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     講師名片：盧偉，美國斯坦福大學顧問教授，美國無線通信中心主任兼全球多國政府高級科技顧問。曾任2000-2002屆美國聯(lián)邦通信委員會技術專家顧問小組成員；西門子-英飛凌無線總設計師。世界無線大會及德希核心技術研發(fā)集團創(chuàng)辦人，著名的開放無線結(jié)構(OWA)發(fā)明者。IEEE最權威的SPECTRUM雜志編委，國際電聯(lián)移動通信專家及美國代表團成員。在全球七國工作過(包括中國，美國，德國，日本)，通曉數(shù)國語言。

    自2001年12月中國“入世”以來，美國就特別關注中國的知識產(chǎn)權保護問題。早在中國“入世”一周年之際，美國就指出中國在知識產(chǎn)權保護方面存在的問題。在此后的幾年里，美國幾乎每年都會對中國的知識產(chǎn)權保護問題提出質(zhì)疑。
    經(jīng)過金融危機的洗禮，發(fā)達國家的制造業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移不僅步伐在變，環(huán)節(jié)也在變。這種環(huán)節(jié)的變化同時也會引起國際貿(mào)易的一些變化。原來，國際貿(mào)易摩擦面臨的是反傾銷、低價競爭，現(xiàn)在可能更多面臨的是知識產(chǎn)權、商標、專利等一系列問題。
    在前所未有的國際市場新形勢下，中國企業(yè)也處于嚴峻的知識產(chǎn)權博弈之中。在IPR戰(zhàn)略上充分重視、在IPR戰(zhàn)術上精心安排、在IPR戰(zhàn)斗中果敢執(zhí)行，這是中國企業(yè)必然和必須的選擇。只有深諳并游刃于IPR國際競爭的游戲規(guī)則，志圖四海的中國企業(yè)才能實現(xiàn)后發(fā)先至的自我超越與集體超越。
    為此，前不久，浙江大學EMBA特別邀請來全球著名的OWA（開放無線結(jié)構）技術的發(fā)明者、美國國家級特殊人才特別綠卡獲得者、業(yè)內(nèi)知名知識產(chǎn)權人士盧偉，作了一場美國知識產(chǎn)權（IPR）的專題講座。這位曾任斯坦福大學教授和西門子微電子公式總設計師的專家，在中國掀起了一場關于知識產(chǎn)權的“頭腦風暴”。

    在美國沒有專利就是不行

    一講到知識產(chǎn)權，很多人會想到專利局。其實，專利占知識產(chǎn)權比例不到25%。知識產(chǎn)權實際上是一個系統(tǒng)，不僅僅指專利（而且大部分專利不一定有用，專利的價值并不在于它批準不批準，而是在于它的保護范圍有多大），知識產(chǎn)權里面最重要的包括商標、專利和版權。
    一個專利就像一塊土地，其價值就在于其市場需求和周邊環(huán)境；一個專利更像一棵樹，只有從樹根做起，專利的價值才會最大化，而主導性知識產(chǎn)權才能幫助“樹根”做強做大。主導性知識產(chǎn)權包括主導性的技術方向、主導型技術標準、核心技術結(jié)構性專利、技術聯(lián)盟和技術品牌。
    比如說一間房子，別人申請了房子的專利，說他的房子加上窗加上門，就是一個封閉的箱子，這就是一個結(jié)構性專利；而你再申請專利就要變一個花樣了。比如你可以考慮在天花板方面做成專利，做一個“SUN LOOF OR MOON LOOF”看太陽或月亮的天花板，或者你的天花板可以成為別人的地板，這些都是專利突破口。但是要告誡企業(yè)的是，不要一味追求主流專利，別人做了，你再做，永遠做不到最好，一定要在主流專利中獨辟蹊徑。
    此外，一個企業(yè)必須了解商標的重要性，因為商標不只是品牌，更是代表著未來的發(fā)展方向。專利申請有20年的限制，專利20年以后就公開了，技術是需要不斷更新的，而商標是沒有時間限制的。從可口可樂公司來看，他一百年都是一個配方，就是喝起來很舒服，他不需要改進的，所以他沒申請專利，而是很聰明注冊商標，把配方放到商標里面，而商標是沒有期限的，只要十年付一點維護費就可以了，而且可以一直延續(xù)下去。所以企業(yè)要保護知識產(chǎn)權，也要有很好的策略。
    其實，中國很多出口的東西都很好，但是老外一看到中國制造首先想到的還是廉價。此時，如果在美國申請專利，中國制造后面寫（US Patents），一下子就會讓美國人覺得和美國制造一樣的。有時候，一句話就改變了一個公司的形象。
    說實話，好的專利確實值錢，不過也有很多專利是垃圾。不管怎么說，在美國，沒有專利就是不行。知識產(chǎn)權在美國神圣不可侵犯，逃稅和侵犯知識產(chǎn)權比叛徒還厲害——叛徒可判刑15年，逃稅和侵犯知識產(chǎn)權判刑500年。所以在這種國家里，如果企業(yè)要把產(chǎn)品賣出去，必須懂得如何保護知識產(chǎn)權。

