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　　專業(yè)商標(biāo)品牌基地建設(shè)作為一項創(chuàng)新性工作，浙江省從2003年開展試點探索工作。2003年6月，浙江省工商局和省商標(biāo)協(xié)會根據(jù)省委、省政府打造先進制造業(yè)基地和全省工商行政管理工作會議提出的“為發(fā)展助力”要求，提出在全省范圍開展授予“專業(yè)商標(biāo)品牌基地”工作，并得到中華商標(biāo)協(xié)會支持。2003年，永康、湖州織里童裝首批被中華商標(biāo)協(xié)會、省工商局認定為專業(yè)商標(biāo)品牌基地。2004年11月，設(shè)立九個浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地。2005年4月，為規(guī)范品牌基地的認定和管理，省工商局和省商標(biāo)協(xié)會印發(fā)了《浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地認定和管理暫行辦法》，對品牌基地工作進行規(guī)范。浙江各級工商機關(guān)充分發(fā)揮品牌基地建設(shè)中的領(lǐng)頭羊、主力軍作用，自覺主動給當(dāng)?shù)卣�府出主意、�?dāng)參謀，全省的品牌基地建設(shè)工作得到了各級相關(guān)地方政府的充分肯定和高度重視。

　　針對企業(yè)和消費者對品牌需求的新情況，浙江省率先制定并實施了《浙江省著名商標(biāo)認定和保護條例》，進一步完善和規(guī)范了著名商標(biāo)的認定，加大了著名商標(biāo)的保護力度，以地方性法規(guī)形式定格省著名商標(biāo)的認定，浙江首開了全國各省地方立法的先河。2006年，省工商局出臺了《浙江省知名商號認定暫行辦法》，進行知名商號申報工作，為知名商號增加了品牌無形資產(chǎn)。

　　——區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展迅猛，商標(biāo)百強縣總量獨占鰲頭。

　　據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會權(quán)威發(fā)布的“2009中國商標(biāo)發(fā)展百強縣”榜單中，浙江獨占30席，位居全國第一。在前十名中，浙江有義烏、樂清、瑞安、慈溪和諸暨五縣市入選，占據(jù)了“半壁江山”。品牌戰(zhàn)略已成為浙江許多縣市引領(lǐng)區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，做專做強，提升區(qū)域經(jīng)濟核心競爭力，優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要法寶。

　　——品牌企業(yè)領(lǐng)軍浙江經(jīng)濟發(fā)展，品牌營運戰(zhàn)略能力突出。

　　浙江省的馳名商標(biāo)企業(yè)經(jīng)過多年來的精心培育和卓有成效的經(jīng)營運作，在市場上有著較大的影響力和美譽度，成為浙江產(chǎn)品開拓市場、提高市場占有率和產(chǎn)品附加值，贏得競爭的有力武器。同時，馳名商標(biāo)企業(yè)又成為該省經(jīng)濟發(fā)展中的骨干力量。

　　據(jù)匡算，浙江馳名商標(biāo)企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，可達到全省工業(yè)經(jīng)濟總產(chǎn)值的十分之一。特別是這些馳名商標(biāo)起到了典型的龍頭作用，帶動了區(qū)域塊狀特色經(jīng)濟的提升發(fā)展。在這些馳名商標(biāo)中，正泰、德力西、人民等商標(biāo)是樂清市低壓電器產(chǎn)業(yè)中的精華，僅在當(dāng)?shù)鼐蛣?chuàng)下了百億元的產(chǎn)值，在當(dāng)?shù)氐蛪弘娖鳟a(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展中起到了舉足輕重的作用；古越龍山、會稽山、女兒紅等商標(biāo)促進了傳統(tǒng)黃酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，成為浙江省獨特的紹興酒文化中的主角。

　　品牌營運戰(zhàn)略能力突出，浙商品牌整體形象逐步樹立。當(dāng)前，很多浙江企業(yè)敢為人先、勇于創(chuàng)新，紛紛開展品牌國際收并購、虛擬經(jīng)營、特約加盟、營銷策劃等品牌營運推廣活動，涌現(xiàn)出一大批品牌創(chuàng)新先鋒，樹立了浙江品牌的整體形象。

　　品牌成為浙江經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑

　　浙江省委、省政府十分重視品牌建設(shè)，順應(yīng)浙江經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生性要求，先后提出了“打造品牌大省，促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變”和“創(chuàng)新強省、創(chuàng)業(yè)富民”的重大戰(zhàn)略。2007年，以省委、省政府名義頒布了《關(guān)于推進“品牌大省”建設(shè)的若干意見》，提出品牌大省建設(shè)的十九條舉措，開全國各省份以省委、省政府名義下發(fā)品牌建設(shè)文件的先河。2008年以來，浙江省委省政府提出“以品牌助推轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)對金融危機”的戰(zhàn)略部署，品牌成為政府助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，增強地方經(jīng)濟實力的重要手段。

