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    當(dāng)商場還在換季降價的時候，時尚風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)指向下一個季節(jié)：2009年秋冬甚至更遠的2010年春夏。緊隨國際T臺時尚而動的杭州品牌，也開始為此緊張忙碌。他們的忙碌，成全了模特經(jīng)紀(jì)公司生意的火爆。事實上，杭州各大服飾品牌與模特之間的關(guān)系，也從未像今天這般緊密。

    在武林路上開出形象店的芭蒂娜女裝，請來了身價上百萬的劉嘉玲擔(dān)任品牌模特。在淘寶網(wǎng)上炙手可熱的Hello Panda，模特則是店主自己兼的。愿意為一次服飾發(fā)布會花費巨資請來北京的超模，這是漢帛的大手筆。選擇中國超模軍團中的頂尖力量劉雯擔(dān)任宣傳畫冊的模特，這是可可尼的投入。

    模特與品牌究竟是如何互動的？他們之間，是品牌的秀場造就了模特，還是模特的走秀成全了品牌？

    “對，G025，畫冊拍攝安排在明天上午。”“C143的雜志大片出樣了嗎？周末還有走秀不要忘記提醒�！�

    朝暉路國都發(fā)展大廈7樓，非訊模特經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人邵吟秋正在辦公室里忙著打電話。她口中的數(shù)字G025、C143，指的可不是車間流水線里的產(chǎn)品，而是公司旗下模特的個人編碼。

    辦公室的記事板上，寫滿了模特最近幾天的活動安排。上面的書柜放的則全是“�？ā�，這些卡片上不僅印有模特的大幅照片，而且從其三圍、眼珠顏色、頭發(fā)顏色到鞋碼的資料，一應(yīng)俱全。邵吟秋說，這些都是要提供給客戶的資料。

    這個月，和非訊一樣，杭州許多模特經(jīng)紀(jì)公司也迎來了下半年的新一輪旺季。他們的忙碌，很大程度上是由于杭州服飾品牌的忙碌——許多品牌已經(jīng)開始為下半年及明年上半年的生意而行動。

    “公司模特本月的活動主要集中在這樣兩塊：品牌秋冬系列宣傳畫冊的拍攝，以及春夏系列新品的走秀。”和古商務(wù)咨詢公司總經(jīng)理郝艷說，而這些活動，超過8成是杭州本土品牌，尤其是杭州各大服飾品牌的活動。

    8月以來，當(dāng)商場、賣場還在進行大規(guī)模換季降價的時候，時尚風(fēng)向標(biāo)早已指向下一個季節(jié)。淡淡的秋意在本城只是初來乍到，而國際大牌新一季的廣告卻早已鋪天蓋地。緊隨時尚而動的杭州品牌，經(jīng)過前兩個月服裝訂貨會對設(shè)計款型的進一步篩選后，秋冬新款正在加緊制作中。而不少設(shè)計師對服裝產(chǎn)品的規(guī)劃，從色彩、面料到廓形，甚至包括樣衣的制作，也已經(jīng)延伸至明年春夏。

    杭州服飾品牌新動作頻頻，模特經(jīng)紀(jì)公司自然閑不下來。事實上，服飾品牌與模特的聯(lián)系，也從未像今天這般緊密�！�10年前若有杭州品牌愿意投入，找個模特拍一本宣傳畫冊，那已經(jīng)是很前衛(wèi)的行為了�！编嚵Ψ颍�杭州“女性日記”總經(jīng)理這樣回憶。而現(xiàn)在，對于杭州本土品牌來說，要商討的已經(jīng)不是找不找模特的問題，而是花多少錢，以及找什么類型模特的問題。

    武林路上，去年開出旗艦店的芭蒂娜女裝，請來了身價上百萬的劉嘉玲擔(dān)任品牌模特。在淘寶網(wǎng)上炙手可熱的Hello Panda，模特卻是店主自己兼的。杭州服裝設(shè)計師協(xié)會會長錢峰說，對于越來越成熟的杭州服飾品牌來說，如何請模特，以及請什么樣的模特，主要與品牌戰(zhàn)略有關(guān)。“大家的關(guān)注點不在于請來多少明星當(dāng)模特，或是砸下去多少錢請來超模，而是品牌的風(fēng)格、理念以及服飾特點需要品牌去請什么樣的模特�！�

    江南布衣、可可尼、女性日記這些品牌專賣店里，宣傳畫冊上時尚模特的背后有著什么樣的故事？和其他城市相比，杭州品牌更鐘情什么類型的模特？他們又愿意花多少錢去請模特走秀？相比北京、上海，杭州本土的模特在品牌活動上有優(yōu)勢嗎？
 
