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　　2012年，中國的中小企業(yè)再一次進(jìn)入新一輪寒冬，中小企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)來降低成本、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？這也是盤石網(wǎng)盟創(chuàng)始人田寧一直在思考的事。
　　9月15日，浙江省人民大會(huì)堂，以“如何通過網(wǎng)站聯(lián)盟推廣幫助中小企業(yè)成長(zhǎng)”為主題的2012全球網(wǎng)站聯(lián)盟廣告大會(huì)召開。來自全球5000余名互聯(lián)網(wǎng)CEO、知名站長(zhǎng)以及眾多中小企業(yè)主齊聚會(huì)場(chǎng)。這次大會(huì)由杭州市人民政府與浙江盤石信息技術(shù)公司主辦。

　　國內(nèi)中小企業(yè)平均壽命僅3歲

　　“我們的工作平時(shí)就是和中小企業(yè)接觸，很明白他們的難處。中國的中小企業(yè)平均壽命是2.5到3年；一百個(gè)中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)三年后，其中大概95個(gè)到98個(gè)注定要關(guān)閉和倒逼。但是過了三年的也不要得意，三年后如何才能活得更好？”田寧表示，眼下的全球經(jīng)濟(jì)可謂四面楚歌。美債危機(jī)尚未復(fù)原，歐盟經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，而中國的中小企業(yè)在經(jīng)歷了停產(chǎn)、倒閉、老板跑路之后，依然在頑強(qiáng)成長(zhǎng)。
　　在田寧的邀請(qǐng)下，聯(lián)合國教科文組織副總干事漢斯道維勒，Google全球副總裁劉允，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)方興東等業(yè)界精英就互聯(lián)網(wǎng)的未來、電子商務(wù)的趨勢(shì)、中小企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策等做了深入探討。
　　漢斯道維勒和與會(huì)者分享了其他國家和地區(qū)在應(yīng)對(duì)中小企業(yè)困境方面的做法。“在歐洲，中小企業(yè)創(chuàng)建了歐洲小企業(yè)聯(lián)盟，專門關(guān)注小企業(yè)與個(gè)體企業(yè)的成長(zhǎng)，這個(gè)聯(lián)盟現(xiàn)在已經(jīng)擁有一百萬小企業(yè)會(huì)員，并且覆蓋多個(gè)歐洲國家。2008年6月，歐盟通過了一項(xiàng)名為‘從小處著眼，歐洲小企業(yè)法案的政策框架’，這項(xiàng)法案的目標(biāo)旨在改善中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)的條件，并支持它們的增長(zhǎng)，法案包括了十個(gè)指導(dǎo)原則，為中小企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)。例如：創(chuàng)造有利的環(huán)境，令企業(yè)家和家庭企業(yè)有所繁榮，創(chuàng)業(yè)精神有所回報(bào)；建立一站式電子政務(wù)，提供中小企業(yè)和政府溝通的平臺(tái)，為中小企業(yè)節(jié)約時(shí)間和財(cái)務(wù)成本等。”
　　他說：“聯(lián)合國教科文組織已經(jīng)與盤石結(jié)成了合作伙伴關(guān)系，這是教科文組織作為聯(lián)合國系統(tǒng)內(nèi)負(fù)責(zé)教育、科學(xué)與信息傳播的專門機(jī)構(gòu)，第一次與中國公司結(jié)成合作伙伴關(guān)系。盤石網(wǎng)盟覆蓋了40萬個(gè)網(wǎng)站，盤石具備我們所需要的合作伙伴所有條件。”雙方合作將為中小企業(yè)提供更多的商機(jī)，傳播有用的知識(shí)和信息。

　　幫中小企業(yè)更有效找到客戶

　　在接受記者采訪時(shí)，田寧談了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的看法：“一方面，互聯(lián)網(wǎng)受眾接受信息的方式正向著碎片化、個(gè)性化發(fā)展。另一方面全球有著大量的小型網(wǎng)站、草根網(wǎng)站，它們數(shù)量大、涉及面廣，專業(yè)性強(qiáng)，是網(wǎng)站中的生力軍和根基所在。盤石愿意以網(wǎng)站聯(lián)盟的形式，團(tuán)結(jié)全球所有的長(zhǎng)尾網(wǎng)站，更有效地為網(wǎng)民提供高質(zhì)量的信息，同時(shí)幫助中小企業(yè)更有效地找到客戶。這是我一貫的心愿”。
　　從給百度當(dāng)代理，到獨(dú)立建立網(wǎng)站聯(lián)盟，田寧有自己的判斷。他對(duì)記者表示：“單一網(wǎng)站的流量再高，也比不過成千上萬小網(wǎng)站的共同流量。”通過網(wǎng)盟的方式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和品牌推廣，成本更低，效果更精準(zhǔn)。比如機(jī)械行業(yè)的一家中小企業(yè)需要推廣，盤石可以將它的廣告發(fā)到40萬加盟網(wǎng)站中與機(jī)械制造業(yè)有關(guān)的專業(yè)類小網(wǎng)站；而如果是快速消費(fèi)品的營(yíng)銷，則可以推廣到社交網(wǎng)站等。推廣按點(diǎn)擊收費(fèi)，而點(diǎn)擊這個(gè)廣告的，很可能是有需求的客戶。

　　讓利5000萬幫助中小企業(yè)營(yíng)銷

　　在此次大會(huì)上，作為主辦方之一的盤石網(wǎng)盟聯(lián)合中國十余家重量級(jí)媒體共同啟動(dòng)了旨在幫扶中小企業(yè)發(fā)展的“啟民星”工程。
　　今后，盤石網(wǎng)盟將以“助推中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)騰飛項(xiàng)目、五千萬免費(fèi)網(wǎng)站聯(lián)盟廣告助推中小企業(yè)、中小企業(yè)專場(chǎng)投融資洽談會(huì)”三部曲，務(wù)實(shí)幫助中小企業(yè)發(fā)展。包括：通過半年至一年時(shí)間舉辦100場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)，對(duì)中小企業(yè)主在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、品牌維護(hù)等方面做一個(gè)知識(shí)大普及，幫助中小企業(yè)主樹立起獨(dú)立品牌意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣意識(shí)；承諾拿出價(jià)值5000萬的廣告位，為無數(shù)中國中小企業(yè)的產(chǎn)品和品牌在盤石網(wǎng)盟旗下40萬家網(wǎng)站進(jìn)行大規(guī)模宣傳；以及在全國范圍內(nèi)廣泛招募，舉辦中小企業(yè)專場(chǎng)投融資對(duì)接會(huì)，為中小企業(yè)目前面臨的種種困難出謀劃策。