　　作為品牌建設(shè)的主管部門之一，浙江省各級工商行政管理機關(guān)在省委省政府和國家工商總局的領(lǐng)導(dǎo)下，以助動經(jīng)濟發(fā)展為己任，以“讓更多的自然人成為市場主體，讓更多的市場主體獲得更多的社會資源，從而創(chuàng)造更多的社會財富”為全部工作的指導(dǎo)思想，創(chuàng)新方法，積極主動，先后下發(fā)《浙江省工商行政管理局關(guān)于開展品牌建設(shè)年的實施意見》等一系列文件，出臺一系列政策舉措，因勢利導(dǎo)，盡心盡職做好各項工作。

　　——做品牌提升的推進者。

　　近年來，浙江各級工商機關(guān)始終把助動企業(yè)創(chuàng)品牌作為責(zé)無旁貸的重要工作來抓，不斷強化職能意識、責(zé)任意識、創(chuàng)新意識，占領(lǐng)、站穩(wěn)品牌建設(shè)工作的制高點，發(fā)揮主導(dǎo)作用，努力拓展品牌建設(shè)的空間，并不斷向縱深發(fā)展。

　　隨著新《商標(biāo)法》及其《實施條例》的實施，為有效推進該省品牌戰(zhàn)略，浙江省工商局推出助動品牌建設(shè)十大舉措，全面啟動了“六千三百”工程，計劃用五到八年的時間，培育1000個知名商號、1000個著名商標(biāo)、100個馳名商標(biāo)等，目前已全部完成。2005年，浙江省委、省政府提出打造品牌大省戰(zhàn)略后，浙江省工商局開展品牌建設(shè)年活動，實施八大新舉措，出臺了五個“10000”工程，爭取用3-5年時間，培育一萬個民企自主出口品牌。為做好商標(biāo)品牌整體規(guī)劃，浙江省工商局積極調(diào)研，編制了《浙江省“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》，明確商標(biāo)品牌發(fā)展方向。

　　同時，浙江省工商局還及時制訂和完善了《著名商標(biāo)的評定和管理辦法》和《認定工作程序》及《省著名商標(biāo)動態(tài)管理規(guī)定》、《浙江省知名商號認定暫行辦法（試行）》、《浙江專業(yè)商標(biāo)品牌基地管理暫行辦法》等規(guī)范性文件。目前，浙江11個市和100多個縣（市、區(qū)）政府都相繼出臺了對馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、證明商標(biāo)、國際注冊和品牌基地獎勵措施。

　　——做提升企業(yè)創(chuàng)牌能力的服務(wù)者。

　　近年來，浙江各級工商部門采取馳名、著名商標(biāo)創(chuàng)牌輔導(dǎo)期制度、品牌聯(lián)絡(luò)員上門服務(wù)制度、商標(biāo)注冊管理三卡制度，對重點企業(yè)進行重點培育，通過“訪、學(xué)、幫、促”企業(yè)活動，大面積地走訪企業(yè)，有針對性地開展指導(dǎo)幫助。同時組織開辦企業(yè)商標(biāo)品牌培訓(xùn)班，開展商標(biāo)品牌營運提升戰(zhàn)略研討，有效促進了企業(yè)品牌意識的提高和創(chuàng)牌能力的提升。

　　2009年3月，浙江省工商局又專門下發(fā)《關(guān)于在全省開展品牌服務(wù)進民企活動的通知》，各地工商部門由一把手帶隊，以商標(biāo)線為主，以工商所為基本單位，對國家局認定的113件馳名商標(biāo)、2109件省著名商標(biāo)、67家專業(yè)商標(biāo)品牌基地及其企業(yè)進行走訪，了解企業(yè)和基地品牌建設(shè)情況，掌握企業(yè)需求，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范商標(biāo)使用，鼓勵商標(biāo)國際注冊，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，積極實施品牌戰(zhàn)略。

　　——做完善品牌培育機制的建設(shè)者。

　　浙江各級工商機關(guān)全面建立市級知名商標(biāo)、省級著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)三級一體的梯次評定體系。同時，不斷完善著名商標(biāo)評審工作，尤其是對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、服務(wù)業(yè)，通過培育扶持，加大認定力度，及時賦予無形資產(chǎn)。

　　——做創(chuàng)新品牌載體的先行者。

　　根據(jù)浙江省塊狀特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和浙江經(jīng)濟走出去的需要，浙江工商局又創(chuàng)造性地提出了培育、發(fā)展商標(biāo)品牌基地、知名商號、工商信用企業(yè)等為企業(yè)添彩、為經(jīng)濟助力的培植品牌新載體要求，得到國家工商總局和兄弟省市的支持和認同，形成了“著名（馳名）商標(biāo)、知名商號、工商企業(yè)守合同重信用AAA單位、品牌基地”等系列無形資產(chǎn)認定體系，極大地促進了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。