    超模還是非專業(yè)模特走上秀場，誰說了算

    話筒那頭，當(dāng)主持人預(yù)告活動即將于三分鐘后開始時，后臺的模特還在一邊小跑一邊換衣服，忙得跟打仗似的。

    上周末，錢塘江畔，漢帛集團杭州總部玻璃房大樓。一場名為“古韻漢風(fēng)”的服裝發(fā)布會即將開始。由于此次模特走秀要持續(xù)一個小時，而且共有11個品牌的服飾需要展示，因此這批從北京打飛的前來的模特任務(wù)很重。

    這批專業(yè)模特還是完成得相當(dāng)好，不管是青春潮流、時尚白領(lǐng)還是優(yōu)雅精品主題系列，他們的詮釋方式都各有特點�！拔覀兒軡M意�！睗h帛集團負(fù)責(zé)人高總發(fā)布會后這樣表示。

    飛檐翹角，黛瓦青墻，仿古門墻……秀場上江南庭院的創(chuàng)意奪人眼球。而除此之外，模特也是發(fā)布會上最大的亮點。此次走秀，漢帛方面邀請到的全部是來自北京東方賓利的模特。對這個行業(yè)略知一二的人都會知道，東方賓利是在全國響當(dāng)當(dāng)?shù)哪Ｌ亟?jīng)紀(jì)公司，被稱為模特行業(yè)“金字塔尖”的首席和超A兩類模特，在這家公司也是人數(shù)眾多。

    愿意為一次服飾發(fā)布會花費巨資請來超模，這是漢帛的大手筆。而這對于杭州服飾行業(yè)來說，也并非一樁新鮮事。一年前，設(shè)計師祈剛在杭州大廈舉辦的專場服飾發(fā)布會上，最后壓軸出場的模特就是超模于娜。

    這是不是意味著杭州品牌為了秀場出效果，總會不計成本請來超模壓軸呢？

    “其實關(guān)鍵并不在于模特有沒有名氣，而是他（她）是不是最適合這場秀的人選�！睗h帛集團總經(jīng)理助理俞晶說。由于“古韻漢風(fēng)”是一場集中展示漢帛旗下11個品牌全新形象的發(fā)布會，還專門邀請到了全國140余家商場和代理商共同參加，因此公司上下十分重視，半年前就開始準(zhǔn)備了。

    “我們花了很大的心思，不僅盡力選擇與品牌氣質(zhì)最吻合的模特，而且對模特的妝容、發(fā)型，他們所穿服飾的面料和配飾等方面，都做了精心準(zhǔn)備�！庇峋дf，東方賓利旗下模特的時尚度高，可塑性強，而且有國際大都市的氣質(zhì)，能夠達到公司對品牌的訴求，因此才會不計成本來邀請。

    而對于年輕、新銳的服飾品牌Arrtco來說，其所選擇的模特就未必要如此知名。甚至，他們還嘗試過選擇沒有任何知名度的新鮮面孔，來擔(dān)綱品牌新品的走秀�！�4月份，我們在Arrtco2010春夏潮流發(fā)布會上，就嘗試穿插一些非專業(yè)模特，他們中有自由攝影師、藝人和樂隊成員，都是我們在網(wǎng)上招募的，效果還很不錯呢�！盇rrtco掌門人高敏說。

    數(shù)月前，衣語無香杭州177創(chuàng)意園區(qū)展示中心開業(yè)的時候，品牌干脆讓一批才女——來自浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院的研究生走上秀場�！八齻兊谋硌菘隙ú皇亲顚�業(yè)的，不過她們的青春、熱情與才識，使得她們能更好地表達什么是‘衣語無香’：最適合你的服飾就像水和空氣一樣，是沒有香氣的，卻是最舒適和貼切的�！币抡Z無香負(fù)責(zé)人張瑜表示。

    對于杭州各大服飾品牌來說，他們早已告別只要秀場上有專業(yè)模特就行的初始階段，他們也并未走入一定要超模、外國模特或是明星助陣才能體現(xiàn)品牌實力的死胡同�！叭缃�，杭州品牌對模特個性、氣質(zhì)的選擇已然有著更高的針對性�！卞X峰說。

    越來越個性化的模特策略背后，顯然是越來越成熟的杭州服飾企業(yè)。

    杭州品牌選模特“只買對的，不怕貴的”

