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    在國(guó)際展會(huì)上，寧波服裝企業(yè)打出了自己的品牌；在海外市場(chǎng)，溫州鞋企開出了一家家打著自己品牌的連鎖店。近年來，向來為他人做OEM的浙江制造在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)出了自己的聲音。面對(duì)金融危機(jī)，浙江企業(yè)更是積極利用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略開拓全球市場(chǎng)。記者昨從省工商局獲悉，截至上月，我國(guó)共有馬德里體系國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)8607件，其中浙江以2189件位居全國(guó)第一。

    “浙江制造”出國(guó)門品牌先行
 
    商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，成為“浙江制造”自主品牌進(jìn)入全球市場(chǎng)的敲門磚。
杉杉集團(tuán)是比較早認(rèn)識(shí)到商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)對(duì)企業(yè)發(fā)展意義的浙企，早在2002年開始，杉杉即與法國(guó)、意大利等國(guó)家的大品牌合作，開始了經(jīng)營(yíng)國(guó)際品牌的探索，也拉開了“多品牌國(guó)際化”的序幕，如今他們旗下的品牌增長(zhǎng)到20多個(gè)，通過幾年的運(yùn)作，一些品牌已經(jīng)開始開花結(jié)果。

    另一家浙江知名服裝企業(yè)浙江雅瑩服裝有限公司，多年來通過品牌運(yùn)作，默默把商標(biāo)注冊(cè)到了世界上許多國(guó)家，成為2007年馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)第12強(qiáng)企業(yè)，也是當(dāng)年中國(guó)申請(qǐng)最多的企業(yè)。2008年浙江醫(yī)藥更是脫穎而出，一躍成為中國(guó)首次進(jìn)入馬德里體系商標(biāo)申請(qǐng)量世界前十名的企業(yè)，位居第8強(qiáng)。而馬德里體系商標(biāo)目前在全球最受歡迎。

    浙江品牌亮劍國(guó)際并購(gòu)
 
    雅戈?duì)栆?.2億美元收購(gòu)了美國(guó)五大服裝巨頭之一KELLWOOD公司旗下男裝業(yè)務(wù)——新馬集團(tuán)，寧波永發(fā)集團(tuán)斥資190萬歐元收購(gòu)歐洲保險(xiǎn)箱品牌“COFFRES-FORTS SOLON”和該品牌旗下的全部銷售網(wǎng)絡(luò)。

    金融危機(jī)讓很多企業(yè)都遭遇到了前所未有的困難，但是還是有敏銳的浙商開始了海外“抄底”，通過在海外投資設(shè)廠、開設(shè)專賣店、品牌國(guó)際收并購(gòu)等方式，加快進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)步伐。日前，吉利汽車又花近3億元收購(gòu)澳大利亞自動(dòng)變速器公司。這是金融危機(jī)背景下，吉利汽車“海外抄底第一單”。收購(gòu)的自動(dòng)變速器公司名字叫DSI(DrivetrainSystemsInternational),是全球第二大自動(dòng)變速器公司，也是澳大利亞最大的汽車零部件供應(yīng)商之一，具有年產(chǎn)18萬臺(tái)自動(dòng)變速器的生產(chǎn)能力，均創(chuàng)造了浙商品牌國(guó)際收并購(gòu)的巨大影響。

    此外，浙江平湖童車、天臺(tái)橡膠、永嘉拉鏈等塊狀經(jīng)濟(jì)中的出口企業(yè)還紛紛采取先以自主品牌打入俄羅斯、非洲等二線市場(chǎng)再進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的策略，自主品牌出口率穩(wěn)步增長(zhǎng)。

    目前，省工商局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全省商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量已從2004年的3400件猛增至2008年底的2.9萬件，涉及全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    “近年來，我國(guó)不少知名商標(biāo)遭遇海外搶注，我省更是受害大戶。如夢(mèng)娜、新光、康奈最近便在加拿大遭到搶注。”省工商局商標(biāo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說，“如果企業(yè)在國(guó)際化的途中遭遇品牌被搶注，將意味著失去這個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的市場(chǎng)。而重新注冊(cè)商標(biāo)，重新塑造一個(gè)品牌再進(jìn)入這個(gè)國(guó)家（地區(qū)），將花費(fèi)極大的代價(jià)。及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)則是防范搶注的最好手段�！�

    馬德里體系  商標(biāo)注冊(cè)
 
    商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步，在國(guó)際貿(mào)易中，要想以自主品牌出口，必須要有商標(biāo)在該國(guó)實(shí)行注冊(cè)，否則只能以貼牌加工、為他人做嫁衣的方式給人打工，賺取的只是產(chǎn)業(yè)鏈低端值�！爸圃齑髧�(guó)，品牌小國(guó)”的困境使我們深受其苦，中國(guó)政府和企業(yè)界已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建自主品牌以及品牌國(guó)際化的重要性和緊迫性。

    目前，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)主要有幾種途徑：一是通過各國(guó)相互簽訂的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)際條約，如馬德里體系、歐盟、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織等申請(qǐng)，二是向逐一國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)。馬德里體系是中國(guó)加入的商標(biāo)注冊(cè)國(guó)際條約，通過馬德里體系商標(biāo)可延伸到84個(gè)成員國(guó)，是目前世界上加入國(guó)家最多、最為省時(shí)、省力、省錢的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)途徑，深受企業(yè)歡迎。