“萌寵網(wǎng)紅式”消費(fèi)主義大行其道
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2019/3/6 10:25:32
粉色系杯身印著飛舞的櫻花瓣，杯子內(nèi)壁是可愛的貓爪狀，杯壁正中還印有“STARBUCKS”的金色字體，倒入牛奶、果汁等帶顏色飲品時(shí)，杯子就會(huì)呈現(xiàn)出一只可愛軟萌的貓爪形象……這段時(shí)間，星巴克“貓爪杯”突然爆紅，受到消費(fèi)者的極大追捧。
令人驚訝的是，這款“網(wǎng)紅杯”在星巴克線下門店發(fā)售當(dāng)日，就被人們搶購(gòu)一空，此后，星巴克官方又在線上“加急”發(fā)售了4000只杯子，甚至在不到6秒的時(shí)間也被“秒空”，可謂“一杯難求”。
“不好意思，‘貓爪杯’仍處于無貨狀態(tài)！”前天早上，家住春曉源的市民吳小姐決定再到星巴克嘉興江南摩爾店碰一碰運(yùn)氣，可以想象到的是，這一次她依然與“貓爪杯”無緣。吳小姐坦言：“這款‘貓爪杯’在剛剛問世時(shí)我就關(guān)注了，自己也一直想入手一只，不過，相較以往星巴克推出的‘爆款’杯子而言，‘貓爪杯’是屬于比較難買到。”
連日來，記者走訪了市區(qū)多家星巴克門店發(fā)現(xiàn)，“貓爪杯”無貨已成為一種常態(tài)。5日，記者在星巴克萬達(dá)廣場(chǎng)店了解到，近期“貓爪杯”非常搶手，尤其是受到年輕女孩子的喜愛。不僅如此，星巴克“貓爪杯”還頻頻在抖音、微視、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上頻頻露臉，在價(jià)格上，原價(jià)199元的杯子也一路飆升，最高炒到了近1500元，更讓人詫異的是，因?yàn)閿?shù)量有限，不少人為了它徹夜排隊(duì)，更有甚者為了爭(zhēng)奪“貓爪杯”，還在星巴克門店內(nèi)與人大打出手。
“網(wǎng)紅”市場(chǎng)下“萌寵經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)
每年春季，星巴克都會(huì)發(fā)布一些新杯子，品類涵蓋馬克杯、保溫杯、玻璃杯等，今年也不例外。那么，為何唯獨(dú)“貓爪杯”這么火？其實(shí)，“貓爪杯”爆紅并非偶然，星巴克十分懂得營(yíng)銷策略，既有敏銳的商業(yè)觸覺，又善于捕捉熱點(diǎn)。
這幾年，養(yǎng)貓養(yǎng)狗已成為越來越多年輕人的潮流之一，“萌寵”經(jīng)濟(jì)盛行。根據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年我國(guó)養(yǎng)寵物的人數(shù)高達(dá)7355萬，其中養(yǎng)貓養(yǎng)狗人數(shù)高達(dá)5648萬，還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)也有意思，阿里巴巴利用線上平臺(tái)數(shù)據(jù)給養(yǎng)寵物人群畫像，發(fā)現(xiàn)七成以上是“85后”、“90后”的年輕人。
“我家里養(yǎng)了一只美國(guó)短毛貓和一只薩摩耶犬，一個(gè)月就要在寵物身上花費(fèi)四五百元。”“95后”小陸作為“養(yǎng)寵人群”的一員，他每年用于養(yǎng)貓養(yǎng)狗的費(fèi)用不是個(gè)小數(shù)目。記者發(fā)現(xiàn)，像小陸一樣，養(yǎng)寵人群平均每年的養(yǎng)寵開銷在5000元到10000元，個(gè)別人甚至更高。
而星巴克緊緊攥住中國(guó)年輕用戶，將重點(diǎn)營(yíng)銷的切入口瞄準(zhǔn)“寵物周邊”。記者發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)售的貓爪杯定價(jià)199元，可對(duì)于愛寵一族來說，貓爪杯的高溢價(jià)和養(yǎng)寵費(fèi)用相比，其實(shí)并不算什么，這也解釋了“貓爪杯”價(jià)格被炒到大幾百甚至上千元，依然會(huì)有消費(fèi)者趨之若鶩。
與此同時(shí)，“貓爪杯”造型甜美可愛，得到大眾認(rèn)可，在瘋狂搶購(gòu)熱潮中，大部分人已經(jīng)從追捧商品本身變?yōu)榱俗放?ldquo;網(wǎng)紅”、“爆款”等標(biāo)簽和符號(hào)。而“貓爪杯”杯子在未公開發(fā)售之前，一個(gè)人往“貓爪杯”里倒牛奶的視頻火了，并且在抖音、微博、朋友圈獲得大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)�？梢�，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身討巧，“貓爪杯”爆紅也離不開網(wǎng)絡(luò)助推。
【趣味經(jīng)濟(jì)學(xué)】
網(wǎng)絡(luò)“羊群效應(yīng)”顯威力
如今，一些“網(wǎng)紅店”一再刷爆人們的社交網(wǎng)絡(luò)，這樣的場(chǎng)景似乎司空見慣：店外人們大排長(zhǎng)龍，店內(nèi)熱銷產(chǎn)品供不應(yīng)求，等一杯茶飲、買一個(gè)面包需要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)，即便如此也絲毫不影響追捧者們的熱情……我們不難發(fā)現(xiàn)，星巴克“貓爪杯”走紅方式和之前市場(chǎng)上的一些爆款幾乎如出一轍。
其實(shí)，“貓爪杯”爆紅并非是偶然，它借著社交媒體這股東風(fēng)，將流量和點(diǎn)擊率變成購(gòu)買力，有些消費(fèi)者甚至根本不會(huì)在意杯子的實(shí)用性，因?yàn)橹挥邪驯淤I到手才找到了存在感，不管你說星巴克是“饑餓營(yíng)銷”也好，還是炒作“帶節(jié)奏”也罷，它都顯示了一個(gè)事實(shí)，即在網(wǎng)絡(luò)“羊群效應(yīng)”下，跟風(fēng)者的熱情和“貓爪杯”的銷量最終成了正比。
另外，這款‘貓爪杯’除了滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的功能性需求，更迎合了人們對(duì)新奇感、象征性、理想自我的一種追求。不過，需要提醒的是，當(dāng)下“貓爪杯”溢價(jià)嚴(yán)重，普通消費(fèi)者要警惕自身的跟風(fēng)心理，理智消費(fèi)。
�。ㄔ瓨�(biāo)題：“萌寵網(wǎng)紅式”消費(fèi)主義大行其道 記者：田野）
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