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　　浙江省品牌富農(nóng)十大示范組織包括：余杭區(qū)徑山茶行業(yè)協(xié)會、余姚市榨菜協(xié)會、泰順縣茶業(yè)協(xié)會、安吉白茶協(xié)會、磐安縣茶葉協(xié)會、玉環(huán)縣文旦研究所、仙居縣果品產(chǎn)銷協(xié)會、常山縣胡柚產(chǎn)銷行業(yè)協(xié)會、臨海市特產(chǎn)技術(shù)推廣總站、舟山市海水產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)管理委員會辦公室。

　　浙江省品牌服務(wù)十大示范指導(dǎo)站包括：富陽市農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會品牌工作指導(dǎo)站、余姚市陽明街道工商服務(wù)指導(dǎo)站、蒼南縣金鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)指導(dǎo)站、上虞市道墟鎮(zhèn)品牌工作指導(dǎo)服務(wù)站、平湖市新埭鎮(zhèn)品牌服務(wù)指導(dǎo)示范站、長興縣和平鎮(zhèn)品牌工作指導(dǎo)站、德清縣洛舍鎮(zhèn)品牌工作指導(dǎo)站、浦江縣工商局開發(fā)區(qū)品牌服務(wù)指導(dǎo)站、玉環(huán)縣清港鎮(zhèn)品牌建設(shè)工作指導(dǎo)站、舟山市定海區(qū)白泉鎮(zhèn)品牌服務(wù)指導(dǎo)站。

　　浙江省商標(biāo)境外注冊十大示范企業(yè)包括：萬向集團(tuán)公司、華立集團(tuán)股份有限公司、得力集團(tuán)公司、寧波新海電氣股份有限公司、奧康集團(tuán)有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司、浙江三力士橡膠股份有限公司、青年汽車集團(tuán)有限公司、吉利集團(tuán)有限公司、麗水富來森綠色產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司。

　　首次發(fā)布商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告

　　揭示品牌大省建設(shè)多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先全國

　　浙江省工商局對外發(fā)布了《浙江省商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》，首次披露了許多該省商標(biāo)品牌發(fā)展的數(shù)據(jù)�！秷�(bào)告》顯示，浙江品牌大省建設(shè)多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先全國，為浙江向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　——注冊商標(biāo)總量位居全國前列，中小型以上企業(yè)平均每家擁有1.1件注冊商標(biāo)。

　　截至目前，浙江累計(jì)注冊商標(biāo)41.64萬余件，占全國注冊商標(biāo)總量十分之一，位居全國前列。值得注意的是，注冊商標(biāo)理念已相當(dāng)普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該省39.5萬家注冊資本50萬元以上的中小型以上企業(yè)中，平均每家企業(yè)擁有注冊商標(biāo)1.1件。

　　——商標(biāo)國際注冊數(shù)全國第一，自主品牌紛紛走向國際。

　　截至目前，浙江國際商標(biāo)注冊累計(jì)達(dá)3.8萬件，商標(biāo)注冊類近42大類，涉及全球200多個(gè)國家和地區(qū)，位居全國第一。特別是近4年來，浙江省商標(biāo)國際注冊數(shù)增長神速，達(dá)10倍之多，許多自主品牌開始走向國際。如環(huán)馳軸承集團(tuán)在20多個(gè)國家注冊“HCH”品牌，產(chǎn)品直接銷往60多個(gè)國家和地區(qū)……

　　為使浙江制造跨出國門，為了給浙江升級轉(zhuǎn)型提供有力保障，浙江省工商局將商標(biāo)國際注冊作為浙江商標(biāo)工作的重點(diǎn)加以大力推進(jìn)。通過成功舉辦品牌國際化論壇，與國際商標(biāo)協(xié)會簽署長效合作協(xié)議，出臺支持浙江品牌國際化八大舉措，激勵、引導(dǎo)出口產(chǎn)品企業(yè)通過境外注冊，加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)力度，積極參與國際化競爭，浙江商標(biāo)國際注冊兩年翻了幾番。