    沒有化妝，穿著簡單的T恤和平跟鞋。T臺下浙江理工大學(xué)模特班四年級學(xué)生謝斐，看上去就和你家對門的女孩一樣，清新而又朝氣蓬勃。

    上周末，謝斐剛剛赴上海完成《VOGUE》雜志Stella Luna新品鞋款的拍攝。這是她第一次接到如此重量級時尚雜志的拍攝邀請。而本月月底，她就將飛赴日本，參加?xùn)|京時裝周的發(fā)布會。杭州本土模特走出國門，與國外的模特經(jīng)紀(jì)公司合作，參與亞洲時裝秀，這也是一樁聞所未聞的新鮮事。

    除了謝斐，活躍于杭州各大秀場，曾獲2004年瑞麗封面女孩全國亞軍，并與林志玲搭檔拍攝玉蘭油TVC的模特夏美林，此次也將一同飛抵日本，開始其在日本兩個月的游歷�！皩τ谙裰x斐、夏美林這樣年輕、有潛力的模特來說，走出國門歷練一下，不僅有助于開拓她們的視野，讓她們學(xué)到更多的東西，而且也能夠幫助她們提升身價�！弊鳛橹x斐、謝美林所在經(jīng)紀(jì)公司的老板，邵吟秋坦言，不管是找重量級的時尚雜志拍攝時裝大片，還是讓模特走出國門參與國際時裝秀，這些都是公司包裝模特的一種方式。

    “這是杭州模特所能經(jīng)歷的最好的時代�！毕驳脤毮Ｌ毓�司培訓(xùn)部主任曹芳表示，杭州企業(yè)多，各種品牌活動層出不窮，而且品牌對模特的需求也日趨多樣化，這些都為杭州模特提升自己提供了很好的機會。

    但是，業(yè)內(nèi)人士表示，盡管與上海僅咫尺之遙，但是杭州模特的身價與上海相比，相差了1/3還不止。對于模特來說，等級決定著他們的收入。首席、超A、A、B、C這五個等級，區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)在前幾年主要是各類大賽，如今則主要是一線雜志的出鏡率和一線品牌廣告的接拍率。由于北京、上海時裝秀活躍，機會更多，因此這幾年，許多好模特都往北京、上海流動。

    “不是說杭州沒有好模特，在杭州，獲得過國際、國內(nèi)大獎的模特也不在少數(shù)�！鄙垡髑镎f，隨著杭州各大品牌實力的增強，以及其在模特選擇上理念的更新，他們更傾向于“只買對的，不怕貴的”，杭州的模特只要做得好，不怕沒有機會。這也是她花大力氣包裝優(yōu)秀模特的背景。

    “只買對的，不怕貴的”體現(xiàn)在漢帛“古韻漢風(fēng)”發(fā)布會上，就是邀請到的首席模特單靖雅，以及十多位國內(nèi)超A模特的出場費，比普通模特的出場費高上兩倍還不止。這還不包括20多位模特從北京到杭州來回的機票和住宿、餐飲費用。“只買對的，不怕貴的”體現(xiàn)在可可尼最近兩年宣傳畫冊的模特，選擇的就是中國超模軍團中的頂尖力量劉雯。

    不過有意思的是，雖然實力雄厚，不過和其他地區(qū)的品牌相比，杭州服飾品牌在模特的選擇上顯得更為含蓄——你可能也已經(jīng)注意到了，他們其實鮮少邀請明星擔(dān)任自己品牌的模特。比如可可尼，雖然秦嵐、范冰冰、李小冉、趙薇、張靚穎等演藝明星都曾穿著他家禮服出席各種活動，但是迄今為止，可可尼也未曾有一本明星擔(dān)任模特的宣傳畫冊，品牌也沒有邀請任何明星擔(dān)任形象代言人。

    “職業(yè)模特才能更好地演繹服裝的情緒�！笨煽赡崞放苿�(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)應(yīng)翠劍這樣說。女性日記總經(jīng)理、設(shè)計總監(jiān)鄧力夫則認(rèn)為，杭州品牌更強調(diào)服裝本身的質(zhì)感，模特只是服裝背后的道具�！昂帽纫徊亢玫碾娪安粫�有導(dǎo)演出現(xiàn)在前臺一樣，服飾品牌歸根到底還是要靠服飾本身來說話”。

    或許，杭州服飾品牌更睿智的地方在于，他們已經(jīng)意識到，明星效應(yīng)短暫難測，模特才是詮釋品牌更加靠譜的選擇。

    汽車、紅酒、排屋都在尋找模特 服飾品牌打開更廣闊的秀場

    夜7時，翡翠城東南區(qū)會所燈火通明。伴隨翡翠城法式洋房首個樣板房的正式亮相，近200名意向客戶在此度過了一個異域風(fēng)情十足的翡翠城·法蘭西之夜。比一般的客戶聯(lián)誼會更為高端，這個活動不僅穿插了魔術(shù)表演和法國樂隊的演出，還有一場別開生面的風(fēng)尚秀。

