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　　實施品牌戰(zhàn)略，整合提升周邊時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；構(gòu)建完備的供應(yīng)鏈，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，臨平新城正通過跨境電商“跨”進一個創(chuàng)造更大價值和效益的黃金時代。

　　6月19日，2016中國（杭州）跨境電商峰會在杭州臨平新城藝尚小鎮(zhèn)舉行。1200人的盛會大咖云集，各家獨到見解，直擊自主品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理、國際市場營銷策略、國際運輸?shù)瓤缇畴娚?ldquo;痛點”，在悶熱的梅雨季送上難得的一縷縷清風(fēng)，令人振奮。

　　跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了制造商與國際消費者、零售商的“面對面”，縮短供應(yīng)鏈，擴大利潤空間，也推動“中國制造”以更大的加速度向著“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。面對復(fù)雜多元的國際市場，傳統(tǒng)制造業(yè)如何才能順利突圍？跨境電商機遇與風(fēng)險并存，怎樣操盤才可足不出戶務(wù)遍天下商？新技術(shù)引發(fā)了生產(chǎn)模式、管理模式、商業(yè)模式的深層變革，更創(chuàng)造了新業(yè)態(tài)，如何在此基礎(chǔ)上構(gòu)建新的商業(yè)生態(tài)圈，才能促進企業(yè)健康、良性、可持續(xù)成長？在臨平新城，答案正一一揭曉。

　　增幅大于百分百 新城正在大“跨”步

　　浙江省的電子商務(wù)發(fā)展走在全國前列，涌現(xiàn)出阿里巴巴等一眾優(yōu)秀電商企業(yè)。在內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)不斷發(fā)展壯大的同時，跨境電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)的新型業(yè)態(tài)，近年來以年均30%以上的增速迅猛發(fā)展，成為了新的經(jīng)濟增長點。

　　杭州作為長三角南翼極具發(fā)展活力和現(xiàn)代城市的中國電子商務(wù)之都，也率先感受到了跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。2012年12月，杭州開展跨境電子商務(wù)試點服務(wù)工作。2015年3月7日，國務(wù)院正式批復(fù)同意設(shè)立中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。一年來，杭州綜試區(qū)初步建立了六體系兩平臺的頂層設(shè)計框架，并作為先行先試的經(jīng)驗在全國復(fù)制。

　　這份喜人的成績單中，余杭區(qū)是不可忽視的亮點之一。2015年11月，余杭區(qū)正式獲批設(shè)立中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)余杭園區(qū)。該區(qū)依托良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮阿里巴巴等電商平臺的輻射帶動作用，去年實現(xiàn)電子商務(wù)主營業(yè)務(wù)收入708億元，增長了34.1%。

　　臨平新城作為余杭區(qū)政治經(jīng)濟文化中心，憑借其得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，周邊完備、豐富的家紡、服裝、配飾等時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，吸引了一大批跨境電商企業(yè)、服務(wù)商先后入駐，跨境電商集聚的態(tài)勢日趨明顯，實現(xiàn)了增幅達到100%以上的大跨步。截至2015年底，臨平新城共入駐龍頭跨境電商42家，全年銷售30.7億元。而2016年1至5月，臨平新城又新增萬邑通、全球商品采購中心、環(huán)球市場等重量級電商44家。

　　產(chǎn)城人完美融合 融出發(fā)展新前景

　　“在中國我跑了那么多地方，余杭對跨境電商是最熱情的，沒有之一。”余杭區(qū)跨境電商取得的驕人成績，臨平新城為推進跨境電商發(fā)展而做出的整體規(guī)劃，讓環(huán)球市場董事總經(jīng)理潘建岳感慨良多。

　　臨平新城以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃突破城市規(guī)劃，明晰了時尚、電商、互聯(lián)網(wǎng)的7字產(chǎn)業(yè)定位，按照“以人為本、以產(chǎn)為先、為城為要”的發(fā)展理念，從三方面構(gòu)建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)：圍繞產(chǎn)業(yè)鏈；以人為本，打造人才創(chuàng)新鏈；政府支持。

　　圍繞產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，新城從環(huán)境建設(shè)入手，形成文化藝術(shù)中心、時尚文化街區(qū)、藝術(shù)街區(qū)、歷史街區(qū)的“一個中心三個街區(qū)”格局，吸引時尚人士、電商人士入駐。并針對電子商務(wù)，打造了電商產(chǎn)業(yè)園（孵化器）、樓宇集聚區(qū)、跨境物流配套項目“三位一體”的空間規(guī)劃。目前，新城已整合12幢樓宇發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電商和跨境電商，且每幢樓宇有不同的定位與側(cè)重點，讓入駐企業(yè)不但有空間，而且有相應(yīng)的集聚，從而促進產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

　　為構(gòu)建人才創(chuàng)新鏈，臨平新城通過開展教育培訓(xùn)、注重人才孵化、眾創(chuàng)空間交流、創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)以及發(fā)布等，為全國人才打造交流空間。并配以住房優(yōu)惠政策、子女優(yōu)質(zhì)教育資源引進等，達成吸引人才注意，吸引人才前來交流，促成交流成果落地余杭，尤其落地臨平新城的目的。