　　當(dāng)前，浙江企業(yè)申請商標(biāo)國際注冊積極性高漲，紛紛采用曲線創(chuàng)牌即同樣產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國家做OEM、在不發(fā)達(dá)國家做自主品牌，海外品牌收并購，海外投資設(shè)廠等方式，加快走出去步伐。杭州華立、寧波貝發(fā)、紹興越美、臺州吉利等都是探索自主品牌走出去的典型。在金融危機(jī)發(fā)生的那一年，紹興紡織業(yè)的平均利潤僅在3%左右，越美集團(tuán)卻達(dá)到了35%�！白叱鋈ァ卑l(fā)展自有品牌，是越美逆勢增長的最大秘訣。越美的成功是浙江傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)典范，它映證了傳統(tǒng)制造業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)型升級，由低附加值產(chǎn)品向高附加值的自主知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型，由國內(nèi)市場向國際市場拓展，由依賴傳統(tǒng)訂單向主動生產(chǎn)營銷轉(zhuǎn)變，提高企業(yè)的綜合競爭力。

　　——馳名商標(biāo)總數(shù)繼續(xù)位居全國前列，其中70%為民營企業(yè)所擁有。

　　截至目前，浙江全省累計(jì)獲得馳名商標(biāo)總量達(dá)313件，繼續(xù)位居全國前列。

　　值得注意的是，作為民營經(jīng)濟(jì)大省的浙江，民營企業(yè)創(chuàng)牌意識高漲，所有馳名商標(biāo)中70%為民營企業(yè)所有。在2005年認(rèn)定的291件省著名商標(biāo)中，民營企業(yè)大致占40%。而在2009年上半年浙江省新增的37件馳名商標(biāo)中，民營企業(yè)以33件高居榜首，占全部新認(rèn)定馳名商標(biāo)的89%。

　　——農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)總數(shù)均位居全國第一，品牌富農(nóng)助推新農(nóng)村建設(shè)成效顯著。

　　近幾年，浙江省農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)每年以40%的速度增長。截至目前，全省共有農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)6.5萬件，證明商標(biāo)103件，總數(shù)均位居全國第一。

　　浙江工商部門以農(nóng)產(chǎn)品品牌為紐帶，大力推廣統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的“公司+基地+農(nóng)戶+品牌”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，培育打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，調(diào)動農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的創(chuàng)牌積極性，從而有力推動了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民致富，成為推進(jìn)浙江農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。

　　——品牌基地、著名商標(biāo)、知名商號走在全國前列，品牌載體創(chuàng)新成績突出。

　　截至目前，浙江全省共擁有商標(biāo)品牌基地67個(gè)，浙江省著名商標(biāo)2346件，知名商號770個(gè)，為品牌發(fā)展提供了良好平臺。

　　專業(yè)商標(biāo)品牌基地建設(shè)作為一項(xiàng)創(chuàng)新性工作，浙江省從2003年開展試點(diǎn)探索工作。2003年6月，浙江省工商局和省商標(biāo)協(xié)會根據(jù)省委、省政府打造先進(jìn)制造業(yè)基地和全省工商行政管理工作會議提出的“為發(fā)展助力”要求，提出在全省范圍開展授予“專業(yè)商標(biāo)品牌基地”工作，并得到中華商標(biāo)協(xié)會支持。2003年，永康、湖州織里童裝首批被中華商標(biāo)協(xié)會、省工商局認(rèn)定為專業(yè)商標(biāo)品牌基地。2004年11月，設(shè)立九個(gè)浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地。2005年4月，為規(guī)范品牌基地的認(rèn)定和管理，省工商局和省商標(biāo)協(xié)會印發(fā)了《浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地認(rèn)定和管理暫行辦法》，對品牌基地工作進(jìn)行規(guī)范。浙江各級工商機(jī)關(guān)充分發(fā)揮品牌基地建設(shè)中的領(lǐng)頭羊、主力軍作用，自覺主動給當(dāng)?shù)卣�府出主意、�?dāng)參謀，全省的品牌基地建設(shè)工作得到了各級相關(guān)地方政府的充分肯定和高度重視。