　　——做全社會創(chuàng)牌意識的倡導(dǎo)者。

　　每年浙江省工商局都以品牌建設(shè)為主題，突出宣傳浙江整體品牌。浙江省工商局還依托中國民營企業(yè)峰會平臺，每年發(fā)布民企自主創(chuàng)新品牌50強名單，宣傳引導(dǎo)企業(yè)走自主創(chuàng)新之路。各地工商部門積極配合地方黨委政府開展品牌建設(shè)新聞發(fā)布會、品牌推介會、特色產(chǎn)品節(jié)等活動，拓展品牌產(chǎn)品影響力，激發(fā)各地創(chuàng)牌熱情。2009年以來，開展的“浙貨名品走天下”等系列浙江品牌推廣活動，取得了顯著成效。

　　——做維護品牌經(jīng)濟發(fā)展秩序的捍衛(wèi)者。

　　浙江各級工商部門把落實商標(biāo)專用權(quán)保護作為創(chuàng)造公平競爭環(huán)境，維護市場經(jīng)濟秩序的重要內(nèi)容，嚴厲打擊商標(biāo)違法犯罪行為，每年組織開展專項整治行動，建立聯(lián)手打假機制。2006年，為探索政府、企業(yè)共同維權(quán)的機制，建立了知名商標(biāo)品牌聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，國內(nèi)外近百家知名企業(yè)成為聯(lián)絡(luò)網(wǎng)成員。2008年，浙江工商又與上海、江蘇同行共同構(gòu)建了長三角商標(biāo)維權(quán)協(xié)作網(wǎng)。

　　浙江品牌建設(shè)的經(jīng)驗與模式在全國具有樣本意義。其借鑒意義與啟迪就在于“五個堅持”：堅持與時俱進，不斷推動品牌工作創(chuàng)新；堅持政府推動、企業(yè)主動、部門助動的有機結(jié)合，利用各方力量服務(wù)品牌建設(shè)；堅持品牌培育、認定、保護和品牌經(jīng)營一體化運作，不斷提高推進品牌建設(shè)的工作水平；堅持走法制化、制度化之路，力促品牌建設(shè)健康有序發(fā)展；堅持由消費者評判品牌，不斷增強浙江品牌的美譽度。

　　浙江省工商局局長鄭宇民指出，企業(yè)要實現(xiàn)新的發(fā)展，應(yīng)著眼長遠，再苦再難也要以壯士斷腕的決心和氣概，走品牌發(fā)展、高端發(fā)展之路。企業(yè)自主品牌建設(shè)的具體路徑包括五個“提升”：即提升品牌國際化水平，提升自主知識產(chǎn)權(quán)水平，提升品牌營運水平，提升品牌保護水平和提升“新浙商”的品牌人格。

　　在國務(wù)院“新36條”頒布之際，在浙江省全面實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的背景下，5月26日，品牌浙江五年建設(shè)成果巡禮暨2010品牌浙江頒獎盛典在杭州隆重舉行。

　　此次盛典以“品牌浙江勵志遠航”為主題，組織品牌浙江五年成果巡禮展，首次發(fā)布浙江商標(biāo)品牌發(fā)展報告，揭示品牌大省建設(shè)多項指標(biāo)領(lǐng)先全國，表彰全國實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略示范城市、示范企業(yè)、商標(biāo)發(fā)展百強縣以及新認定的馳著名商標(biāo)、浙江省十大品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、十大品牌示范指導(dǎo)站、十大品牌示范基地、十大品牌富農(nóng)組織、十大境外注冊示范企業(yè)，掀起了品牌促轉(zhuǎn)型升級的新高潮。

　　國家工商總局副局長付雙建、浙江省人大副主任馮明、浙江省人民政府副省長王建滿等領(lǐng)導(dǎo)為品牌企業(yè)頒獎，并作重要講話。付雙建在講話中指出，浙江是經(jīng)濟強省，浙江省委省政府一直高度重視商標(biāo)品牌工作。尤其是2009年為應(yīng)對國際金融風(fēng)暴，浙江工商積極作為、創(chuàng)新服務(wù)，開展的品牌服務(wù)進民企、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款、品牌國際維權(quán)、商標(biāo)服務(wù)三農(nóng)等多項工作取得了新的突破，被國家工商總局表彰為“商標(biāo)品牌工作先進單位”、“推動企業(yè)馬德里商標(biāo)國際注冊先進單位”，是商標(biāo)工作走在全國前列的省份。王建滿在講話中指出，浙江商標(biāo)品牌建設(shè)高速發(fā)展，連續(xù)多年的馳名商標(biāo)數(shù)、證明商標(biāo)數(shù)、商標(biāo)國際注冊數(shù)和商標(biāo)注冊總量均名列全國前列，為浙江企業(yè)轉(zhuǎn)型升級奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略系列示范單位”榜單首次揭曉