　　政府則在政策、金融配套、政府服務(wù)、公共配套等四個方面給予支撐。政策支持上，除人才引進政策、減免政策外，還有財政獎勵。金融配套方面，有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金及新城與東方集團成立的3億元的跨境電商專業(yè)基金，以及管委會專門建立的風(fēng)險池等。政府服務(wù)更加多元化，并建立了知識產(chǎn)權(quán)的保護體系。在公共配套方面，文化藝術(shù)中心、專業(yè)秀場、電商視覺創(chuàng)意廣場都在規(guī)劃。

　　傳統(tǒng)與創(chuàng)新對話 轉(zhuǎn)型猛烈來襲

　　三年，一家公司依靠五六百名員工，平均2至3個月的生產(chǎn)銷售周期，以及一年300萬件左右服裝出口量，保持著每年10%左右的增幅，去年達成2億元人民幣的銷售規(guī)模。同樣是三年，另一家公司從10多人起步，現(xiàn)形成“運營+倉儲+制造中心”近1000人的規(guī)模，每天2萬個訂單的發(fā)貨量，今年預(yù)計銷售額可達8億元人民幣。

　　這組數(shù)字對比，來自余杭區(qū)兩家同做服裝外貿(mào)的企業(yè)。前者是位于余杭經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的杭州旺盛，主要為國際上的一些知名品牌做OEM生產(chǎn)，代表傳統(tǒng)外貿(mào)服裝企業(yè)；后者是臨平新城一家服裝類跨境電商創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，杭州子不語貿(mào)易有限公司，核心團隊都是80后。

　　據(jù)子不語總經(jīng)理華丙如介紹，該公司的迅速成長，源自其劃定區(qū)域市場，借助社交平臺把握海外當?shù)厥袌鱿�費者的時尚需求，并據(jù)此迅速研發(fā)產(chǎn)品，結(jié)合柔性供應(yīng)鏈，爭取更大市場空間的“短平快”戰(zhàn)略。

　　此戰(zhàn)略的成功，也觸動了杭州旺盛的企業(yè)負責(zé)人胡治國，在他看來，“傳統(tǒng)企業(yè)怎樣融入跨境電商這一趨勢，是接下來發(fā)展的一個最大的挑戰(zhàn)”。胡治國認為，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，雖然有很強的生產(chǎn)能力和品控管理能力，做出的產(chǎn)品服裝質(zhì)量過硬，很多都是大牌，但卻因為沒有品牌，錯失市場利潤空間，成為供應(yīng)鏈中收益最小的組成部分。“整個傳統(tǒng)外貿(mào)目前亟須轉(zhuǎn)型升級，電子商務(wù)或跨境電商是一個趨勢，我也希望傳統(tǒng)企業(yè)能夠匯入到這一趨勢中，這是最大的感受。”

　　而想要將跨境電商做得更成功，則要抓牢兩頭：一頭是無限地接近傳統(tǒng)制造，一頭是無限地接近消費者。子不語依托互聯(lián)網(wǎng)接近了消費者，現(xiàn)在他們也在轉(zhuǎn)型，逆流而上，與傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)聯(lián)手，搭建柔性供應(yīng)鏈。而杭州旺盛代表的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型痛點，則是打通與消費者的對話通道。

    政府民間齊護航 余杭品牌要出海

　　“做跨境電商，我鼓勵大家不僅要有中國商標，還要注冊屬于自己的海外商標。因為商標在海外是按國家來的，在當?shù)刈�冊才能更好地保護自身權(quán)益。”速賣通賣家運營總監(jiān)胡彥輝還結(jié)合平臺多年運營經(jīng)驗，建議跨境電商企業(yè)可先注冊美國、英國、法國、西班牙、俄羅斯等5個國家的商標。

　　為了進一步推動跨境電商發(fā)展，余杭區(qū)還專門發(fā)布了《余杭區(qū)支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策意見》及《余杭區(qū)促進開放型經(jīng)濟發(fā)展實施意見》，用一項項接地氣的扶持政策，保障余杭品牌順利出海。

　　依據(jù)政策意見，余杭服裝家紡企業(yè)注冊海外商標，政府補助50%，單個企業(yè)每年最高補助10萬元。年銷售收入達到20萬美元以上的企業(yè)，政府按物流費用的30%給予補貼，單個企業(yè)每年補貼總額不超過30萬元。余杭區(qū)內(nèi)專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)開展跨境電商人才培養(yǎng)，其學(xué)員被余杭區(qū)內(nèi)企業(yè)成功錄用并連續(xù)就職半年以上，且當年底仍在本區(qū)電商企業(yè)就業(yè)的，政府給予培訓(xùn)機構(gòu)1500元/人的一次性補助……

　　政府部門的持續(xù)發(fā)力，也感召了一大批優(yōu)質(zhì)跨境電商平臺爭相入駐。在峰會現(xiàn)場，余杭區(qū)政府與中國國際貿(mào)易學(xué)會、阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、萬邑通（上海）信息科技有限公司、環(huán)球市場集團、浙江東方海納電子商務(wù)有限公司、中國電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)盟等企業(yè)正式簽約，匯聚各方資源打造跨境電商生態(tài)圈，為余杭品牌“出海計劃”進一步拓寬道路。（原標題：臨平新城：“跨”進黃金時代 虞倩、鄭梁鍇）