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    近日，一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示，在智能手機(jī)方面，中國(guó)消費(fèi)者更青睞國(guó)產(chǎn)的華為手機(jī)而不是蘋果手機(jī)。

    品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，意味著實(shí)力、知名度、美譽(yù)度。華為超越蘋果成為消費(fèi)者更喜愛(ài)的品牌只是中國(guó)品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。相較前幾年國(guó)人去國(guó)外瘋搶馬桶蓋，這幾年國(guó)人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度明顯提高。與此同時(shí)，很多中國(guó)品牌也開(kāi)始逐步走出國(guó)門，在全球化市場(chǎng)中參與競(jìng)爭(zhēng)，并且擁有了一席之地。

    品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand日前發(fā)布的2018年（第八屆）中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）品牌排名和分析報(bào)告指出，2018年C-BPI的159個(gè)品類第一品牌，70%由中國(guó)品牌獲得，達(dá)到了8年監(jiān)測(cè)的歷史最高值。這意味著中國(guó)品牌和國(guó)際品牌的差距在縮小，而且在許多領(lǐng)域中國(guó)品牌已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)際品牌。“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”不再只是一句口號(hào)。

    以格力、華為、徐工、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等這些在本行業(yè)具有代表性又享譽(yù)全球的中國(guó)品牌為例，我們可以剖析中國(guó)品牌形象變化背后的原因。

    一提到空調(diào)，公眾就會(huì)想到格力，格力空調(diào)銷量連續(xù)13年領(lǐng)跑全球；華為的產(chǎn)品則遠(yuǎn)銷170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在很多地方的品牌影響力可以與三星、蘋果抗衡；徐工的產(chǎn)品則進(jìn)入了由國(guó)外企業(yè)長(zhǎng)期把控的工程機(jī)械中高端市場(chǎng)，水平定向鉆、壓路機(jī)更是出口到了美國(guó)。而長(zhǎng)城潤(rùn)滑油之所被拿出來(lái)比較，則是因?yàn)檫@樣一個(gè)低感知、低關(guān)注的品牌在前不久的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)中大放異彩。5月初，在中國(guó)石化舉辦的“為中國(guó)品牌加油”啟動(dòng)儀式上，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等11個(gè)品牌被評(píng)為優(yōu)秀產(chǎn)品品牌；此后，在上海舉辦的“第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”發(fā)布的“2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”顯示，中石化旗下的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油榜上有名，品牌價(jià)值位列行業(yè)第一。

    觀察這些品牌，不難發(fā)現(xiàn)，不管是什么品牌，能夠贏得消費(fèi)者信任，首先得有高品質(zhì)的產(chǎn)品。無(wú)論是格力、華為，還是徐工、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，無(wú)不在高品質(zhì)上下功夫。以長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為例，其產(chǎn)品共獲得中國(guó)專利634項(xiàng)、獲得國(guó)際認(rèn)證286項(xiàng)，已經(jīng)能夠“上天入海”，應(yīng)用于航天、高鐵、海洋等多個(gè)高精尖的領(lǐng)域。

    除了產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬之外，好的服務(wù)也不可或缺。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)品牌在跟國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)都是一大短板。而格力、華為、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油這樣的品牌開(kāi)始嶄露頭角，正是在服務(wù)上對(duì)標(biāo)了國(guó)際品牌。比如，早在2005年，格力空調(diào)就將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向售后服務(wù)，率先在業(yè)內(nèi)推出“整機(jī)6年免費(fèi)包修”政策；長(zhǎng)城潤(rùn)滑油則建立起了全國(guó)乃至全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以及全球20多個(gè)主要港口設(shè)有服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

    出門在外靠朋友，全球化時(shí)代，任何一個(gè)品牌想要立足，合作共贏都是最佳的出路。中國(guó)品牌能夠驚艷世界舞臺(tái)，也得益于他們那些世界級(jí)的合作伙伴。格力、華為、徐工、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等品牌均在世界范圍內(nèi)與一些國(guó)際知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

    制造興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。品牌是大國(guó)之間國(guó)力對(duì)照和較量的主要載體之一。一個(gè)國(guó)家實(shí)力強(qiáng)大與否，不僅依托于制造業(yè)的實(shí)際水平，也依托于是否在科技、制造等領(lǐng)域擁有全球頂級(jí)品牌。我們期待，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)自己，打出一張張耀眼的“中國(guó)名片”。（原標(biāo)題：中國(guó)品牌靠什么參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)？ 記者：楊召奎）