　　如今創(chuàng)牌在浙江已不僅是企業(yè)自己的事，更成為當(dāng)?shù)攸h委、政府以及各級組織的重要戰(zhàn)略決策行為。品牌盛典首次披露了杭州、寧波、紹興等3個城市榮獲2009年國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市（區(qū)），萬向集團公司榮獲2009年國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)的消息，并為富陽市等30個2009中國商標(biāo)發(fā)展百強縣、杭州江南布衣服飾有限公司等25個2010年新認定馳名商標(biāo)企業(yè)進行了授牌表彰。浙江省工商局同時表彰了五個類別的“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略系列示范單位”，其中大部分是直接表彰當(dāng)?shù)攸h委、政府和組織，這在浙江品牌建設(shè)史上尚屬首次。

　　30個2009中國商標(biāo)發(fā)展百強縣包括：富陽市、臨安市、余姚市、慈溪市、奉化市、寧海縣、永嘉縣、樂清市、蒼南縣、平陽縣、瑞安市、諸暨市、紹興縣、上虞市、嵊州市、新昌縣、海寧市、桐鄉(xiāng)市、嘉善縣、德清縣、長興縣、義烏市、永康市、東陽市、蘭溪市、浦江縣、玉環(huán)縣、溫嶺市、天臺縣、臨海市。

　　25個2010年新認定馳名商標(biāo)企業(yè)包括：杭州江南布衣服飾有限公司、杭州前進齒輪箱集團股份有限公司、奧康集團有限公司、浙江大虎打火機有限公司、寧波歐琳廚具有限公司、越美集團有限公司、浙江大東南集團有限公司、浙江達可爾汽車電子科技有限公司、寧波培羅成集團有限公司、開化縣特產(chǎn)局（茶葉局）、浙江新杰克縫紉機股份有限公司、浙江情森制衣有限公司、加西貝拉壓縮機有限公司、浙江銀輪機械股份有限公司、浙江牧童鞋業(yè)有限公司、永高股份有限公司、浙江喬治白服飾股份有限公司、盛宇集團有限公司、浙江賓王撲克有限公司、杭州制氧機集團有限公司、浙江天和樹脂有限公司、浙江森森實業(yè)有限公司、浙江新農(nóng)化工股份有限公司、帥康集團有限公司、浙江萬安科技股份有限公司。

　　在頒獎盛典上，浙江省工商局、商標(biāo)協(xié)會還首次表彰了“實施商標(biāo)戰(zhàn)略系列示范單位”，其中包括浙江省實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略十大示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商標(biāo)品牌十大示范基地、品牌富農(nóng)十大示范組織、品牌服務(wù)十大示范指導(dǎo)站、商標(biāo)境外注冊十大示范企業(yè)。浙江省工商局商標(biāo)處有關(guān)負責(zé)人表示，表彰這些單位是因為當(dāng)?shù)攸h委、政府非常重視品牌，研究出臺了一系列政策，在商標(biāo)注冊、應(yīng)用、培育、保護等多方面給予了大力扶持，達到品牌與經(jīng)濟同步發(fā)展、相互促進的效果。

　　浙江省實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略十大示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)包括：杭州市蕭山區(qū)黨山鎮(zhèn)、慈溪市周巷鎮(zhèn)、樂清市柳市鎮(zhèn)、永嘉縣甌北鎮(zhèn)、紹興縣楊汛橋鎮(zhèn)、諸暨市店口鎮(zhèn)、嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)、長興縣雉城鎮(zhèn)、東陽市橫店鎮(zhèn)、溫嶺市澤國鎮(zhèn)。

　　浙江省商標(biāo)品牌十大示范基地包括：杭州市上城區(qū)浙江省老字號商標(biāo)品牌基地、寧�？h浙江省文具商標(biāo)品牌基地、瑞安市浙江省汽摩配商標(biāo)品牌基地、紹興縣浙江省紡織商標(biāo)品牌基地、湖州市南潯區(qū)浙江省木業(yè)商標(biāo)品牌基地、湖州市織里鎮(zhèn)中國童裝商標(biāo)重點培育基地、永康市中國五金商標(biāo)品牌基地、江山市浙江省蜂產(chǎn)品商標(biāo)品牌基地、天臺縣坦頭鎮(zhèn)浙江省汽車用品商標(biāo)品牌基地、縉云縣壺鎮(zhèn)浙江省機床工具商標(biāo)品牌基地。