　　針對企業(yè)和消費(fèi)者對品牌需求的新情況，浙江省率先制定并實(shí)施了《浙江省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》，進(jìn)一步完善和規(guī)范了著名商標(biāo)的認(rèn)定，加大了著名商標(biāo)的保護(hù)力度，以地方性法規(guī)形式定格省著名商標(biāo)的認(rèn)定，浙江首開了全國各省地方立法的先河。2006年，省工商局出臺了《浙江省知名商號認(rèn)定暫行辦法》，進(jìn)行知名商號申報(bào)工作，為知名商號增加了品牌無形資產(chǎn)。

　　——區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，商標(biāo)百強(qiáng)縣總量獨(dú)占鰲頭。

　　據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會權(quán)威發(fā)布的“2009中國商標(biāo)發(fā)展百強(qiáng)縣”榜單中，浙江獨(dú)占30席，位居全國第一。在前十名中，浙江有義烏、樂清、瑞安、慈溪和諸暨五縣市入選，占據(jù)了“半壁江山”。品牌戰(zhàn)略已成為浙江許多縣市引領(lǐng)區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，做專做強(qiáng)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競爭力，優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要法寶。

　　——品牌企業(yè)領(lǐng)軍浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌營運(yùn)戰(zhàn)略能力突出。

　　浙江省的馳名商標(biāo)企業(yè)經(jīng)過多年來的精心培育和卓有成效的經(jīng)營運(yùn)作，在市場上有著較大的影響力和美譽(yù)度，成為浙江產(chǎn)品開拓市場、提高市場占有率和產(chǎn)品附加值，贏得競爭的有力武器。同時(shí)，馳名商標(biāo)企業(yè)又成為該省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的骨干力量。

　　據(jù)匡算，浙江馳名商標(biāo)企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，可達(dá)到全省工業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的十分之一。特別是這些馳名商標(biāo)起到了典型的龍頭作用，帶動了區(qū)域塊狀特色經(jīng)濟(jì)的提升發(fā)展。在這些馳名商標(biāo)中，正泰、德力西、人民等商標(biāo)是樂清市低壓電器產(chǎn)業(yè)中的精華，僅在當(dāng)?shù)鼐蛣?chuàng)下了百億元的產(chǎn)值，在當(dāng)?shù)氐蛪弘娖鳟a(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展中起到了舉足輕重的作用；古越龍山、會稽山、女兒紅等商標(biāo)促進(jìn)了傳統(tǒng)黃酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，成為浙江省獨(dú)特的紹興酒文化中的主角。

　　品牌營運(yùn)戰(zhàn)略能力突出，浙商品牌整體形象逐步樹立。當(dāng)前，很多浙江企業(yè)敢為人先、勇于創(chuàng)新，紛紛開展品牌國際收并購、虛擬經(jīng)營、特約加盟、營銷策劃等品牌營運(yùn)推廣活動，涌現(xiàn)出一大批品牌創(chuàng)新先鋒，樹立了浙江品牌的整體形象。

　　品牌成為浙江經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑

　　浙江省委、省政府十分重視品牌建設(shè)，順應(yīng)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生性要求，先后提出了“打造品牌大省，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變”和“創(chuàng)新強(qiáng)省、創(chuàng)業(yè)富民”的重大戰(zhàn)略。2007年，以省委、省政府名義頒布了《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見》，提出品牌大省建設(shè)的十九條舉措，開全國各省份以省委、省政府名義下發(fā)品牌建設(shè)文件的先河。2008年以來，浙江省委省政府提出“以品牌助推轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)對金融危機(jī)”的戰(zhàn)略部署，品牌成為政府助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要手段。