    “看到模特端著紅酒杯，拿著高爾夫球棒款步而出，很有意思，感覺到這里不僅是來看房的，還是來看美女、帥哥，看服裝，聽音樂，交朋友的�！睆氖捝节s過來參加活動的張先生這樣表示。

    法蘭西之夜不是杭州第一個，當(dāng)然也不會是最后一個將產(chǎn)品、模特、樂隊、紅酒等各種元素融合在一起的活動。事實上，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到，模特、秀場是眼球經(jīng)濟的有效載體，在做產(chǎn)品推介的時候如果能融入這些元素，將會獲得更多的關(guān)注。

    “模特現(xiàn)在接到的活動范圍的確很廣，以往多局限于服飾產(chǎn)品，現(xiàn)在房產(chǎn)、汽車、酒業(yè)、珠寶、家電、美發(fā)美容等多個行業(yè)的產(chǎn)品都會有所涉及�！鄙垡髑镆舱f。

    美女、帥哥出場當(dāng)然會身著華服，這也就意味著，杭州的服飾企業(yè)其實有了一個更廣闊的秀場，來展現(xiàn)自己的品牌。在上海、北京、香港等城市，通過其他品牌的秀場來展現(xiàn)、推廣自己的產(chǎn)品，也成為多個服飾品牌開辟新陣地的試驗行為。

    參加世界黃金協(xié)會K-Gold展示會回到杭州的媒體記者小潘，除了那些設(shè)計更為大膽和前衛(wèi)的黃金飾品之外，還對秀場上中外模特穿著的禮服印象深刻�！昂苋A麗卻又不是很規(guī)整，紗、麻、雪紡等面料元素的融入，使得這些衣服看上去非常精致�！毙∨苏f，當(dāng)時在場的媒體記者都在那里議論，模特穿的究竟是哪個品牌的衣服。等到宣傳冊發(fā)到手的時候，答案隨即揭曉：這是一個來自香港的服飾品牌。

    效果很明顯，作為此次K-Gold展示會的合作方，這一香港的服飾品牌也順勢將自己的產(chǎn)品推廣了出去。

    “同樣是通過模特，杭州服飾品牌展示自己的舞臺并不局限于新品發(fā)布會的秀場，或者是訂貨會和宣傳畫冊。與其他行業(yè)合作，通過其他行業(yè)的秀場讓資源效益最大化，實現(xiàn)多行業(yè)共贏，這的確是一個不錯的發(fā)展方向�！卞X峰這樣評價。

    或許不久之后，你就會在更多杭州的秀場上，看到類似這樣多元素融合的場面。而這個時候，相信杭州本土的模特和杭州本土的服飾產(chǎn)品，一定會帶給我們更多的驚喜。

    名模是這樣打造出來的

    工序① 健身
    一般情況下，模特們都會每天堅持健身，每天少則半小時，多則幾個小時。模特的健身一般針對腰部和腿部。

    工序② 減肥
    想成為模特，還需要在專業(yè)營養(yǎng)師的幫助下制定健康食譜，進行節(jié)食減肥。甚至在有秀場表演的時候，根本不吃飯，以達到演出效果。

    工序③ 儀態(tài)訓(xùn)練
    在模特學(xué)校，每天都會進行站姿、站位和走臺的訓(xùn)練�，F(xiàn)在的模特教練還會針對模特自身特點，訓(xùn)練模特在T臺上進行一些個性化的表演。

    工序④ 造型、美容入門
    模特學(xué)校的美容化妝老師會教授模特學(xué)員們進行簡單的化妝基本功，還有色彩的協(xié)調(diào)與運用。

    工序⑤ 藝術(shù)修養(yǎng)培訓(xùn)
    模特學(xué)校一般會有專門的藝術(shù)老師對學(xué)員進行單獨的樂器培訓(xùn)和音樂劇舞臺劇的表演培訓(xùn)，還會定期組織模特進行秀場觀摩。

    工序⑥ 拍寫真
    一個好的模特經(jīng)紀(jì)公司會為模特提供全方位的包裝，爭取在有限的時間內(nèi)將模特的人氣迅速提升，其中最有效的手段就是拍攝寫真。

    工序⑦ 新聞炒作
    在一系列包裝手段中，新聞炒作是最有殺傷力的，通過新聞炒作，大眾迅速熟悉模特。于是模特經(jīng)紀(jì)公司會經(jīng)過精心策劃炒作自己旗下的模特。

    工序⑧出演影視劇
    T臺上已經(jīng)成名的模特，要想長期保持并擴大自己的知名度，就必須走下T臺，尋找向影、視、歌方面發(fā)展的機會。