    申請IPR順序

    注冊商標的順序，應該先申請美國IPR，再申請中國、歐盟的IPR。因為美國基礎比較扎實，企業(yè)想搞國際貿(mào)易，又不想被國外的公司搞，就在美國申請IPR，因為一旦有法律糾紛，美國法律可以宣判全世界的任何企業(yè)。
    有這樣一個例子，有個老板問我，該到國家商標局注冊商標還是到國外注冊商標，我給的建議就是：有能力先到美國注冊商標，然后按照馬德里公約覆蓋全世界，再把中國加進去，歐盟加進去。企業(yè)的證書是國際知識產(chǎn)權局、美國知識產(chǎn)權局，地位也馬上提升了。
    企業(yè)要知道的是在美國申請專利，不僅僅是為了美國市場，更是為了全世界。
    另外，要注意的是，與中國相比，在美國申請專利，有一個最大的不同點——技術方向也可以申請專利。而在中國，專利必須是可實現(xiàn)的，一定要做得出來的。

    知識產(chǎn)權糾紛的應訴策略

    在美國，應訴策略同樣很重要，如果涉及到知識產(chǎn)權糾紛，他有專利而你沒有，你在法庭上就是百分之百侵權；如果你也有，即使是垃圾專利，那算是爭端，也有回旋的余地。
    此外，企業(yè)經(jīng)常會收到這樣的律師函：我們決不容忍別人侵犯我們的知識產(chǎn)權，我們有幾百個億美金的經(jīng)費保護知識產(chǎn)權，每年有幾十億美金經(jīng)費打官司等等。企業(yè)千萬不要被這樣的大公司律師函嚇倒。大公司給小公司發(fā)函，也是他們的策略。其實有時候你并沒有侵犯他們的知識產(chǎn)權，他們只是在嚇唬你。
    遇到這種情況，企業(yè)也不要馬上找律師，大公司告你了你馬上找個律師跟他對著干，這是最愚蠢的做法，因為你是永遠告不過他們的，大公司確實有幾十億美金的經(jīng)費，所以你要掌握一個技巧。
    你要知道大公司最致命的是什么——一是怕專利失效，再一個就是怕他的貨物在海關壓著不讓進關。所有企業(yè)在美國有商標和專利以后，就可以在美國海關注冊保護，或者在國際貿(mào)易委員會（ITC）進行請愿保護。美國的法律規(guī)定，如果你侵犯知識產(chǎn)權，在海關一申請保護以后，海關就可以使雙方所有的貨物都不能進關，無限期卡著不能動，直到ITT法庭宣判。大公司一天損失幾百上千萬美元，他馬上就會派人過來與你和解。所以企業(yè)如果是知識產(chǎn)權擁有者，就可先申請美國商標和專利，再在美國海關注冊保護，這是非常重要的。