亞洲市場就等于占領(lǐng)了世界。此次入選亞洲品牌500強(qiáng)的品牌共涉及33個行業(yè)。其中入榜前三名的行業(yè)為： 金融業(yè)69個，占13.80%；傳媒業(yè)46個，占9.20%,電子電器業(yè)29個，占5.80%。第四到第十名行業(yè)分別是：通信電子27個、機(jī)械25個、汽車和食品飲料均為24個、零售業(yè)21個、信息技術(shù)19個、化工18個。
    
    著名品牌策略專家、世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森說，經(jīng)濟(jì)上中國被贊譽(yù)為“世界制造中心”，但“中國制造”卻成了各國經(jīng)濟(jì)問題的替罪羊，因此從“中國制造”轉(zhuǎn)型成“中國品牌”是當(dāng)務(wù)之急。事實(shí)上中國歷史上曾經(jīng)誕生過許多世界級品牌，有的消失了，有的遷移了。譬如匯豐銀行(HSBC)是為了向從事對華貿(mào)易的公司提供融資和結(jié)算服務(wù)而于1864年在香港建立的，全稱叫香港上海匯豐銀行有限公司，自成立以來總部一直就在香港。世界品牌實(shí)驗(yàn)室預(yù)測，到2025年，中國企業(yè)品牌競爭力將超過日本，繼續(xù)返回到亞洲最強(qiáng)大的品牌國家。
    
    世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，在100多年前的2000多年歷史里，中國曾經(jīng)是世界最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體、品牌體和科技體，如1865年清政府洋務(wù)派創(chuàng)建于上海的“江南制造局”就是當(dāng)時世界上數(shù)一數(shù)二的工業(yè)集團(tuán)，其企業(yè)地位不亞于美國的“通用電器”或德國的“西門子”，而當(dāng)時的西方人以被中國人雇傭?yàn)闃s，“江南制造局”實(shí)際的機(jī)械管理方面的工作則多由西方人負(fù)責(zé)，例如早期的首席工程師霍斯（T．F．Falls）為美國人。再譬如誕生于20世紀(jì)20年代的上海“天字號”化工企業(yè)集團(tuán)、天津“永利”化工企業(yè)集團(tuán)都是當(dāng)時世界化學(xué)工業(yè)的先驅(qū)。

    無論是在《世界品牌500強(qiáng)》還是在《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單里，日本都遙遙領(lǐng)先于中國。中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居世界第四，而品牌建設(shè)卻是一個小國，在去年中國12000多億美元的出口貿(mào)易額中，自主品牌出口只有不到10%的份額。然而隨著北京奧運(yùn)會的舉辦，一批中國品牌已經(jīng)沖出中國走向亞洲，這里既有始建于1908年(光緒三十四年)剛好100歲的交通銀行，又有創(chuàng)建于2000年僅僅8歲的科技運(yùn)動裝備供應(yīng)商鴻星爾克，既有清華同方這樣專注于信息和能源環(huán)境兩個領(lǐng)域的高科技品牌，又有濰柴動力這樣以內(nèi)燃機(jī)研發(fā)和制造為主業(yè)的工業(yè)品牌，也有老板電器和鄂爾多斯這樣在高度市場競爭中脫穎而出的消費(fèi)品牌，可以說，中國已經(jīng)形成了一支完整的品牌國家隊(duì)。
    
    世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，作為無形資產(chǎn)的品牌永遠(yuǎn)和有形的國家和人民緊密聯(lián)系在一起。2006年德國世界杯，德國推出的“創(chuàng)意德國”口號改變了世界對德國中規(guī)中矩的固有印象。而2008年北京奧運(yùn)會向世人樹立了中國“人文和科技”的國家品牌形象�？v觀現(xiàn)在世界各國，對于大多數(shù)的國家都有他們獨(dú)特的國家品牌內(nèi)涵。譬如說起美國我們就會想到“世界警察”、“超級經(jīng)濟(jì)體”、“夢想之地”等等，這些品牌內(nèi)涵有些是世界公認(rèn)的，有些是美國極力宣傳的。再譬如法國，我們對法國第一印象就是浪漫與時尚，可以說法國的“浪漫之國”與“時尚中心”這兩個國家品牌內(nèi)涵是得到全球范圍內(nèi)的認(rèn)同的。
    
    世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌評估機(jī)構(gòu)，附屬于知名的商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)世界經(jīng)理人集團(tuán)，其專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院，英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù), 其獨(dú)創(chuàng)的評估方法“品牌附加值工具箱”得到企業(yè)界和金融界普遍認(rèn)可。據(jù)悉，《亞洲品牌500強(qiáng)》從2006年開始每年發(fā)布一次。