　　作為品牌建設(shè)的主管部門之一，浙江省各級工商行政管理機(jī)關(guān)在省委省政府和國家工商總局的領(lǐng)導(dǎo)下，以助動經(jīng)濟(jì)發(fā)展為己任，以“讓更多的自然人成為市場主體，讓更多的市場主體獲得更多的社會資源，從而創(chuàng)造更多的社會財(cái)富”為全部工作的指導(dǎo)思想，創(chuàng)新方法，積極主動，先后下發(fā)《浙江省工商行政管理局關(guān)于開展品牌建設(shè)年的實(shí)施意見》等一系列文件，出臺一系列政策舉措，因勢利導(dǎo)，盡心盡職做好各項(xiàng)工作。

　　——做品牌提升的推進(jìn)者。

　　近年來，浙江各級工商機(jī)關(guān)始終把助動企業(yè)創(chuàng)品牌作為責(zé)無旁貸的重要工作來抓，不斷強(qiáng)化職能意識、責(zé)任意識、創(chuàng)新意識，占領(lǐng)、站穩(wěn)品牌建設(shè)工作的制高點(diǎn)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，努力拓展品牌建設(shè)的空間，并不斷向縱深發(fā)展。

　　隨著新《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》的實(shí)施，為有效推進(jìn)該省品牌戰(zhàn)略，浙江省工商局推出助動品牌建設(shè)十大舉措，全面啟動了“六千三百”工程，計(jì)劃用五到八年的時(shí)間，培育1000個(gè)知名商號、1000個(gè)著名商標(biāo)、100個(gè)馳名商標(biāo)等，目前已全部完成。2005年，浙江省委、省政府提出打造品牌大省戰(zhàn)略后，浙江省工商局開展品牌建設(shè)年活動，實(shí)施八大新舉措，出臺了五個(gè)“10000”工程，爭取用3-5年時(shí)間，培育一萬個(gè)民企自主出口品牌。為做好商標(biāo)品牌整體規(guī)劃，浙江省工商局積極調(diào)研，編制了《浙江省“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》，明確商標(biāo)品牌發(fā)展方向。

　　同時(shí)，浙江省工商局還及時(shí)制訂和完善了《著名商標(biāo)的評定和管理辦法》和《認(rèn)定工作程序》及《省著名商標(biāo)動態(tài)管理規(guī)定》、《浙江省知名商號認(rèn)定暫行辦法（試行）》、《浙江專業(yè)商標(biāo)品牌基地管理暫行辦法》等規(guī)范性文件。目前，浙江11個(gè)市和100多個(gè)縣（市、區(qū)）政府都相繼出臺了對馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、證明商標(biāo)、國際注冊和品牌基地獎勵措施。

　　——做提升企業(yè)創(chuàng)牌能力的服務(wù)者。

　　近年來，浙江各級工商部門采取馳名、著名商標(biāo)創(chuàng)牌輔導(dǎo)期制度、品牌聯(lián)絡(luò)員上門服務(wù)制度、商標(biāo)注冊管理三卡制度，對重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，通過“訪、學(xué)、幫、促”企業(yè)活動，大面積地走訪企業(yè)，有針對性地開展指導(dǎo)幫助。同時(shí)組織開辦企業(yè)商標(biāo)品牌培訓(xùn)班，開展商標(biāo)品牌營運(yùn)提升戰(zhàn)略研討，有效促進(jìn)了企業(yè)品牌意識的提高和創(chuàng)牌能力的提升。

　　2009年3月，浙江省工商局又專門下發(fā)《關(guān)于在全省開展品牌服務(wù)進(jìn)民企活動的通知》，各地工商部門由一把手帶隊(duì)，以商標(biāo)線為主，以工商所為基本單位，對國家局認(rèn)定的113件馳名商標(biāo)、2109件省著名商標(biāo)、67家專業(yè)商標(biāo)品牌基地及其企業(yè)進(jìn)行走訪，了解企業(yè)和基地品牌建設(shè)情況，掌握企業(yè)需求，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范商標(biāo)使用，鼓勵商標(biāo)國際注冊，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

　　——做完善品牌培育機(jī)制的建設(shè)者。

　　浙江各級工商機(jī)關(guān)全面建立市級知名商標(biāo)、省級著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)三級一體的梯次評定體系。同時(shí)，不斷完善著名商標(biāo)評審工作，尤其是對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、服務(wù)業(yè)，通過培育扶持，加大認(rèn)定力度，及時(shí)賦予無形資產(chǎn)。

　　——做創(chuàng)新品牌載體的先行者。

　　根據(jù)浙江省塊狀特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和浙江經(jīng)濟(jì)走出去的需要，浙江工商局又創(chuàng)造性地提出了培育、發(fā)展商標(biāo)品牌基地、知名商號、工商信用企業(yè)等為企業(yè)添彩、為經(jīng)濟(jì)助力的培植品牌新載體要求，得到國家工商總局和兄弟省市的支持和認(rèn)同，形成了“著名（馳名）商標(biāo)、知名商號、工商企業(yè)守合同重信用AAA單位、品牌基地”等系列無形資產(chǎn)認(rèn)定體系，極大地促進(jìn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　——做全社會創(chuàng)牌意識的倡導(dǎo)者。

　　每年浙江省工商局都以品牌建設(shè)為主題，突出宣傳浙江整體品牌。浙江省工商局還依托中國民營企業(yè)峰會平臺，每年發(fā)布民企自主創(chuàng)新品牌50強(qiáng)名單，宣傳引導(dǎo)企業(yè)走自主創(chuàng)新之路。各地工商部門積極配合地方黨委政府開展品牌建設(shè)新聞發(fā)布會、品牌推介會、特色產(chǎn)品節(jié)等活動，拓展品牌產(chǎn)品影響力，激發(fā)各地創(chuàng)牌熱情。2009年以來，開展的“浙貨名品走天下”等系列浙江品牌推廣活動，取得了顯著成效。

　　——做維護(hù)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的捍衛(wèi)者。

　　浙江各級工商部門把落實(shí)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)作為創(chuàng)造公平競爭環(huán)境，維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序的重要內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)違法犯罪行為，每年組織開展專項(xiàng)整治行動，建立聯(lián)手打假機(jī)制。2006年，為探索政府、企業(yè)共同維權(quán)的機(jī)制，建立了知名商標(biāo)品牌聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，國內(nèi)外近百家知名企業(yè)成為聯(lián)絡(luò)網(wǎng)成員。2008年，浙江工商又與上海、江蘇同行共同構(gòu)建了長三角商標(biāo)維權(quán)協(xié)作網(wǎng)。

　　浙江品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與模式在全國具有樣本意義。其借鑒意義與啟迪就在于“五個(gè)堅(jiān)持”：堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷推動品牌工作創(chuàng)新；堅(jiān)持政府推動、企業(yè)主動、部門助動的有機(jī)結(jié)合，利用各方力量服務(wù)品牌建設(shè)；堅(jiān)持品牌培育、認(rèn)定、保護(hù)和品牌經(jīng)營一體化運(yùn)作，不斷提高推進(jìn)品牌建設(shè)的工作水平；堅(jiān)持走法制化、制度化之路，力促品牌建設(shè)健康有序發(fā)展；堅(jiān)持由消費(fèi)者評判品牌，不斷增強(qiáng)浙江品牌的美譽(yù)度。

　　浙江省工商局局長鄭宇民指出，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，應(yīng)著眼長遠(yuǎn)，再苦再難也要以壯士斷腕的決心和氣概，走品牌發(fā)展、高端發(fā)展之路。企業(yè)自主品牌建設(shè)的具體路徑包括五個(gè)“提升”：即提升品牌國際化水平，提升自主知識產(chǎn)權(quán)水平，提升品牌營運(yùn)水平，提升品牌保護(hù)水平和提升“新浙商”的品牌人格。